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목차

현황
환경분석
브랜드 분석
포지셔닝
전략

본문내용

현황
Brics 시장을 알아보자
BRICs(브라질, 러시아, 인도, 중국) 시장의 중요성

최근 고도경제성장에 따른 구매력 증가, 시장개방 확대 및 투자 활성화로 거대 수입시장으로 부상

수출의존도가 높은 우리나라의 대체 수출시장으로 주목

BRICs경제는 27억의 풍부한 노동력(세계 인구의 43%), 방대한 자원 및 내수시장을 바탕

2040년에는 현재의 G6(미,일,독,프,영,이) 경제규모를 능가할 것으로 예상(Goldman Sachs 보고서)

동북아, CIS, 서남아, 중남미의 중심 국가로서 각 지역별로 FTA 등 경제협력을 주도

인근 국가 진출을 위한 지역허브로서의 활용 가치가 매우 크다
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경쟁사 분석
로레알 중 스킨케어 부문 최고

프랑스의 고전적인 아름다움

세계 각지 여성의 피부타입에 맞는 제품 연구

귀족소비자로 구분되어 있는 층들은

‘로레아뜨’라는 클럽에 의해 따로 관리.

세계시장 고급 화장품 선두

타 기업보다 평균 2배 마케팅에 투자

백화점 시장에서 프리미엄급 화장품


제한된 유통채널 통해 판매

고가격대

고급스런 이미지

섹시하고 파워풀한 이미지

유행패션 선두주자

현대 여성 코드에 적합

화장품 산업 외 패션산업 치중

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키워드

아모레,   태평양,   화장품사업,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅