인터넷 광고에 대한 광고실무자들의 인식에 대한 연구 -광고대행사와 광고주

목차

인터넷 광고에 대한 광고실무자들의 인식에 대한 연구 -광고대행사와 광고주간 인식의 차이를 중심으로

-PDF작성-

ABSTRACT = ⅳ

국문초록 = ⅵ

제1장 서론 = 1
제1절 문제제기 및 연구의 목적 = 1
제2절 연구의 범위 및 방법 = 2
제3절 논문의 구성 = 4

제2장 이론적 고찰 = 5
제1절 인터넷에 대한 고찰 = 5
1. 인터넷환경 변화 = 5
2. 커뮤니케이션 매체로서의 인터넷 = 6
3. 광고매체로서의 인터넷 = 8
제2절 인터넷 광고에 대한 고찰 = 9
1. 인터넷 광고의 정의 = 9
2. 기존 광고에 대한 인터넷광고의 비교 = 11
3. 인터넷 광고효과의 측정과 유형 = 17
4. 인터넷 광고의 종류 = 21
제3절 인터넷광고 현황 = 29
1. 인터넷 광고시장 환경 = 29

제3장 연구문제설정 = 33
제1절 연구문제 = 33
제2절 연구설계 = 33
1. 표본의 선정 = 33
2. 검증방법 = 34
제3절 분석기법 = 34

제4장 결과분석 = 35
제1절 일반적 분석 = 35
1. 조사대상의 특성 = 35
2. 일반적 분석 = 36
제2절 분석 결과 = 40

제5장 연구결과의 요약 및 한계점 = 46
제1절 연구결과의 요약 = 46
제2절 본 연구의 한계점 및 향후 연구 = 50

참고문헌 = 52

부록 = 55

본문내용

PDF 파일입니다.....

1990년대 들어서 하이퍼텍스트(hyper t ext )를 기반으로 인터넷상에서 이미지,
음성, 동화상등의 멀티미디어를 구현할 수 있는 월드와이드웹(World Wide Web )
이 등장함에 따라 주로 학술, 군사적인 목적으로 사용되던 인터넷은 일반 퍼스널
컴퓨터 사용자들에게도 친숙한 매체로 다가서게 되었다.
전세계 인터넷 인구는 Network Wizard자료에 의하면 2000년 말에는 5억만 명
을 넘어설 것으로 예측되고 있다. 국내의 인터넷 인구는 한국전산원에 따르면 94
년 12월 138,000명이었으나 불과 7년 후인 2000년 3월에는 100배가 넘는 1,458만
명에 이르고 있다. 국내외를 막론하고 인터넷의 사용자는 폭발적으로 증가하고
있는 것이다. 기업체의 LAN구축의 증가, 인터넷카페와 같은 LAN환경을 제공하
는 서비스업의 확산, 인터넷전용 PC 및 전용회선 서비스, 채널아이, 넷츠고 등,
웹기반의 통신서비스의 등장으로 일반사용자는 점차 쉽고 빠르게 인터넷을 접할
수 있게 되었다. 이러한 환경의 변화는 앞으로도 인터넷사용자의 폭발적인 증가
세가 지속될 것임을 짐작케 한다.

키워드

인터넷 광고,   광고 실무자 인식,   광고대행사,   광고주