생활과학부3 디지털시대의 패션리테일링 온라인 패션쇼핑몰의 제품 사입 전략 가격책정전략 판매 프로모션전략

소개글

생활과학부3 디지털시대의 패션리테일링 온라인 패션쇼핑몰의 제품 사입 전략 가격책정전략 판매 프로모션전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

(1) 과제물 제목 :
“온라인 패션쇼핑몰의 제품(사입)전략, 가격책정전략, 판매/프로모션전략” (배점 : 30점)
(2) 과제물 작성
① 과제물 작성 tip: - 온라인 패션쇼핑몰을 한 개 선정한다. (규모가 적은 소호 패션쇼핑몰을 선정하도록 한다.)- 선정한 온라인 패션쇼핑몰 사이트를 방문하여 제품 및 가격, 판매/프로모션 전략을 조사한다.- 가능하다면, 쇼핑몰의 관리자나 판매자에게 제품 및 가격, 판매홍보 전략을 문의하여 본다. - 선정한 쇼핑몰과 관련된 SNS나 신문기사 등을 조사한다. - 캡처자료, 사진·그림 자료, 기사자료 등 자료들을 수집 및 정리하여 과제물을 작성한다.
② 과제물 서식 :
- 한글, MS word, PowerPoint 중 하나를 선택해서 7페이지 이하(표지 포함)로 작성한다.
- 과제의 기본 형식 : 표지, 목차, 본문, 참고문헌 등 포함된다.
- 참고문헌(참고하였던 저서, 사이트, 신문 등)을 반드시 기재한다.
③ 참고자료 조사방법 :
- 방송대 도서관 관련 자료(서적 및 논문, 뉴스, 보고서 등) 찾기
- 각종 패션신문 및 패션정보사이트에서 관련 자료 찾기 : 패션넷(http://www.fashionnet.or.kr/), 어패럴뉴스(www.appnews.co.kr), 패션인사이트(www.fi.co.kr), 패션채널(www.fashionchannel.co.kr), Fashionbiz(www.fashionbiz.co.kr), 패션엔 https://www.fashionn.com)
(3) 과제물 제출
○ 온라인 과제물 제출 시기: 추후 공지
○ 온라인 리포트 제출 방법: 온라인 과제물 업로드 방법을 숙지하여 제출

본문내용

한 마케팅은 대중과의 소통을 강화하고, 특히 젊은 소비자들에게 도달하는 데 효과적입니다. 인플루언서들과의 파트너십은 브랜드 인지도를 높이고, 제품에 대한 신뢰를 구축하는 데 기여할 수 있습니다.
멤버십 프로그램과 로열티 보상: 고객 충성도 프로그램은 장기적인 고객 관계를 구축하고, 재구매를 유도하는 중요한 수단입니다. 이러한 프로그램은 고객이 브랜드에 더 깊이 투자하게 만들고, 경쟁사에 비해 우위를 차지할 수 있게 합니다.
Park와 Lin의 논문은 이러한 전략이 어떻게 실제로 구현되고, 브랜드와 소비자 모두에게 이익을 가져다주는지에 대한 실증적인 데이터를 제공합니다. 연구에서는 성공적인 프로모션 전략이 단순히 매출을 증대시키는 것을 넘어서, 브랜드와 고객 간의 지속적인 관계를 구축하는 데 중요한 역할을 한다고 강조합니다.
이와 같은 판매 및 프로모션 전략은 온라인 패션 쇼핑몰이 경쟁력을 갖추고, 시장 내에서 브랜드 가치를 높이며, 고객과의 관계를 강화하는 데 필수적인 요소입니다. Park와 Lin의 연구는 이러한 전략들을 효과적으로 설계하고 실행하는 데 있어 유용한 지침을 제공합니다.
<참고문헌>
박형수. (2018). 온라인 패션 쇼핑몰의 마케팅 전략 연구. 서울대학교 출판부.
이수진. (2017). 소셜 미디어와 패션 산업의 변화. 한국패션협회.
김민정, & 박지현. (2019). 패션 마케팅: 이론과 실제. 교보문고.
최영미. (2020). 가격 책정 전략의 이해: 패션 산업을 중심으로. 이화여자대학교 출판부.
정은영. (2016). 온라인 쇼핑몰의 프로모션 전략 효과 분석. 성균관대학교 출판부.

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