스포츠토토 경영, 서비스전략 사례분석과 스포츠토토 서비스개선위한 마케팅,서비스전략 방안제언

소개글

스포츠토토 경영, 서비스전략 사례분석과 스포츠토토 서비스개선위한 마케팅,서비스전략 방안제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 스포츠 토토 서비스개요
(1). 스포츠토토
(1)-1. 스포츠토토 종류
(1)-2.스포츠토토의 운영분석
(1)-3. 스포츠 토토의 사회적역할
1)기금의 안정적 조성
2)프로 및 아마추어 스포츠 활성화
3)비인기종목 활성화

(2). 스포츠 토토와 지하 경제
(2)-1.불법 사행산업 규모, 현황
(3).박근혜 정부의 지하경제 양성화 정책
(3)-1. 스포츠 토토와 지하경제 양성화

Ⅱ. Betman Plus +
(1)타겟층
(2)Betman+게임 소개
(3)사행성 방지 대응책
1)공익광고
2)최대 베팅액 이용 시 자가진단 필수 참여
(4). 마케팅 방안제언
1) 최고 수익률 대회 개최
2) 어플리케이션 제작
3) 경기장 근처 판매부스 설치
4) 서포터즈 운영

Ⅲ. 예상 비용

본문내용

I. 스포츠 토토 서비스개요

(1). 스포츠토토
스포츠토토는국민적으로인기가있는종목별경기의일정에따라주단위혹은경기단위로경기의승패와예상점수를미리예측하여경기종료후적중률에따라상금을배당받는게임의일종으로, ‘스포츠’와축구복표를나타내는국제적인용어 ‘토토’가결합된것이다. 국내에서는국회입법에따라 ‘체육진흥투표권’이공식적인명칭으로사용되고있으며, 국가별로는토토(toto), 풀스게임(poolsgame), 스포츠풀스게임(sports poolsgame) 등의형태를이루며 ‘풋볼풀스(영국)’,’토토칼치오’(이탈리아), ‘라퀴니엘라’(스페인) 등으로불리고있다. 스포츠토토는경기에대한지식과분석력을필요로한다는점에서사행성이높은번호맞추기식의복권과는차이가있으며, 정보원, 이용방식, 정보접근성및미디어의존성등에서도일반복권과경마. 경륜, 경정과도차이가있다. 즉스포츠토토는다음의 [표 2-1]에제시되어있는것처럼자신의판단능력과분석이전제된다는점에서경마, 경정과비슷한면을보인다. 하지만스포츠토토정보원의경우일반대중매체에적극적으로노출되어있는반면, 경마, 경정, 경륜의경우경기장에서구입하는정보지의의존한다는점에서차이가있다. 또한일반복권의경우단순히요행을바라며정보와판단능력을필요로하지않지만, 스포츠토토는철저하게각팀에대한전력과선수들의컨디션, 심지어는기상까지도염두해두어야분석할수있다는점에서일반복권과그성격이다르다고할수있다.
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최근 들어 긍정적인 스포츠 토토의 원래 의도와는 달리 불법 토토 사이트, 배당금을 위한 배후의 승부 조작 등 이 속출하고 있다. 대표적인 승부 조작 사건으로는 2011년 K리그 승부 조작이 있었고, 불법 토토 사이트는 정부와 각종 기관이 검열을 강화해 단속하고 있지만, 아직 활성화되고 있는 것이 현실이다.불법 스포츠 토토는 사이트당 적게는 몇 천 만원에서 많게는 수십억 원 가량의 자본으로 운영되기 때문에 그 경제 규모가 어마어마한 지하경제이다. 따라서 우리는 이러한 지하경제를 양의 경제로 끌어오기 위해서 현재 합법적으로 운영되고 있는 스포츠 토토의 온라인 발매처인 BETMAN 사이트를 리뉴얼함과 동시에 여러 마케팅 전략을 구축하여 스포츠 토토가 도박스포츠가 아닌 레저스포츠라는 인식을 대중에게 알리고,스포츠 토토의 운영 목적인 세수 확보를 목적으로 구체적인 방안을 설명토록 하겠다.

Ⅱ. Betman Plus +
(1)타겟층
베트맨+의 주 타겟층은 불법스포츠 도박을 이용하는 사람들이다.불법스포츠 도박의 금액규모는 2012년 기준 7조원을 상회한다.불법도박의 이용요인을 분석하여 그들을 끌어들이는 방안을 강구하여 세수 확대를 꾀할 수 있다.또한 세수가 증대되면 비인기종목 투자는 물론, 시설개선,아마추어 지원 확대 등 기존 스포츠 산업의 인프라를 발전시키는 목적으로 다양하게 사용될 수 있다.
(2) Betman+게임 소개
베트맨+는 불법 스포츠 도박을 이용하는 사람들의 요인을 분석하여 그들을 끌어들일 수 있는 방안을 기본적인 리뉴얼 방향으로 생각하였다.

키워드

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