광고학 - 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

소개글

광고학 - 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1) PPL 성공 사례 – tvN “미생”
(2) PPL 실패 사례 – SBS “더 킹 : 영원의 군주”
3. 결론
4. 출처 및 참고 문헌

본문내용

혁신적인 아이디어와 전략적인 마케팅으로 세계적으로 유명해졌습니다.
반면 실패 사례로는 국내에서는 삼성전자의 갤럭시노트7 홍보 광고가 있습니다. 이 광고는 전략과 시나리오가 부족하며, 제품과의 통합이 미흡하여 큰 성공을 거두지 못했습니다. 또한, 국외에서는 펩시의 \'젠틀맨\' 광고가 실패한 사례로 알려져 있습니다. 이 광고는 소비자들에게 이해되지 않는 메시지와 윤리적인 문제 등으로 인해 논란이 빚어졌고, 결과적으로 제품 판매량은 급감했습니다.
성공 여부의 결정 요인은 다양하지만, 성공 사례에서는 재치 있는 시나리오, 감동적인 이미지, 제품과의 완벽한 통합 등이 주요 요소로 작용했습니다. 또한, 실패 사례에서는 전략적인 문제, 메시지의 부적합, 소비자들의 이해도 등이 실패의 요인으로 작용했습니다.
내가 생각하는 이 사례들은 광고의 효과를 향상시키기 위해 중요한 교훈을 제시해 주었습니다. 광고는 제품이나 서비스를 소비자들에게 알리고 이들의 관심을 끌기 위해 필수적인 요소입니다. 따라서, 창의적이고 전략적으로 설계된 광고는 소비자들에게 기억에 남는 경험을 제공하며, 제품의 인지도와 판매량을 크게 높일 수 있습니다.
참고 자료
이희복, 「광고의 이해」, 한경사, 2020.
엄기홍 외, 「가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구: 광고속성과 광고효과를 중심으로」, 한국지식경영학회 지식경영연구 제16권 제1호, pp.193-208, 2015.
이희복 외, 「방송광고산업 활성화를 위한 간접광고」, 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제10호, pp128-139. 2010.
소비자평가, 「\'미생효과\' , 자연스러운 PPL 연출로 몰입감 높여」, 2018.10.05. (www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=7962)
스포츠경향, 「“영업사원된 이민호·김고은”…‘더킹’ 과도한 PPL에 시청자 조롱 세례」, 2020.05.11. (sports.khan.co.kr/entertainment/sk_index.html?art_id=202005111123003)
연합뉴스, 「홈쇼핑인지 드라마인지…과도한 PPL에 뿔난 시청자들」, 2020.05.21. (www.yna.co.kr/view/AKR20200520169500797?input=1195m)
중앙일보, 「간접광고인줄도 모를만큼 자연스러운 한 드라마의 PPL」, 2017.05.15. (www.joongang.co.kr/article/21574452)

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