[마케팅]월드컵 축구선수의 스타 마케팅

목차

o 목차

1. 스포츠 마케팅의 메카, 2002년 한일 월드컵

2. 해외 스포츠 브랜드의 스타마케팅 실적
(1) 나이키 VS 아디다스
(2) 코카콜라 VS 펩시

3. 한국의 스타 마케팅
(1) 소망화장품, 퓨마코리아 - 안정환 신드롬
(2) 한국 선수들, 광고 모델 급부상

4. 국내외 축구스타 마케팅 요점 분석

참고문헌

본문내용

땀과 눈물, 정열이 함께 했던 2002 월드컵. 격정과 감동이 함께한 한달간의 축구드라마가 막을 내렸다. 그 어느 해보다 성대했고 이변이 많았기에 월드컵 뒷 이야기가 더욱 쏠쏠하다. 스타 감독과 선수들은 본국으로 돌아갔고 결승트로피의 승자도 정해졌지만 그 열기는 금방 식지 않는 듯하다.

그러나 무엇보다 월드컵이 중요한 것은 최대 규모의 국제적인 행사인 만큼 스포츠 마케팅 전쟁터를 방불케 했다는 것이다. 스폰서 업체들과 스폰서가 되지 않았지만 매복마케팅으로 스폰서 업체들의 선점을 만회하려는 업체들과 스타플레이어들의 광고 전까지 가세하면서 그야말로 격전이었다. 호나우두, 지단, 베컴, 피구 등 이름만으로도 몇 백억의 광고 효과를 불러일으키는 스타급 선수들이 뛰는 세계적인 축구경기를 업체들이 놓칠 리 없기 때문이다.

월드컵의 열기가 뜨거워 질수록 기업들은 국내외 스포츠 브랜드의 인지도를 높이기 위해 갖가지 아이디어와 전략으로 소비자들에게 접근했다. 그 중 특히 그라운드를 누비는 축구 선수들은 카메라의 순간 포착으로 인한 시선집중으로 전달 효과가 강하다. 또한 한 경기 당 전세계인 평균 5억 5천명이 시청하기 때문에 그 노출 정도가 매우 커 최고 수준의 마케터들로 불린다. 단연 스타급 선수들은 스카우트 전쟁이 더욱 치열하며 몸값도 천정부지로 치솟기 마련이다.

기대되던 억대 스타들은 그 값을 제대로 했을까. 한국, 미국과 같은 신흥 축구 강국들의 약진은 월드컵 역사상의 파장 뿐 아니라 선수 마케팅 효과에도 파장을 가져왔다는데, 과연 월드컵 축구 스타 마케팅에 성적을 매겨본다면 어떻게 될까?
2. 해외 스포츠 브랜드의 스타 마케팅 실적
(1) 나이키 VS 아디다스- 스타중심형 나이키, 전통고수형 아디다스

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월드컵축구선수,   스타마케팅,   축구선수