푸드마케팅(농학농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오

소개글

푸드마케팅(농학농산물 브랜드의 필요성을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안을 작성하시오에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

동, PR활동 등의 방법을 통해 이루어진다.
광고는 일반적으로 대중매체를 통해 제품이나 서비스를 홍보하고, 판촉은 일회성 할인, 증정품 등을 통해 판매를 촉진한다.
영업활동은 고객과의 만남을 통해 제품이나 서비스를 소개하고 구매를 유도하며, PR활동은 제품이나 서비스와 관련된 뉴스나 이야기를 언론매체를 통해 알리는 것이다.
촉진은 제품이나 서비스의 가치와 이점을 고객에게 알리고, 브랜드 인지도를 높이며, 고객의 관심과 참여를 유도하여 판매를 촉진한다.
촉진 활동은 제품이나 서비스의 특성과 고객의 욕구에 따라 맞춤형으로 진행되어야 하며, 효과적인 촉진 전략을 통해 제품이나 서비스의 경쟁력을 강화하고 시장에서 성공할 수 있다.
2-2. 1-3번 문제에서 만든 농산물에 대해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 제시하시오.
오이 농산물에 대한 촉진 전략을 제시해보겠다.
(1) 광고
① 라디오 광고
오이를 먹으면 건강에 좋다는 메시지를 강조하여, 오이가 건강에 미치는 긍정적인 영향에 대해 알리고 라디오 광고를 통해 더 많은 소비자들이 오이를 선택할 수 있도록 유도할 수 있다.
② SNS 광고
오이를 먹는 방법, 오이 요리 레시피, 오이의 효능과 효과 등과 관련한 다양한 정보를 SNS 상에 게시하여 소비자들이 이를 보고 오이에 대한 관심과 참여를 높일 수 있도록 유도할 수 있다.
③ 옥외 광고
신문, 잡지, 지하철역, 버스정류장 등의 광고 매체를 활용하여 오이를 다양한 시각으로 소개하고, 눈에 띄게 전시함으로써 브랜드 인지도를 높일 수 있다.
④ 유튜브 광고
유튜브에서 \'오이\'와 관련된 동영상 광고를 게재하여 소비자들이 더 많은 관심을 갖게 하고, 오이의 매력적인 특징과 효능을 전달할 수 있도록 유도할 수 있다.
(2) PR
① 미디어 피칭
음식 관련 매체나 건강 미디어 등에 \'오이\'의 건강성과 다양한 요리법 등에 대한 정보를 제공하여 보도 기회를 얻을 수 있도록 한다.
② SNS 캠페인
\'오이\'와 관련된 해시태그를 활용한 캠페인을 진행하고, 추가적으로 인플루언서를 활용하여 \'오이\' 요리법이나 다양한 효능에 대한 정보를 제공하여 관심을 유발한다.
③ 이벤트
\'오이\' 요리 대회나 \'오이\' 관련 세미나 등을 개최하여 브랜드 인지도를 높인다. 또한 참가자들에게 \'오이\' 샘플이나 다양한 농산물을 나눠줌으로써 고객 유치를 유도한다.
(3) 인적판매
① 영업사원 교육
오이의 특징과 장점 등 제품 정보를 충분히 학습하고, 고객들의 관심을 끌 수 있는 매력적인 판촉전략과 판매기술을 학습하여 고객과의 대화에서 자신감 있게 오이를 홍보할 수 있도록 교육한다.
② 시식 이벤트
오이의 맛과 신선함을 강조하기 위해, 오이 시식 이벤트를 진행한다. 이를 통해 고객들은 직접 맛을 봐서 오이의 신선함과 맛을 경험할 수 있으며, 이로 인해 농산물에 대한 인식이 좋아질 것이다.
③ 개인 맞춤형 판매
고객의 요구에 따라 다양한 오이 상품군을 추천하고, 구매 방법 및 요리 방법 등을 제안하는 개인 맞춤형 판매를 진행한다. 고객의 니즈에 맞게 상품을 추천해주면 고객이 만족하고 다시 오이를 구매할 가능성이 높아진다.
④ 고객 만족도 조사
판매 후 고객 만족도 조사를 실시하여 오이 제품의 품질, 서비스 등을 개선할 필요성을 파악하고, 개선을 통해 고객들의 만족도를 높여 브랜드의 이미지를 향상시킨다.
(4) 판매촉진
① 할인행사 진행
\'오이\' 농산물의 판매촉진을 위한 전략으로는 다양한 할인과 이벤트를 활용하는 것이 효과적일 것일 수 있다. 예를 들어, 2+1 이벤트나 할인 판매를 진행하여 소비자들에게 가격적인 이점을 제공하는 것은 물론, 기간 한정 세일과 같은 이벤트를 통해 소비자들의 구매욕구를 자극할 수 있다.
② 무료배송 등 서비스 혜택 제공
온라인 판매채널에서는 무료배송 이벤트나 포장을 무료로 제공하는 등의 추가혜택을 제공하여 소비자들의 구매 결정을 도와줄 수 있다.
③ 쿠폰 및 캠페인 등 이벤트 진행
재구매율을 높이기 위해 구매 시 쿠폰 등의 혜택을 제공하고, 소비자들에게 오이를 활용한 다양한 요리 레시피나 새로운 오이의 효능 등에 대해 알리는 캠페인을 진행하여 브랜드 인식도 함께 높일 수 있다.
출처 및 참고문헌
- 박대선. \"여행사브랜드이미지가 신뢰,선호와 구매의도에 미치는영향.\" 국내석사학위논문 경기대학교 관광전문대학원, 2018. 서울
이재후. \"마케팅믹스要因이 觀光交通 서비스業에 미치는 影響에 關한 硏究.\" 국내박사학위논문 安養大學校大學院, 2007. 경기도

키워드

푸드마케팅,   농산물,   브랜드,   스토리텔링,   판매기업