광고 대행사 분석

목차

목차

서론
1.광고의 기능과 본질
2.광고대행사의 역할

본론
1.광고의 개념과 기능
2.광고대행사의 특성과 업무
3.광고주와 광고대행사의 개념과 관계에 대한 고찰
4.미국,일본의 광고대행사와 우리나라의 광고대행사의 비교
5.보충조직과의 협력

결론
1.광고대행사의 역할과 전망
2.광고시장개방과 나아갈 길

본문내용

국제작사도 국내 제작인력에 상대적으로 많은 부분을 의존할수 밖에 없기 때문이다.하지만 모든 서비스 산업이 완전개방되어 외국이 기업들이 우리업계와 협조를 필요로 하지 않고 100% 단독으로 영업을 한다면 그때에는 외국광고회사들의 호황기가 될것이다.이런시기에 우리 디자이너들이 UR에 대처하고 세계로 진출하려면 디자인의 과학화와 국제화,프로세스의 노하우축적이 매우 중요하다.
UR의 긍정적인 측면에서는 창조적인 광고와 마케팅 분야의 질적 수준 향상과 광고인에 대한 대우 개선,전문 광고 인력의 저변확대에 영향을 끼칠 수 있다는 것이다. 또한 대외적인 경쟁체제의 확립에 도움을 준다는 점 등을 꼽을 수 있다. 하지만 걱정할 만한 점으로 대외개방이 광고주에 미치는 영향이 있다. 다국적 광고회사가 국내에 들어오면 외국계광고주(외국지사,외국인 투자회사,기술 또는 업무 제휴회사,외국상표사용회사 등)와 외국 바이어의 영향권 내에 있는 회사들이 영향을 받을 것이다. 개방이후 이동한 광고주만해도 외국광고주 13개,국내 광고주 17개사가 있다. 반면 아직은 국내 소비자의 요구,언어,문화등의 차이로 외국 광고회사가 마음놓고 진출하기 위해서는 많은 준비기간이 필요할 것이므로 국내 광고회사들의 경쟁력 제고를 위한 분발이 더욱 요구된다.1)제품의 국제 경쟁력 확보 2)디자인 기술확보 3)제품의 지역문화적 대응 4)특허권 지적소유권 확보 등으로 단계적으로 시행되어야 할 것이다.
그러므로 계열 광고회사의 계열성 탈피 및 본격화된 외국 선진 광고회사와 경쟁하기 위해서는 광고인에 대한 투자와 전문적인 재교육이 무엇보다도 우선되어야 할 것이다.

키워드

광고,   대행사