그린마케팅의 효과적인 전개방안에 관한 연구

목차

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제 1 장 서론 = 1
제 1 절 문제의 제기 = 1
제 2 절 연구의 목적 = 3
제 3 절 연구의 방법 및 구성 = 4

제 2 장 그린마케팅에 관한 이론적 고찰 = 6
제 1 절 기업의 사회적 책임으로서의 환경문제 = 6
1. 기업의 사회적 책임 = 6
2. 기업과 환경과의 관계 = 11
제 2 절 그린마케팅의 등장배경 = 12
1. 환경보호주의 대두 = 15
2. ESSD 이념의 성립 = 17
3. 그린라운드의 대두 = 17
제 3 절 그린마케팅의 본질 = 19
제 4 절 그린마케팅의 영역 = 23
제 5 절 그린마케팅의 구조 = 25
1. 소비자 = 26
2. 기업 = 28
3. 정부 = 30

제 3 장 그린마케팅믹스 전략에 관한 검토 = 34
1. 제품전략 = 36
2. 가격전략 = 42
3. 유통전략 = 43
4. 촉진전략 = 45

제 4 장 그린마케팅의 사례분석 = 53
제 1 절 국내기업의 그린마케팅 사례 = 53
제 2 절 국외기업의 그린마케팅 사례 = 64

제 5 장 그린마케팅의 효과적인 전개방안 = 75
제 1 절 우리 나라 기업의 그린마케팅 문제점 = 75
제 2 절 우리 나라 기업의 그린마케팅 전개방안 = 77

제 6 장 결론 = 80

참고문헌 = 82

ABSTRACT = 86

키워드

그린마케팅,   환경보호주