비디오 & DVD산업

목차

Ⅰ.비디오산업의 개요
1. 비디오산업의 형성과 전개
가. VCR 산업의 역사
나. 비디오 프로그램 산업
2.비디오 산업의 정의 및 범위
3. 영상산업의 융합과 멀티미디어화
가. 창구화로 인한 시장확대
나. 비디오시장과 음반시장의 경계붕괴
4.비디오 산업의 환경변화
가. 해외 메이저사의 진출
나.국내 대기업의 진출
다. IMF 관리체제의 영향

Ⅱ. 비디오 산업의 구성: 제작 , 유통 ,소비

Ⅲ.비디오 산업의 제작/공급부문
1. 제작/공급부문의 시장구조
2. 제작/공급부문 기업의 행위
가. 국산 비디오물 제작현황
나. 대기업의 비디오시장참여현황
다. 외국 직배사 진출현황
3. 제작, 공급부문의 시장성과

Ⅳ. 비디오산업의 유통부문
1. 유통부문의 시장구조
2. 유통부문 기업의 행위
3. 외국비디오물 수입현황
4. 외국 비디오물 수입심의 현황
5. 국내기업의 유통부문 행위
가. RSS시스템(Revenue Sharing System 대여수익분배제도)
나. 택배사업
6. 유통부문의 불공정행위

Ⅴ. 비디오산업의 소비부문
1. 시장구조
가. 2000년 상반기 제작사별 판매량
2. 소비부문의 사업자 행위
3. 비디오 상품의 소비행태
4. 소비부문의 시장성과
가.비디오 대여점의 경영실태

Ⅵ. DVD산업
ⅰ. DVD산업의 개요
1.DVD(Digital Video Disk)의 등장
1)DVD의 특징
2. DVD의 활용
1)DVD의 다양한 기능
2)DVD의 더딘 대중화
3. 비디오 타이틀
ⅱ. DVD산업의 제작/공급
ⅲ. DVD산업의 유통부문
1.워너브라더스의 유통방법
2.콜럼비아의 유통방법
ⅳ. DVD산업의 소비부문
1.시장구조
1)DVD타이틀시장
2)DVD하드웨어시장
3)DVD방의 활성화

ⅴ. DVD산업의 문제점과 해결방안

Ⅶ.비디오산업의 문제점과 대응방안
1. 대기업에 의한 독점과 횡포
대응방안
2.직배사의 영화수입과 배포
대응방안
3.영업사원의 불공정 거래행위
대응방안

본문내용

달고 DVD방이 신세대 ‘방’ 문화의 선두로 치고 나갈 날이 머지 않았다.
ⅴ. DVD산업의 문제점과 해결방안
DVD 산업의 향후 전망에 대해서는 낙관론과 비관론이 교차한다. 비관론의 입장은 DVD 또한 실패한 LD의 전철을 밟을 것이라는 근거에 기대고 있지만 우수한 화질 및 음질, 휴대하기 간편한 크기, 소프트웨어와 하드웨어 양자 모두가 가지는 가격경쟁력 등을 고려할 때 낙관적인 기대를 갖게 하기에 충분할 것으로 보인다. 최근 한국영화의 DVD 판권 가격이 상승되고 있다는 소식도 이러한 낙관적인 전망을 가능하게 하는 근거 중의 하나이다.
앞으로의 비디오 창구의 전망은 대체재인 DVD의 수요와 관련하여 고려될 수밖에 없다. DVD의 시장 가능성에 대해서는 낙관론과 비관론이 교차하고 있지만, 최근 들어 하드웨어와 소프트웨어 공히 생산기반이 커짐에 따라 긍정적으로 전망하는 목소리가 많다. 그러나 새로운 매체가 시장에서 안정적으로 정착되기 위해서는 하드웨어의 가구 당 보급률이 최소 5%에는 이르러야 하는데, 현재의 보급률은 1%에 불과하다는 점, 구매보다는 대여에 친숙한 국내 상황에서 아직은 충분한 대여시장을 조성하지 못했다는 점, 셀스루 시장의 수요층은 특정 계층에 국한되어 있다는 점 등은 여전히 과제로 지적되고 있다.
비디오 업계에서는 비디오 시장은 규모축소를 필요로 한다. 아직은 DVD렌탈은 시기상조이지만. 우리주위를 둘러보면 이젠 DVD가 커다란 성장을 한 것을 실감할 수 있다. 흔히 볼수 있는 DVD전용관이나 DVD방이란 단어들을 쉽게 볼 수 있기 때문이다. 음반전문 매장을 둘러보면 한편에 작지만 DVD코너가 버젓이 자리를 하고 있으며 DVD전문 렌탈점이 생겨 성업중인 곳도 있다.
DVD의 렌탈은 한마디로 DVD가 어디에 와있는지를 보여주는 단편적인 예이다. 하지만, DVD렌탈전문점이 많지 않은 점이 문제인 것이다.
그러나 이미 선두자적인 입장에서 DVD렌탈을 하여 성업중인 비디오샵들도 많다.
하지만, DVD렌탈 전문점은 더욱 늘어나서 소비자의 욕구를 충족시켜줄 수 있어야 하고. 렌탈 시장이 성장할 수 있는 시점이 바론 DVD보급의 가속화되는 시기이다.
디지털 위성방송 가입자 수가 계속 늘어나고 디스플레이 부문도 증가추세를 보이고 있으며 기존 오디오 제품시장도 1% 성장에 그치던 것이 DVD홈시어터가 판매되면서 호조를 보이고 있다. 오디오와 DVD가 일체형으로 이루어진 홈시어터의 판매량은 무려 14%나 성장했다. 특히 주 5일 근무제가 정착되면 DVD시장 역시 여행, 레저, 엔터테인먼트 등 다른 분야와 함께 더욱 활기를 띨 것이다. DVD업체들도 이 같은 사회환경 변화에 따라 유연하게 대응해야 하며 성장전략을 세우는 것이 중요하다.
Ⅶ.비디오산업의 문제점과 대응방안
1. 대기업에 의한 독점과 횡포
대다수의 제작사와 직배사를 대기업이 소유함으로써 정당한 가격결정이 아닌 일방적으로 정해지는 가격에 시장이 움직이고 있다. 그래서 일정한 마진율이 있기보다는 비디오 테잎 편 당의 프로테이지로써 마진율이 추정되고 있다. 또한 대기업의 이득만을 위해 모든 유통구조를 거의 점령함으로써 유통상의 비리와 문제점이 많이 제기되고 있다.
대응방안
정부가 2 년 전 발표한 비디오 유통구조의 정화를 위한 정책들이 부분적으로는 실현되었으나 큰 성과를 거두진 못했다. 중소기업에 투자를 하는 것이 아니라 대기업으로 정책비용을 사용하고 있어서 정작 소비자에게는 그다지 큰 영향을 미치지 못하고 있는 실정이다. 대기업의 독점과 횡포를 막기 위해서는 대기업 스스로 자신의 이익을 시장에 조금씩 분배하고 몸집을 늘리기보다는 보다 차별적인 시장구조를 갖기 위해 노력해야 할 것이다.
2.직배사의 영화수입과 배포
몇 해전 직배사가 들어옴으로써 영화의 수입을 직접하고 있으나 그 매출액의 반 이상이 로얄티로 지급되고 있어 우리나라는 외국영화의 창구구실밖에 하지 못하고 있다. 또한 그 배포에 있어서도 우리나라 소비자의 이득보다는 외국영화서의 이득을 위하고 있어 외국에서의 비디오 가격보다 우리나라의 비디오가격이 훨씬 놓은 현상을 일으키고 있다. 그리고 지나친 경쟁으로 수입가가 높아짐으로써 그에 따른 비디오가격이 계속해서 높아지고 있다.
대응방안
직배사가 일시적이고 흥행이 큰 영화보다는 영화로써의 가치가 있는 영화를 올바른 가격으로 수입, 배급함으로써 비디오 테잎의 가격을 올바로 자리매김해야 할 것이다.
3.영업사원의 불공정 거래행위
위의 유통부문에서 거론했듯이 영업사원의 불공정 행위는 유통의 반 이상을 차지한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 이런 불공정행위는 대리점이 영업사원에게 과다한 물량의 비디오테잎을 배당함으로써 제살깎아먹기식으로 밖에 영업을 할 수 없음에 있다. 또한 유통체제와 거래체계가 확실치 않아 대부분의 유통과 거래가 친분관계로 이뤄지고 있다. 그러므로 이러한 불공정 거래가 가격의 차별을 가져오고 불필요한 경쟁을 일으켜 대여점의 이익을 감소시키고 다시 불공정 거래를 가져오는 순환적 오류를 범하고 있다.
대응방안
유통구조에 대한 개편이 필요하며 이를 위해서는 정부의 적극적인 개입이 불가피하다. 눈감아주기식의 관리가 아닌 적극적으로 엄격히 감시하여 영업사원의 불공정 거래행위를 적발하고 그에 합당한 처벌을 해야할 것이다. 그러나 이보다 앞서 필요한 것은 대리점의 영업방식의 획기적인 변화이다. 영업사원에게 배당하여서 영업하는 방식이 아닌 새로운 영업방식을 도입하는 것만이 근본적이 문제해결방안이 될 것이다.
참고문헌
영화흥행을위한 마케팅/김기태/삶과꿈/1999
한국영상산업론/황현탁/나남출판/1995
영화마케팅비지니스/민병록,김형석/문지사/1999
매스커뮤니케이션과 영화/조애틀 린톤,김훈순 역/나남출판/1999
비디오용어사전/한국비디오영상회 엮음/바보문화/1996
영화개론/이영일/한진출판사/1998
문화산업론/도정일/나남출판사/1987
비디오연감/반도비디오/1989
영상음반정책자료/문화체육부/1994
한국영화연감/영화진흥공사/1977~2000/1
비디오웨이브
영화진흥위원회(http://www.kofic.or.kr/)
한국영상자료원(http://www.koreafilm.or.kr/)

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