(국제브랜드관리 A형) 대한민국의 브랜드 가치가 국제사회에서 어떻게 평가되고 있는지 조사하고 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명하시오

소개글

(국제브랜드관리 A형) 대한민국의 브랜드 가치가 국제사회에서 어떻게 평가되고 있는지 조사하고 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념
1) 브랜드의 개념
2) 브랜드 자산의 개념
3) 브랜드 자산 가치에 영향을 미치는 요인
4) 브랜드 가치(자산)를 구성하는 개념

2. 국가브랜드의 개념
1) 국가브랜드의 개념
2) 국가브랜드의 역할
3) 국가브랜드의 효과

3. 국가이미지의 중요성

4. 대한민국의 브랜드 가치가 국제사회에서 어떻게 평가되고 있는지 조사
1) 2002년 월드컵대회 개최
2) 역대 한국의 긍정적, 부정적 이미지 표
3) 최근 한국 국가 이미지

5. 대한민국의 브랜드 가치를 증가(발전 또는 개선)시키기 위한 방안과 예
1) 국가 이미지 로고
2) 한류 확대
3) 전통문화
4) 관광 이미지 구축
5) 국가 간 문화교류

6. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

이미지 형성 매체 또는 경험적 요소들에 의해 고착화 된 표상내지는 구체적.감정적으로 마음속에 재생되는 영상 또는 느낌”이라고 할 수 있다.
5) 국가 간 문화교류
문화적 다양성의 보존과 문화적 창의성 고양, 문화의 초국적(超國籍) 확산, 문화기관 및 예술인 간 협력을 지원하고 촉진하는 것을 목적으로 하는 EU의 문화교류 정책과 같이 국제문화교류란 문화를 통해 타 국민과 서로 관계를 맺고, 상대 문화를 이해하려는 가운데 창조적인 자극을 얻으며, 국가적으로는 문화예술 진흥과 문화산업 발전으로 이어지며, 국가든 개인이든 문화를 통해 함께 발전해 나가는 과정이라 할 수 있다. 문화적으로 서로 이해하려는 노력이 기본바탕이 되어 있기 때문에 보다 진보된 결과를 낳을 수 있는 것이다.
국제교류 업무는 문화예술진흥법, 문화산업진흥기본법, 국어기본법, 콘텐츠산업진흥법, 출판문화산업진흥법, 영상진흥기본법 관광진흥법, 스포츠산업진흥법 등 법령에 기반하여 추진되고 있으며, 문화체육관광부의 직·간접 사업 외에도 한국문화 예술위원회, 예술경영지원센터, 영화진흥위원회, 한국문학번역원, 한국관광공사, 한국콘텐츠진흥원, 국립중앙박물관, 국립민속박물관 등 여러 기관에서 분야별 전문성을 가지고 교류·협력 사업을 추진하고 있다. 대표적인 정부 기관 몇 곳만을 살펴보면, 먼저 문화체육관광부 내에서도 전문적으로 국제문화 관련 업무를 담당하는 문화예술국 국제문화과가 있는데, 국제문화교류에 관한 종합계획을 수립하는가 하면 국제기구 및 외국 정부기관과 협력하고 재외 한국문화원에 대한 운영 정책을 수립하는 일들을 하고 있다. 해외문화홍보원은 국외 한국 문화를 홍보할 콘텐츠를 제작·보급하고 우호적인 국제 여론 조성을 위해 외신에 대응하고 재외 한국문화원을 관리·운영하고 있으며, 전 세계 31개국에 36개소에 문화원장과 문화홍보관을 파견하고 있다. 한국문화예술위원회 국제교류부에서는 민간 예술단체 및 예술인 차원의 지원을 주로 하며, 베니스 비엔날레 한국관 운영 및 해외 레지던스 프로그램 운영 등을 통해 한국 예술인들을 해외 진출을 돕고 있다. 예술경영지원센터 국제사업부는 서울아트마켓 등을 개최하여 국내외 문화예술 기획자들과 예술단체를 연결시켜주는 역할을 하며 해외 문화예술기관과의 네트워크 구축을 통해 한국 공연예술의 해외진출을 도모한다.
6. 나의 의견
최근 들어 국가도 기업이나 제품처럼 브랜드 관점에서 관리되어야 한다는 주장이 주목을 받고 있다. 이것은 브랜드 관점에서 잘 관리된 긍정적인 국가 이미지가 여러 가지 측면에서 국익에 도움을 주기 때문이다. 또한 사회, 문화적 차원에서 국가 이미지는 국민적 통합과 결속의 증대, 국가 이미지는 국민적 통합과 결속의 증대, 국가 위상의 제고, 대회활동의 원활화 등에도 기여하는 것으로 알려져 있다. 국가 경쟁력은 기업이 국내외적으로 경쟁할 수 있는 현재의 상태라고 할 수 있으며 국가 브랜드란 해당 국가의 자연환경, 국민, 역사, 문화, 전통과 정치, 경제, 제품, 서비스, 문화 등에 관한 유형 또는 무형의 정보와 경험을 통해 내외 국민들에게 계획적으로 심어주고자 의도된 상징체계라고 할 수 있다. 강력한 국가브랜드의 구축은 경제, 정치, 사회, 문화 등 각 분야에서 효과를 이끌어낼 수 있는 중요한 요소이자 국가 브랜드 가치를 향상시키는데 도움을 준다. 정치적 측면에서는 국가의 대외적인 위상을 확립시켜 대외교섭에 있어서 영향력을 갖게 되고 경제적 측면에서는 제품의 경쟁력과 브랜드 가치를 높일 수 있을 것이다. 사회, 문화적 차원에서는 국민이 자긍심을 갖기 위해서는 선진 시민 의식이 필요할 것이다. 국가가 국제 사회에서 위상을 확립하고 발전시키기 위해서는 그 국가의 존재성을 재확인하고 국가의 가치와 이미지를 적극적으로 활성화하는 국가브랜드의 전략적인 관리는 매우 중요한 과제라고 할 수 있다.
국가 브랜드 구축에 있어서 기업의 역할은 과거 기업의 경제적 책임이 중요했던 시대와 달리 기업이 성장하는 만큼 사회에 혜택을 돌려줘야 한다는 의식이 커지면서 기업의 법적, 윤리적 책임 뿐 아니라 사회동반성장을 향한 기업의 사회적 책임이 보다 강조되고 있다. 기업의 사회적 책임은 사회가 건강하게 지속되어야만 기업의 생존도 보장 받을 수 있다는 현실을 직시하면서 사회공익을 위한 여러 가지 활동이 강조되고 있다. 21세기에 들어서면서 지속가능성 을 목적으로 한 기업체들은 사회책임을 수행하기 위한 전문적인 부서를 개설하고 체계적이고 전략적인 사회공헌활동을 펼치고 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 대한민국의 브랜드 가치가 국제사회에서 어떻게 평가되고 있는지 조사하고 이를 증가(발전 또는 개선)시키기 위해서 어떤 방안이 있는지 예를 들어 설명해 보았다. 국가이미지가 이미 형성된 과거 지향적이라는 단점이 있다면 국가브랜드가 그런 단점을 보완하여 활동적이고 미래지향적인 이미지를 형성할 수 있다. 국가이미지가 전술적이라면 국가브랜드는 전략적이며 한 국가의 장기적인 비전을 담고 있어야 한다. 국가브랜드에는 영구적으로 지속될 수 있는 기본적인 속성을 반영하고 이루고자 하는 국가이미지의 미래와 정신을 반영하여야 한다. 오늘날 각 국가들은 마케팅 전략을 바탕으로 국가브랜드를 형성하여 기존의 우호적인 이미지는 계속해서 강화하고 비우호적인 이미지는 개선하는 등 이미지 메이킹 차원을 넘어 전략적으로 기획되고 국가브랜드를 구축하기 위해 다각적인 노력을 기울이고 있다.
참고문헌
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김문환(2004). 문화외교론. 소학사.
김봉관 외(2003). 브랜드자산 형성과정에 관한 연구. 한국마케팅과학회.
김유경(2004). 국가브랜드이미지와 광고의 역할에 관한 전략적 고찰. 동서언로.
염성원 외(2003). 한국의 국가이미지 제고활동 현황과 인식에 관한 연구. 홍보학 연구.
김유경(2004). 브랜드 이미지 유형의 새로운 패러다임과 커뮤니케이션 요인에 관한 연구. 광고학연구.

키워드

국가,   국가브랜드,   브랜드가치,   증가,   가치증가,   방안,   국제사회