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목차

<1>. 기업소개

(1) 연혁 (2) 조직도 (3) 국내-해외 사업현황 (4) 제무재표 분석

<2>. 기업의 사명

(1) 비전/미션/사명 (2) 목표 (3) 매출액 분석

<3>. SWOT 분석

(1) SWOT분석 (2) 미시환경 (3) 거시환경

<4>. S.T.P 분석

(1) Segmentation (2) Targeting (3) Positioning

<5>. 사업 PORTPOLIO 설계

- BCG 모델분석

<6>. PLC (Product life cycle)

- 한국타이어 PLC

<7>. 4P

(1) Product (2) Price (3) Place (4) Promotion

본문내용

건과 신민아를 모델로 2010년 신규 캠페인
'Driving Emotion'(4차) 을 진행하고 있으며 톱스타의 이미지와 함께 국내 1등 브랜드로서의 이미지를 제고하고 있다. 'Driving Emotion' 캠페인에서는 1세대 전도연, 황정민, 조승우를 모델로 하였으며 이후 2세대 주진모, 김아중을 모델로 하여 러브스토리 편을 제작, 3세대 김민준, 정려원을 모델로 하여 발의 스킨십 편을 제작, 이번 4차 캠페인에서는 장동건, 신민아를 통해 제품의 특징과 스토리를 이용한 광고로 소비자의 기억에 남도록 하는 캠페인을 진행하고 있다.
3. 광고전략 - 해외 TV광고
① 중국
한국타이어의 TV광고는 국내뿐 아니라 해외에서도 현지에 맞게 제작된다.
중국에서는 중국의 영화배우 장징추를 모델로 기용하여 중국 소비자를 위한 광고를
만들었다. 국제적인 영화배우 장징추는 '2의 장쯔이’라고도 불리며 세계의 주목을 받고 있는 중국의 대표적인 여배우 중의 한 명이다.중국 시장 1위 자리를 수년째 확고하게 지키고 있는 한국타이어가 소비자에게 보다 친숙하게 다가가고 프리미엄 브랜드로서의 위상을 강화하기 위해 신규 광고 캠페인을 벌이고 있다.
금번 신규 광고 캠페인은 2010년 까지 집행한 일로통천하 (一路通天下, Road to Success)
2차 캠페인에 이은 3차 캠페인이다.
② 중동
중동에서는 현지의 기후와 지형상의 특수성을 고려하여 이에 대한 제품의 장점을 부각시키는 방법으로 광고를 제작하였다.
중동 최대 국가인 사우디아라비아에서 시장점유율 1위를 달리고 있는 한국타이어가 중동 시장에 맞춤화된 TV 광고를 선보이고 있다.
이번 TV 광고는 한국타이어가 중동 지역에서 최초로 On-air하는 중동 특화된 광고로서, 다른 국가에서 집행되고 있는 글로벌 광고와는 달리 광고 스토리에서부터 제품, 등장인물 등에 이르기까지 중동 정서를 최대한 반영하였다. 중동 시장은 기후와 지형상의 특수성으로 인해 ‘Heat'와 ‘Dust'에 강한 타이어가 중요하다는 점에 착안하여, 아랍에미레이트의 두바이에서 촬영을 진행하였다.
③ 그 외에
구주와 미주 등 글로벌 캠페인을 따로 제작해 지속적인 홍보활동을 벌이고 있다.
구주와 미주 지역에서는 2010년까지 'Tame the Road'라는 콘셉트의 글로벌 캠페인을 벌였으며, 2011년부터는 'Be One with It' 이라는 신규 글로벌 캠페인을 벌리고 있다.
4. 광고전략 - 한국타이어 광고의 우수성 사례
한국타이어가 독일, 미국 등 9개 국가에서 진행 중인 광고캠페인 'Be One With It'이
독일 최고 권위의 자동차 전문지 '아우토빌트(Auto Bild)'가 선정하는 '2011 아우토스팟
어워드 (2011 AUTOSPOT Award)' 오토모티브 동상을 수상했다.오토모티브 어워드 , 오일 등 자동차 관련 업계에서 제품의 특성을 창의적으로 표현한 광고를 위한 상이다. 특히 'Be One With It' 광고 캠페인은 타이어와 도로가 혼연일체 돼 달릴 때 운전자가 느끼는 짜릿한 기분을 다이내믹한 스포츠를 통해 표현, 타이어에 대한 자신감이 곧 가장 뛰어난 퍼포먼스를 제공한다는 메시지를 효과적으로 전달했다는 평가를 받았다.
* 아우토스팟 어워드 : 올해로 4회째를 맞이하는 아우토빌트가 주최하고 있는 자동차부문 광고 어워드로 자동차 및 광고업계 전문가들의 공정한 심사를 통해 수상작이 선정된다.
5. 광고전략 - 모터스포츠
유럽의 FIA GT, 독일의 DTM(독일 투어링카 챔피언십), 일본 슈퍼GT는 세계 3대 GT(Grand Touring) 대회이다. 이러한 큰 대회를 비롯해 국내외 모터스포츠에서 출전을 하거나 후원을 하면서 한국타이어를 홍보하고 있다.
6. 광고전략 - 전시회
베이징 모터 쇼, 도쿄 오토 살롱, 세마 쇼, 에센 라이펜 쇼 등 세계 유수의 전시회에 꾸준히 참가함으로써 글로벌 브랜드로 자리 매김하고 있다.
2011년에는 독일 명차들이 참가하는 세계 최고의 모터스포츠대회인 DTM 후원 및 프랑크푸르트 모터쇼를 통해 브랜드의 프리미엄화를 지속적으로 도모할 예정이다.
7. 광고전략 - 해외 언론사 홍보 활동
한국타이어는 국내 언론뿐만 아니라 해외 언론 홍보 활동을 통해 기업의 위상을 제고하고 있다. 2008년 '포브스' 2009년 'CNBC 아시아', '윌스트리트저널 ', '로이터' 등 매체와의 CEO인터뷰.2010년'디스커버리','유로스포츠'등TV채널에 소개.
위와 같이 언론을 통한 홍보로 70년에 가까운 오랜 역사, 지속적인 품질 관리 및 R&D투자, 우수한 인재 육성, 원활한 노사관계 등의 강점을 부각해 해외 주요 언론매체들로부터 지속적인 주목을 받고 있다.
8. 광고전략 - 광고목적
한국타이어는 PLC 상에서
국내에서는 성숙기, 해외 진출에서는 성장기에
해당된다고 볼 수 있다.
한국타이어는 해외 매출이 상당히 높은 기업이다.
따라서 해외시장에서의 진출과 성장을 위해
자사 제품의 특징을 강조하는 등
타사와의 차이점을 명확히 해서 고객을 설득하는
방향으로 광고가 이루어져야 한다.
경쟁이 치열해지면서 자사의 존재감을 확실히 표출하는 것이 요구되기 때문이다.
현지의 상황을 고려하고 제품의 특징을 강조함으로써 고객을 설득하고 구매할 수 있도록
유인할 수 있다.
결론
: 한국타이어는 세계적인 시장을 가지고 있을 뿐 아니라 해외에서의 매출이 전체 매출에서 차지하는 비율이 상당히 크다. 그런 면에서 해외에서도 광고활동이 활발하게 이루어지고 있는데 해외 광고에서 주의할 점은 그들의 지형적기후적 특성뿐 아니라 그들의 문화도 고려하여 현지화 된 광고를 제공할 수 있어야 한다.
느낀 점
: 그동안 TV에서 보았던 한국타이어 광고는 쉽게 잊혀 지지 않고 오래도록 기억에 남는 것 같다. 물론 톱스타의 이미지에 의한 효과도 있겠지만 'Driving Emotion' 캠페인을 4차에 걸쳐 진행하면서 'Driving Emotion'이라는 문구가 익숙해지고 제품의 특성에 맞추어 스토리를 만들어 광고를 제공하면서 오래도록 기억에 남도록 하는 것 같다.세계 시장에서도 현지화의 노력과 함께 제품의 특성을 강조하면서 높은 광고 효과를 누릴 수 있는 것 같다.

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