인터넷광고 활성화를 위한 방안

목차

Ⅰ.서론
1.인터넷광고의 개념

Ⅱ.본론
1.인터넷 광고란?
2.인터넷 광고의 장점
3.인터넷 광고의 특성
4.인터넷 광고의 유형
5.인터넷 광고 마케팅의 성공전략
6.한국에서의 인터넷광고 활성화를 위한 방안

Ⅲ.결론

본문내용

것도 하나의 좋은 방법입니다.
6.한국에서의 인터넷광고 활성화를 위한 방안
1.인터넷에 대한 인식의 부족
요즘에 발행되는 신문이나 잡지 기타 매체들에서 꼭 한 코너씩은 인터넷에 관련된 기사를 볼 수 있다. 이런 일련의 것들만 보게되면 인터넷이라는 것이 꼭 우리의 생활과 아주 밀접한 관련이 있고 누구나 손 쉽게 어디서나 접하는 것 같이 보이기 쉬우나 현실은 결코 그러하지 못하다. 상당히 까다로운 접속방법, 생소한 단어들, 물론 요즘에는 많이 쉬워졌다고 하지만 보통 정성이 아닌 이상 그림의 떡에 불과하다. 현재 우리과만 보더라도 전학년의 10%도 안되는 일부 몇몇 학생만이 인터넷을 이용할뿐이고 이보다 한단계 낮다고 볼 수 있는 PC통신 역시 사정은 별로 좋지 못한 편이다. 소수의 사람들이 인터넷을 이용하고 있으며 그 흐름 역시 이 소수의 사람들이 만들어가고 있는 것이다. 인터넷광고는 다른 여러 매체의 광고들과 마찬가지로 하나의 광고 수단으로 자리매김하고 있으며 더 넓게는 하나의 회사를 인터넷상에서 운영하는 방향으로까지 발전하고 있다. 그 쉬운 예로 인터넷 안에서만 운영되는 잡지(Web Magazine)가 있는가 하면 컴퓨터프로그램을 직접 구입하지 않고 Download18)형식으로 구입하는 사례가 점점 많아지고 있다. 그 만큼 광고주의 입장에서 돈이 덜 들고 효과가 크다는 이야기이다. 하지만 지금처럼 사용인구가 한정되어 있고 선택의 폭이 한정되어 있다면 많은 발전을 기대하기는 어려울 것이다. 따라서 인터넷광고의 활성화를 위해서는 인터넷 사용의 저변확대가 선행되어야하겠다.
2. 한국사이트의 증가
아무리 좋은 광고와 유익한 자료가 많다해도 그것을 효과적으로 이용할 수 없다면 모든것이 무용지물이나 다름이 없다. 어떤 기업은 웹을 통한 정보의 제공이 판매량 증가에 연결되고 있다는 것을 확신할 수가 있지만 대부분의 기업은 아직도 인터넷이 실질적인 수입증가를 가져다주지 않고 있다고 믿고 있다. 하지만 인터넷광고가 아직 자리잡지 못했다는 점, 충분히 발전 가능성이 많다는 점을 감안한다면 단기간내의 이익보다는 장기적인 가능성에 촛점을 두는 것이 바람직하겠다. 따라서 처음부터 큰판을 벌릴 작정으로 덤벼들기보다는 작은 규모의 지속적인 정보제공과 인지도를 높이는 방향이 바람직할 것이다. 예를 들어 대량의 카달로그 작성을 인쇄물에 의존하지 않고 인터넷을 선용한다면 이에 따른 경비 절감은 상당할 것이다. 따라서 인터넷에서의 광고가 사업목적에 부합한다면 수백장의 카달로그를 제작하기보다는 인터넷광고가 훨씬 유용할 것이다.
3. 방문객 유치를 위한 노력
인터넷에서 자기회사를 알리고 돋보이게 하기 위해서는 아름다운 그림과 설득력 있는 문장을 작성하여 올려 놓는 일이다. 웹설계전문가에 의한 훌륭한 디자인 제작은 인터넷광고의 성공을 위하여 매우 중요한 일이다. 또한 자사의 홈페이지를 검색엔진에 등록을 해서 네티즌(Netizen)들이 주소를 모르더라도 주요단어나 개념을 가지고 상품이나 서비스를 찾을 수 있도록 하여야 하겠다. 따라서 업종별 목록이나 탐색프로그램에 명단이 올라가 있을 경우, 그렇지 않은 기업과는 엄청난 차이가 있을 것이다. 네티즌들이 인터넷을 이용하는 목적은 정보를 얻기 위함이 가장 많으며 그 중에서도 컴퓨터 관련 정보와 정보통신에 관련된 정보가 으뜸이었다. 그다음은 재미거리를 찾으러 오는 사람들이다. 웹사이트의 운영을 게임방식으로 한다던가, 재미 있는 그림이나 캐릭터를 사용해 즐거움을 준다던가, 해당 산업이나 제품과 관련 있는 많은 정보들과 연결한다던가 하는 식으로 인터넷 이용자들에게 재미거리와 정보라는 이중의 부가서비스를 제공해 준다면 방문객의 수는 증가할 것이고 결국에는 판매실적 신장에도 도움이 될것이다.
4. 일관성 있는 마케팅 전략
기업이 인터넷에 광고를 할 경우 다른 마케팅활동과 조화를 이뤄 사용하는 메세지, 로고, 광고 방법 등에 일관성을 유지해야 하겠다. 소비자가 설혹 다른 매체를 통한 광고를 접한 후 인터넷광고를 접할지라도 금방 회사를 알아볼 수 있도록 같은 메세지 전략을 수립해야한다. 가령 TV 광고와 인터넷의 사이트에서 회사의 로고에 차이가 있다면 소비자는 혼동을 일으킬 것이고 전체 마케팅 전략 수립면에서도 시간과 경비의 이중손실을 피하기 힘들 것이다.
5. 다른 매체광고와의 상호 보완작용
가령 우리가 흔히 접하는 TV광고나 신문잡지광고를 보게되면 우리는 광고하고 있는 상품의 구체적인 기술적 정보들을 만족할 만큼 얻을 수는 없다. 일반 광고가 상품의 이미지 조성에 의한 판매를 하는 반면 웹을 통한 인터넷광고는 구체적인 기술적 정보뿐만 아니라 거기에 연계되어 있는 정보에서부터 그 제품을 직접 구입까지 할 수 있기 때문에 다른 매체광고와의 연결은 매우 중요하다고 할 수 있겠다. 그 대표적인 예로 TV나 신문잡지광고에 자자사제품이 소개되어 있는 웹사이트의 URL19)을 명기하는 것이 바로 그것인데 만약 인터넷을 이용하고 있는 고객이 광고를 보고 흥미를 일으켰다면 더욱 자세한 정보를 위해 인터넷을 이용하는 것은 분명하기 때문이다. 지금은 비록 단순한 한줄의 URL을 명기할뿐이지만 좀 더 적극적인 자세로 웹사이트를 홍보한다면 인터넷에 대한 관여도(Involvement)20)를 높임으로서 시너지를 창출할 수 있을 것이다. 이는 궁극적으로 인터넷 시장의 확대에도 상당히 기여할 수 있으리라 생각한다.
Ⅲ.결론
지금까지 살펴본 대로 인터넷의 여러 도구 가운데서 웹이 마케팅에 차지하는 비중이 가장 크다. 그러나 아직까지는 이제 막 걸음마를 뗀 아이와 같은 시점이다. 회사를 홍보하고 상품이나 서비스의 정보를 전달하는 기능에 머물러 있는 단계로서 기업의 수익에 많은 부분을 차지하고 있지는 않다. 하지만 앞으로 시간이 지남에 따라 인터넷 마케팅의 중요성을 감지한 기업들이 늘어가고 이미 인터넷 마케팅을 시작하여 실질적인 수입을 올리고 있는 기업이 늘어감에 따라 인터넷은 쇼핑의 한 주역을 차지할 것으로 전망된다. 소프트웨어와 하드웨어의 발전과 함께 인터넷을 이용항 마케팅 기술이 늘고 이에 따른 소비자와 기업의 인터넷에 대한 자신감이 누적되게 되면 인터넷 마케팅은 큰 성장을 하리라고 본다.

키워드

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