2002월드컵과 우리나라 기업브랜드 이미지의 육성방안

목차

Ⅰ. 서 언

Ⅱ. 월드컵의 개요
1. 성격
2. 대회 개요

Ⅲ. 2002 월드컵 축구대회의 경제적 파급효과
1. 월드컵 축구대회의 경제적 의의
2. 경제적 파급효과의 분석
3. 업종별 기대효과

Ⅳ. 브랜드의 가치에 대한 고찰
1. 국내 브랜드의 현실
2. 자기 브랜드의 중요성

Ⅴ. 세계적인 브랜드로의 머나먼 여정

Ⅵ. 결 어

본문내용

드인지도를 세계최고수준으로 높여야 한다는 것이다. 왜냐하면 인터넷 상거래는 화면으로만 제품을 확인하기 때문에 소비자는 상품의 성능이나 품질을 알 수 없고 브랜드인지도가 높은 상품을 선택하기 때문이다. 국경없는 무한경쟁시대에서 세계적 경쟁우위를 갖춘 브랜드의 부재가 한국기업의 가장 큰 문제점으로 지적되고 있다. 한국시장에서는 최고일지라도 세계시장에서는 거의 알려져 있지 않은 것이 현실이다. 세계적 경쟁우위를 가진 글로벌브랜드를 구축하는 것이 국가적 과제로 떠오르고 있다. 브랜드와 같은 무형자산은 경쟁사가 쉽게 습득하거나 모방하기 힘들 뿐만 아니라 축적하는데 장기간의 지속적이고 의식적인 노력이 요구되고 동시에 다용도로 사용될 수 있으며, 기업활동의 투입물인 동시에 산출물이라는 특성 때문에 21세기 기업경영의 중요한 경쟁력의 원천으로 떠오르고 있는 것이다.
Ⅴ. 世界的인 브랜드로의 머나먼 旅程
한국의 기업브랜드가 세계적인 브랜드로 나아가기 위해서는 다음과 같은 사항을 토대로 나아가야 한다.
1. 수용성 : 수출대상국가의 언어를 모국어로 하는 사람에게 보여 평가를 받아야 한다. 그래서 과연 그 이름을 해당 국가의 소비자들이 자연스럽게 받아들일 수 있는지를 확인해야 한다.
2. 내포된 의미 : 이름에 비슷하거나 또는 다른 의미가 숨어 있지는 않은가?
3. 부정적 함축 : 어떤 다른 이름과 혼동을 일으킬 가능성은 없는가?
4. 발음 : 발음은 쉬운가?
특히 수출 브랜드 개발시에 고려해야 할 사항들을 살펴보면, 첫째, 국제적으로 통용될 수 있는 보편적 가치를 표현한다. 둘째, 한국 시장도 넓은 세계 시장의 일부분이라는 인식을 가지
고 국내 소비자를 비롯한 세계 소비자들에게 어필할 수 있는 디자인을 개발한다. 셋째,진출 시장의 의식, 문화 등을 조사하여 색상, 상징 이미지에 대한 부정적인 연상요인을 체크한다. 넷째, 시장 및 경쟁제품에 대한 충분한 조사 분석을 통해 경쟁력 있고, 차별화된 디자인을 개발한다. 다섯 번째, 국내외를 불문하고 최고의 디자인을 그대로 모방하면 'Second Best'밖에 될 수 없다는 것을 명심하고 독자적인 Personality와 가치를 장기적으로 유지할 수 있는 오리지날 디자인을 개발한다. 여섯 번째, 제품의 컨셉(concept)과 특성에 적합한 디자인을 개발한다. 일곱 번째, 심볼, 로고에서 패키징, POP 등 각 아이템에 대한 일관되고 장기적인 브랜드 관리가 필요하다. 마지막으로 한국적인 소재를 국제적, 현대적 감각과 표현 방식으로 재구성하여 'Made in Korea' 제품에 적합한 'Korea Design'을 완성한다. 여기서 한국적인 것과 토속적인 것은 구별되야 한다.
Ⅵ. 結語
2002년 월드컵 대회의 한·일 공동개최는 비슷한 시기에 우리 나라에서 열리는 각종 국제대회와 더불어 한국을 21세기 동북아 중심지로 부상시키는 동북아 중심전략 추진의 기폭제가 될 전망이다. 이러한 월드컵과 같은 세계적인 국제행사는 특히 경제적인 면에서 한단계 도약할 수 있는 계기가 될 것으로 기대된다. 이러한 기회를 이용하여 한국기업의 해외 브랜드력이 제고되기 위해서는 기업 내적인 마케팅 프로세스의 강화와 시너지를 도모하고, 해외고객의 특성에 맞도록 마케팅 전략을 현지화하고, 브랜드관리의 효율화를 위한 조직의 강화를 도모하여야 한다. 다시 말해서, 브랜드력의 강화는 단지 마케팅전략의 일부로서가 아니라 마케팅 전반적인 프로세스적인 측면에서 접근하여야 한다.
전세계의 많은 기업들이 브랜드를 귀중한 자산으로 인식하고 있으며, 기업들마다 앞다투어 브랜드파워의 구축을 위해 혈안이 되어 있다. 이러한 노력을 기울이는 이유 중 하나는 아마도 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품 시장에서 상표들간의 평준화로 인하여 경쟁상표들간에 제품 품질의 차이가 갈수록 줄어들고 있기 때문일 것이다. 이러한 상황에서 브랜드 이미지의 차별화에 의한 브랜드 파워의 구축만이 상호 파괴적인 가격경쟁을 피하고 높은 점유율과 수익성을 유지할 수 있는 중요한 전략적 도구임을 많은 기업들이 공감하고 있다.
브랜드력은 한 기업과 그 기업이 만들어내는 제품에 대한 고객의 평가인 동시에 신뢰와 믿음의 척도이다. 한국의 유수 기업들은 국제화의 파도에 깊숙히 들어가 있다. 국제적 인적(human), 물적(physical), 지적(intellectual)자원의 교류는 한층 심화되어 가고 있고, 제품과 서비스의 무형적 가치를 무시해서는 고객의 신뢰를 다시 회복하기 어렵게 된 시대에 살고 있는 것이다.
이처럼 고객이 선호하는 브랜드 이미지를 구축, 유지, 발전하는 데 따르는 점증하는 비용과 대가는 현대의 기업활동에 있어서 필수불가분한 중요요인이 되었다. 이번 행사를 계기로 한국의 브랜드가 세계적인 브랜드로 거듭나기를 기원하며 세계 경제사를 쓰는 주역이 한국의 기업들이기를 바란다.
◈ 參 考 文 獻 ◈
☞ 論 文
1. 변재진, "2002 월드컵 관광객 유치를 위한 관광전략계획에 관한 연구",
경기대학교 대학원 박사학위 논문, 1996.
☞ 圖 書 및 雜 誌
1. 김경용, 박용범. (1998). 「지방자치단체의 지역사회개발을 위한 스포츠이벤트 의 활용전략」. 한국체육학회지.
2. 김화섭. (2001). 「스포츠마케팅전략」. 박영사.
3. 문갑직 외. (1995, 3, 9). 「월드컵 2002 유치전」. 주간조선 1344.
4. 서시수. (1996, 7). 「2002년 월드컵 개최 도약의 계기로 삼자」. 새물결 183호.
5. 이보상. (1996, 6). 「월드컵 개최의 의의와 국가 이익」. 국회보 356호
6. 2002년 월드컵 유지위원회, 「월드컵 축구 편람」, 서라벌인쇄(주), 1995
7. 고동희, 김재욱외 5인 공저(2000), 경영학 원론, 경문사
☞ 參考 사이트
1. www.2002culture.or.kr(월드컵 문화 시민 협의회).
2. www.2002wordlcupkorea.org(2002 월드컵 축구 한국조직위원회).
3. www.kdi.re.kr(한국개발연구원).
4. www.kerubin.pe.kr(2002 Korea Japan WorldCup).
5. www.knto.or.kr(한국관광공사).

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