[광고학] 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입 요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오

소개글

[광고학] 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입 요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
(1). 광고사례
(2). 성공요인분석
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

피부의 변화 등에 중점을 두었기 때문에 어쩔 수 없었던 셈이다. 그러나 스킨푸드의 광고는 새소리와 물소리, 바람소리 등의 자연을 연상시키는 소리를 중점적으로 연출했다. 이후 ‘먹지마세요 피부에 양보하세요’라는 문구를 통해 청각적으로도 광고 자체의 목적을 잘 실현하고 있는 것이다. 소리와 문구만 보더라도 스킨푸드가 친환경적인 화장품이라는 인식을 가질 수 있고, 연예인에 집중하지 않아 오히려 화장품 자체에만 관심이 집중될 수 있었던 것이다.
3. 결론
지금까지 살펴본 스킨푸드의 광고는 과거 동종 업계의 광고와 차별화를 두었다는 점에서 큰 의미가 있다고 할 것이다. 게다가 그러한 차별성 외에도 광고 자체의 목적에도 충실했던 훌륭한 광고이다. 결과적으로 스킨푸드의 브랜드 가치가 크게 성장하였고 제품의 판매에 긍정적인 영향을 주었다는 점이 성공적인 광고라는 증명인 셈이다.
오늘날 광고 역시 과거와는 크게 다른 모습을 보여주고 있다. 보기만 해서는 무슨 상품인지 알 수 없는 광고부터, 광고의 내용이 아니라 음악에만 치중한 광고, 웃음을 유발하는 광고 등 정형적인 광고는 더 이상 찾기 어려워졌다. 소비자의 입장에서는 광고 역시 하나의 미디어이며 이를 시청할 때 재밌거나 흥미롭다면 좋을 것이다. 스킨푸드의 광고가 화장품 광고를 전체적으로 변화시켰듯, 재밌는 광고가 또 등장하기를 바라본다.
4. 참고문헌
박장희, 「네이티브 광고 사례와 전망」, 한국언론진흥재단, 2015.
이견실, 「비주얼 임팩트 시각적 형식에 대한 소비자 반응 연구」, 중앙대학교, 2011.
김성제, 「브랜드 이해와 브랜딩 전력」, 정음사, 1998.

키워드

방송통신대,   방통대,   방송대,   광고사례