인터넷 광고

소개글

인터넷 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 인터넷 광고의 효과 측정하는 도구
① 페이지 접근 횟수
② 방문자 수
③ 실제 클릭 수
④ 클릭 비율
⑤ 체류 시간
⑥ 구매 연결

2. 가격 모형
① 고정형
② 노출 기준 방식
③ 클릭 기준형
④ 구매 연결형

본문내용

클릭 하는데 필요한 요인들은 단순히 웹 사이트의 성격뿐만 아니라 쇼핑몰 광고 배너가 담고 있는 메시지, 크리에이티브 등과 같은 광고주로부터 제공되는 요소들도 중요하기 때문이다. 따라서 이런 방식을 수용하는 경우에는 단가가 높게 책정되는 것이 일반적이다.
④ 구매 연결형
광고를 클릭하고 쇼핑몰로 연결되어 들어와서 구매로 연결된 성과에 따라 광고 보수를 지급하는 방식이다. 이 또한 클릭 기준형처럼 광고주 측에서 가장 선호하며, 광고 게재 사이트에서는 수용하기 힘든 모형이다. 이런 형태의 광고비 책정을 위해서는, 광고주의 협상력이 매우 강해야 함은 물론이다. 즉, 광고가 단순한 광고일 뿐만 아니라 게재되는 사이트의 품격을 높여 준다든가, 콘텐츠의 일부로 활용된다든가 하는 장점 정도는 제공할 수 있어야 한다.

키워드

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