(주)좋은사람들

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(주)좋은사람들 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.회사 소개 및 현황
2.마케팅 상황
3.마케팅 목표 설정
4.마케팅 전략
5.광고전략

본문내용

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회사 소개 및 현황




1 장

회사 소개 및 현황




1. 회사 개요
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● 기업명 : ㈜좋은사람들
● 대표자 : 주병진
● 규모,형태 : 대기업, 코스닥
● 설립일 : 1993년 5월
● 자본금 : 58억원
● 주요사업 : 메리야스제품 제조·판매업 (내의류)
　코스닥 등록일 : 1997년 11월
● 주요생산품 : James Dean president, 보디가드, 돈앤돈

　　≪ 그 래 프 ≫




2. 회사 소개
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● 지난 1990년 ㈜좋은사람들은 국내 내의업계 최초로 이런 획일적인 관념의 벽을 허물며 기존 이너웨어 업계가 획일적인 패턴을 벗어나지 못하고 소홀히 하였던 내의의 패션화를 도입, 고감각 패션내의 제임스딘으로 인너웨어 시장에 참여하여 기존 인너웨어 시장을 주도하던 빅3(백양, 쌍방울, 태창)의 아성을 흔들며 내의시장의 일대 혁신을 일으켰다.

● 좋은 사람들은 고품격 고감각내의 JAMESDEAN PRESIDENT, 감각내의 BODYGUARD, 즐거운내의 DON & DONS등을 전개하면서 연평균 200% 이상의 초고속 성장을 거듭하며 내의업계의 지각변동을 일으키고 있다.

● 보이지않는 속옷의 패션화 발상이라는 고정관념으로부터의 탈피, 독특한 캐릭터를 바탕으로한 세련된
감각의 제품력, 독창적이고 신선한 충격을 주는 광고, 그리고 젊은 직원들 위주의 좋은사람들 특유의 패기가 어우러져 이루어낸 성과이다.

● ㈜좋은사람들의 독특한 회사명은 고정관념 탈피화와 더불어 공정한 거래를 통한 상호 이익도모, 정상적인 노사관계, 기업의 사회적 책무수행 등을 지향하기 위해 정정당당한 사람들인 모인 기업이다.
　기업의 창출된 이익은 사원 모두와 공유하고 사회에 환원한다는 독특한 기업이념 정신을 나타내며 이러한 기업이념을 바탕으로 변화를 앞서가는 기업, 변화에 과감히 맞서고 변화를 적극적으로 만드는 기업으로, 깨끗하고 도덕성이 높은 기업으로 성장해 나갈 것이다




　≪ … 중 략 … ≫




4 장

마케팅 전략




▣ 4 P’s
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● 제품 (PRODUCT)

●패션내의 시장창출
→장식라벨, 60mm광폭 팬디, 숑팬티, wild color팬티
●Collection 시장 창출
→ 커플팬티, 야광팬티, 수능팬티, 띠 팬티, 주머니
　 팬티, 지퍼 팬티, 넥타이 팬티
●건강내의 시장 창출
→ 황토 천국, 옥황상제, 숯 및 환자용 내의
●그 외 남·여 체온 팬티, 향기나 속옷, 다이어트
　속옷,주문 제작 팬티, 부적 팬티, 남성용 거들

● 가격(PRICE)

●내의 기능 및 패션을 강화, 고부가가치화에
　중점 고품질 고가 이미지를, 가격 차별화를
　추구
●카드사와의 제휴를 통한 할인 정책
●회원 카드제 실시
●상품권 및 상품카드 사용
●Family 포인트 누적제

●유통(PLACE)

●유통별 독자 브랜드 보유
　→ JAMESDEAN (고가) : 백화점, 전문점
　→ BODYGUARD(중가) : 백화점, 전문점
　→ DON & DONS : 일반 소매점, 도매점
　→ BG : 신유통 (대형 할인 마트, CA-TV, 통신판매)
●1지역 1전문점 제도, 데이터 웨어 하우스(DW)
●인터넷 매장 관리 시스템 구축
●Package 전문 상품(꽃+속옷)
●1회용 속옷 자판기(숙박, 유흥업소)

●촉진(PROMOTION)

●업계 최초의 사은마케팅
●업계 최초의 대점주 정기 포럼 개최
●레이싱팀 운영
●배너광고, 지하철 광고, 버스의 벨
●속옷의 기존이미지 탈피 속옷의 겉옷화
●LCD를 화장실에 배치
●선물용 전문 포장 시스템
●고객 관리용 DB확보
●쿠폰 모으기 제도 실시

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