패션제품의 인터넷 배너광고 전략에 관한 연구

목차

-PDF작성-

국문초록 = ⅰ

제 1 장 서론 = 1
제 1 절 연구의 목적과 의의 = 1
제 2 절 연구 문제 = 2

제 2 장 문헌 고찰 = 5
제 1 절 인터넷 광고 = 5
1. 인터넷 광고의 정의 및 특징 = 5
2. 인터넷 광고의 유형 = 8
3. 신기술에 의한 인터넷 광고 기법 = 11
제 2 절 배너 광고 = 13
1. 배너광고의 개념 및 특징 = 13
2. 배너 광고의 분류 = 14
1) 시각적 요소에 따른 배너의 분류 = 15
2) 내용적 요소(메시지 요소)에 따른 배너의 분류 = 19
3) 기술적 요소에 따른 배너의 분류 = 22
4) 표현방식에 따른 분류 = 24
3. 배너 광고의 효과 측정과 척도 = 26
제 3 절 선행연구 = 28
1. 광고의 특성에 의한 광고 효과 및 광고 전략에 관한 선행연구 = 28
1) 시각적 요소에 따른 광고 효과 선행연구 = 28
2) 내용적 요소에 따른 광고 효과 선행연구 = 28
2. 광고 인지자의 특성에 의한 광고 효과 및 전략에 관한 선행연구 = 31
1) 관여도의 정의 및 하위 차원 = 32
2) 관여도와 광고효과 선행연구 = 33

제 3 장 연구 방법 = 36
제 1 절 연구방법 및 절차 = 36
제 2 절 자료 수집 및 분석 방법 = 39

제 4 장 결과 및 논의 = 41
제 1 절 패션제품 배너 광고의 분류 및 분석 = 41
1. 시각적 요소에 따른 배너의 분류 및 분석 = 41
2. 내용적 요소에 따른 배너의 분류 = 52
3. 기술적 요소에 따른 배너의 분류 = 55
제 2 절 인구 통계적 변인과 배너 광고 태도 및 선호도 = 56
1. 연구대상자의 인구 통계적 특성 = 56
2. 인구통계적 특성에 따른 배너광고에 대한 일반적인 관심도 = 58
3. 인구통계적 특성에 따른 패션제품 배너광고에 대한 관심도 = 60
4. 인구통계적 변인에 따른 배너광고에 대한 일반적인 관심도와 패션제품 배너광고에 대한 관심도 간의 차이 = 62
5. 배너 광고에 대한 관심도에 따른 패션제품 배너광고 유형에 대한 선호도 = 63
6. 인구통계적 특성에 따른 패션 제품 배너광고 유형에 대한 선호도 = 64
제 3 절 의복 관여도와 패션제품 배너 광고 선호도 = 68
제 4 절 인터넷 이용도와 패션 제품 배너 광고 선호도 = 69
1. 인구통계적 변인에 따른 인터넷 이용도의 차이 = 69
2. 인터넷 이용도와 배너광고에 대한 관심도와의 관계 = 72
3. 인터넷 이용도에 따른 패션제품 배너광고 유형 선호도 = 74

제 5 장 요약 및 결론 = 76
제 1 절 요약 = 76
제 2 절 결론 및 제언 = 79

부록A. 배너광고 = 84
부록B. 설문지 = 98
부록C. 통계자료 = 105
부록D. 참고문헌 = 112
Abstract = 118

본문내용

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정신건강이란 정신적인 병이 없는 상태라고 정의하는 사람들도 있지만, 많은 심리학자들은 이러한 개념은 지극히 협량한 개념으로 여기고 있다. 세계보건기구에서도 `건강이란 질병에 걸리지 않고 허약하지 않은 상태만 뜻하는 것이 아니라, 신체적 정신적 사회적으로 양호한 상태(welbeing)`라고 말하고 있다. 정신건강도 마찬가지이다. 미국정신위생위원회에서도 `정신건강이란 정신적 질병에 걸려있지 않은 상태만 말하는 것이 아니라, 만족스러운 인간관계와 이를 유지해 나갈 수 있는 능력을 말한다`고 보고한 바 있다. 따라서 정신건강이란 개인이 자신의 최상의 기능을 발휘하는 이상적인 상태라고 하겠다.
정신건강이라는 개념을 정신위생이라는 개념과 혼용되고 있다. 그러나 정신위생은 정신건강을 이루기 위한 실천적 수단을 강조하는 반면, 정신건강은 이상적인 상태를 지칭하는 용어이다. 이와 같이 정신건강이란 정신병과 정신건강 둘 다 포괄하는 분야를 연구하는 학문이다. 이러한 의미에서 볼 때 정신건강이란 정신적으로 건강하지 못한 상태의 예방과 치료라는 소극적인 정신위생의 측면과 정신적으로 건강한 상태의 유지 및 향상이라는 적극적인 정신위생적 측면을 가지고 있다(장연집 외, 1997)

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