현대광고와카피전략 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오

소개글

현대광고와카피전략 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명하시오.
2. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지가 제시되고 있는데, 15가지 모두 다 자세히 설명하시오.
3. 인쇄광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.

본문내용

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당시 해당 상품을 구매한 소비자들은 구매 성공기를 온라인에 과시하며 전국적으로 \'허니버터칩\' 구매하기 열풍을 이끌었다. 소비자들이 과자의 맛이나 제품에 대한 만족도보다 즉각적인 재미와 흥미에 반응한 사례라 할 수 있다. 따라서 광고할 상품이 위의 FCB 모델의 어떤 영역에 해당하는 상품인지 분석하여 광고 전략을 짠다면 광고의 효과를 높일 수 있을 것이다.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.
- 광고 카피라이팅에 적용되는 심리학의 요소는 지각, 학습, 기억 세 가지가 있다. 먼저 지각(perception)이란, 인간의 감각 기관들이 외부로부터 수용한 정보를 1차적으로 처리해 내는 심리적 과정을 일컫는다. _현대광고와카피전략, 12강, 2페이지
따라서 지각은 인간이 정보를 처리하는 과정의 일부로서 정보를 수용한 인간은 기존에 본인이 갖고 있던 지식이나 경험을 바탕으로 해당 정보를 처리한다. 여기서 중요한 개념은 \'선택적 지각(selective perception)\'이 있다. 소비자들은 일상을 살아가면서 무수히 많은 정보들을 접하게 되는데, 이 중에서도 일부의 자극만 받아들여 이를 지각하게 되는 \'선택적 지각\'을 행한다. 소비자는 주변의 수많은 자극과 광고들을 접하면서도 자신의 욕구에 완벽하게 부합한 정보를 찾기 힘든 경우가 많다. 따라서 자신이 접한 정보들을 단편적으로 수집하여 유용한 정보로 도출해 내는데, 이를 \'지각적 조직화\'라고 한다. 소비자는 \'지각적 부호화\'와 \'지각적 통합화\'로 이뤄진 \'지각적 조직화\'를 통해 정보를 통합하고 해석한다. 두 번째 심리학적 요소로는 \'학습\'이 있다. \'학습\'은 한 개인이 자신의 주변 환경에서 경험한 여러 사건들로 인해 일어난 행동이 연속적으로 변화하는 것을 말한다. _현대광고와카피전략, 12강, 2페이지
구체적으로는 정보나 경험의 결과에 따라서 개인에게 나타나는 지식이나 태도 또는 행동의 변화를 일컫는다. 이는 \'행동적 학습이론\'에서 이론화되었는데, 이것에 따르면 인간은 외부 대상을 접하고 그것에 대한 반응의 결과로 학습을 하게 된다. 이후 사람들의 경험은 그들이 겪을 삶을 통해 형성된 피드백에 의하여 만들어진다. 이러한 학습의 예로 \'조작적 조건화\'를 들 수 있다. 이는 한 개체가 긍정적 결과를 수반하는 행위를 수행하고 부정적 결과를 야기하는 것은 피하도록 학습한 것을 말한다. 이는 소비자들이 동일 행동을 반복적으로 하도록 강화하거나 보상할 때에 생겨난다. 마지막 심리적 요인은 \'기억\'이 있다. 카피라이팅의 중요 목적은 소비자에게 광고 상품을 기억시키는 것이다. 이러한 심리적 요인이 잘 활용된 광고 전략이 \'의미기억\'과 \'삽화기억\'이다. _현대광고와카피전략, 13강, 2페이지
인기가 많았던 드라마나 영화의 주인공을 광고에 등장시키게 되면 소비자는 자연스럽게 주인공이 출연했던 작품의 한 장면을 떠올리게 된다. 이는 삽화처럼 소비자의 머릿 속에 떠오르며 동시에 광고 상품에 소비자가 몰입할 수 있게 만든다. 따라서 카피라이팅에서는 이러한 세 가지 심리적 요인의 효과를 유념하여 그것들을 활용하는 것이 매우 중요하다.
* 출처 및 참고문헌
_현대광고와카피전략. 강승구, 김병희 지음. 출판사 : 출판문화원. 2014년
\'인구통계학\'에 대한 설명, 한경 경제용어사전, 한경닷컴
\'FCB 그리드 모델\', 광고 마케팅 전략 한 발짝 다가가기, 선수빈, 문화뉴스, 2020.04.16, https://www.mhns.co.kr/news/articleView.html?idxno=405826

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