기말 미디어3 현대광고와카피전략 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명

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기말 미디어3 현대광고와카피전략 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인 중에 개인적 측면과 관련된 요인 2가지를 자세히 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.광고가 소비자에게 미치는 개인적 측면
2.광고의 크리에이티브 측면
3.인쇄광고 13가지 가이드 라인
4.FCB모델과 광고전략
5.카피라이팅의 삼요소
6. 출처 및 참고문헌

본문내용

운 언어로 변환하여 설명을 들 수 있는 기회를 제공할 수 있다. 마지막으로 텍스트를 반복해서 제시하면 해당 글자가 여타 정보에 비해 기억에 각인되는 효과를 가져와 자연스레 제품구매력으로 이끌 수 있는 지점이 된다.
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
FCB모델은 인간의 좌측 및 우측 두뇌에서 각각 담당하는 이성과 감성 분야로 나누어, 각 지점별로 발달 수준에 따라 적용되는 소비자 모형을 세분화 한 연구를 의미한다. 여기서 고관여-사고모델은 광고 제품에 대해 세부적인 정보를 담아 소비자가 면밀히 그 효능성을 파악할 수 있도록 이끈다. 반대로 저관여-사고는 말그대로의 낮은 수준의 인지능력을 지속적으로 자극할 수 있도록 하여 소비자로 하여금 광고제품을 자극받는 횟수를 늘리는 방안이다. 고관여-감성은 강한 인식을 남겨 소비자로 하여금 제품에 대한 정서를 동요시킨다. 반대로 저관여-감성은 일회적인 수준으로 소비자에게 광고를 노출시켜 순간적인 느낌으로 제품의 생각을 고정할 수 있도록 한다.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. \"
카피라이팅에 있어 기억은 크게 의미기억과 삽화기억으로 나뉘어 소비자에게 영향을 미친다. 의미기억은 특정 광고자극에 대해 인지적인 깨달음을 줌으로써 소비자의 구매력을 상승시킬 수 있다. 그리고 삽화기억은 소비자의 광고제품에 대한 해석보다는 단순한 노출이 지속되며 머릿속에 삽화처럼 각인될 수 있도록 하는 방안이다.
더불어 학습은 사람들이 다양한 집단의 구성원으로서 존재하며 각 상황별로 문화적인 특성을 익히게 된다는 특징이다. 가령 사람은 자신의 국가, 성별, 인종 등에 따라 선호하는 대상이 상이해진다. 이로 인해 카피라이팅을 제작할 때에도 목표 소비층의 문화적인 학습 사안에 대해 면밀히 파악하여 광고전략을 수립할 수 있도록 준비해야 한다.
지각은 말그대로 카피라이팅을 바라보는 데 있어 인식되는 바를 고민해보는 것이다. 이는 순간적인 일회적인 특성을 지닐 수도 있으며, 지속적인 자극에 의한 지각변화를 야기할 수도 있다.
6. 출처 및 참고문헌
「FCB 그리드 모델」, 2021.
강승구, 「시각화 전략」, 「심리학과 카피라이팅(2)」, 「표현 기법별 카피창작」, 「마케팅과 제품」, 『한국방송통신대학교출판문화원』, 2023.

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현대광고와카피전략,   광고,   소비자