스포츠참여자들의 태도패턴과 마케팅세분화에 관한 연구 (체육경영학)

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 연구방법

Ⅲ. 연구결과 및 고찰

Ⅳ. 결 론

참고문헌

본문내용

해 보아도 유효하리라고 사료된다.
종목의 이동·계속(ID)
***
전반의 성과
***
종목선택(SPI)
***
*P%0.005
**P%0.01
***P%0.001
***
*
***
운동생활의 계층(JKAL)
체육의 성적(TAI)
태도패턴(SEG)
<그림 2> 정성적요인, 태도패톤, 선택종목, 선택행동 및 성과의 관련
Ⅳ.
결 론
일련의 연구과정에 의해 얻어진 자료를 분석한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
1. 스포츠 참가자의 체육활동에 대한 태도는 명 인자간의 상호 관련으로부터 기대, 욕구, 자신의 2차원에 통합되었다. 이 두 축에 의해 유출된 4가지의 태도패턴은 이론적으로 금촌호명(1978)과 산본(1987)의 Fliw 개념에 부합하였으며 스포츠 활동을 주체적으로 즐기는 정도를 나타내주는 것으로 분석되었다.
2. 태도패턴은 운동의 선택종목과 유의한 관련성을 지니고 있었고 또한 선택 종목의 이동, 계속, 운동성과의 3개 항목은 상호 유의한 관련을 보였다.
3. 태도패턴은 스포츠 참가자의 정성적요인중 스포츠 활동의 성적과 유의한 관련을 보였고 스포츠활동의 성적은 운동생활의 계층과 유의한 관련을 나타냈다.
4. 태도패턴은 스포츠 참가자의 정성요인과 종목선택 행동 및 성과의 중간에 위치하여 양자간의 매개적인 요인이 되고 있음을 시사해 주고 있다.
장 한 곤·정 준 수·이 종 호
본 연구에서 유출한 스포츠 활동에 대한 태도패턴이 종목별 선택제 운동활동에 있어서 참가자의 고유한 행동을 특정짓는 유효한 Segment라는 것을 보여주고 있다. 즉 본 연구에서 실시된 태도패턴에 의한 Segmentation이 타당하다는 것을 보여주고 있다.
그리고 이들 상호변인의 관련은 Marketing의 중요한 테마인 인과적, 수학적 모델에 기초한다고 말할 수 있겠다.
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ABSTRACT
A Study on the Market Segmentation of Sports for all Activity
Jang, Han-Koon Jeung, Jun-Su Lee, Jong-Ho
The Purpose of this study was to learner behavior in Sports for all from the point of view of market segmentation. In order to make up useful segments attiude toward sports was measured by using items.
Multivariate statistical procedures were applied, and following results were obtained.
1. Six factors of attitude toward sports for all were found such as self
-reliance, expectation, desire to see desire to play desire to attain and manner.
2. Those factors were integrated to two indices which were agreed with
M.C.K. flow model. four segments of learner's in sports for all were fund by those indices.
3. Those segments were situated between learner's condition and to
sports for all. It was found that those segments wer to function as a parameter between these factors.

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체육경영,   스포츠 참여자,   마케팅세분화,   스포츠교실,   동호인 클럽,   스포츠활동