사이코그래픽스와 의견선도자 성향에 따른 영화소비행동에 관한 연구 -대학생

목차

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Abstract = ⅰ

국문초록 = ⅲ

Ⅰ. 서론 = 1
1. 문제제기 및 연구목적 = 1
2. 연구의 범위 및 연구문제 = 4
1) 연구의 범위: 극장 상영 영화 = 4
2) 연구대상 변인들 = 5
3) 연구문제 = 6
3. 논문의 구성 = 7

Ⅱ. 관련 문헌 고찰 = 8
1. 영화상품 소비자의 특성에 관한 선행 연구 = 8
2. 이론적 배경 = 13
1) 영화상품의 특성 = 13
2) 시장 세분화(Market Segmentation) = 16
3) 사이코그래픽스 (Psychographics) = 17
4) 의견선도자 성향(Opinion Leadership) = 22

Ⅲ. 연구 방법 = 24
1. 연구 방법 = 24
1) 조사대상변인 및 설문지의 구성 = 24
2) 조사 및 분석방법 = 27

Ⅳ. 연구결과 및 논의 = 30
1. 표본의 구성 = 30
2. 전체 표본에 대한 결과 = 30
1) 영화관람빈도 = 30
2) 영화관람시 동반자 = 31
3) 장르 선호도 = 32
4) 제작국별 영화 선호도 = 32
5) 영화에 대한 정보원의 중요도 = 33
6) 영화 관람시 고려변수 = 34
7) 영화관람시 추구 편익 = 35
2. 연구문제 1의 결과 = 35
1) 성별에 따른 영화소비행동의 차이 = 36
2) 학번에 따른 영화 소비행동의 차이 = 40
3) 가구별 수입에 따른 영화 소비행동의 차이 = 42
4) 연구문제 1의 결과에 대한 논의 = 43
2. 연구문제 2의 결과 = 44
1) 라이프 스타일 유형 = 47
2) 라이프스타일 유형별 영화소비행동 = 49
3) 연구문제 2의 결과에 대한 논의 = 56
3. 연구문제 3의 결과 = 57
1) 영화에 관한 의견선도자 성향에 따른 집단 유형 = 57
2) 의견선도자 성향별 영화소비행동 = 58
3) 연구문제 3의 결과에 대한 논의 = 66

Ⅴ. 결론 = 67
1. 연구결과 요약 및 의의 = 67
2. 실무자들을 위한 제언 = 69
3. 연구의 한계점 및 앞으로의 연구방향 = 70

참고문헌 = 72

설문지 = 76

본문내용

pdf 화일입니다....

I. 서론
지난 한 해는 우리 영화계에 많은 일이 일어난 한 해였다. 우선 제작편수가 98
년의 43 편에서 49 편으로 회복세를 보이기 시작했고, 시장점유율도 22.4%에서
35.8% 로 증가했다. 이러한 시장점유율은 ‘쉬리’를 제외하더라도 26.3%로 지난해보다
4% 가까이 상승한 것이다. 1 또한 정부에서는 한국영화산업이 산업기반을 갖추려면
적어도 3000 억원 정도로 투자규모가 늘어나야 한다고 말하고 있으며, 2004 년까지
영화진흥금고를 1700 억원으로 확충하는 방안을 추진 중이라고 한다.2 이러한 호재
와는 대조적으로 작년에는 미국의 스크린쿼터 폐지-축소 요구 때문에 우리나라 영
화인들이 스크린쿼터 폐지 반대 운동을 벌이기도 했다. 이처럼 영화시장 점유율의
증가나 정부의 투자지원 정책에 대한 긍정적 평가, 스크린쿼터 폐지요구에 대한 반
발 등의 움직임들은 나타나는 양상은 다를지라도 한가지 공통점을 가지고 있다. 그
것은 모두가 영화산업의 중요성을 인식하고 있다는 사실이다.
판

키워드

사이코그래픽스,   의견 선도자,   영화소비행동