매스컴과 현대사회

목차

매스커뮤니케이션이란 무엇인가?
매스미디어의 기능과 효과
매스미디어의 역사
활자 미디어(1)-신문
활자 미디어(2)-잡지/출판
음성 미디어-라디오
매스미디어와 /대중 문화
뉴미디어와 현대사회

본문내용

R(Public Relation)-단체를 알리는 것.
광고의 입장-신문방송학
경영학-마케팅분야:광고는 자신을 밝히는 판매를 촉진하는 방법
광고의 구성요소
①광고주:자신의 신분을 밝힘(회사명,브렌드명)
②상품,아이디어,용역,이미지광고:알리고자 하는 내용
③비대인적제시-전달하는 방법, 매체를 사용한다.
④유료
광고=설득 Communication-목적을 가지고 설득
Communication의 3가지 관점 중 기능론적 관점
Mass Communication
유료 Communication
지식전달,오락의 기능
마케팅 Communication:구체적 상품 판매로 이익 추구
영업성 광고-상품광고-판매강조점
-기업이미지광고-기업에 대해 긍정적 이미지를 가지게하여 안심하고 물건을 사게 한다.
비영업성 광고-공익광고
-정치광고
광 고
대량생산 --------------------------------> 대량판매
역기능
기능-마케팅기능 | 가격상승
경제적기능:경제성장에 간접적 도움 | 가수요,거품수요
교육 | 상대적빈곤감
사회/문화 ex)정보화 | 허위광고
생활수준향상 |
언론통제문제발생:상업방송의 경우 광고주의 압력을 받을 수 있다...
(11강) 매스미디어와 /대중 문화
-커뮤니케이션과 대중문화
문화-13여가지의 광범위하게 사용된다.
↖↘ 생활양식(지역,시대....)
문명-물질적
미개 ←→ 문화
예술(공연,전시...)
문화정의=>인간이 자연상태를 변화시켜 만든 정신적/물질적인 것 => 인위적,가변성
대중문화:매스미디어에 의해서 집단적으로 수용되는 문화
+-massmedia-다수의 욕망,저질/퇴폐 -> 생산적측면/19c 이후
| culture
+-popular culture-수용자 다수 - 근대이전->소비,수용
노동,놀이의 엄격한 분화
생산,소비 => 문화사업 경제적가치를 가지는 문화상품-+
best seller,star system,영화제,장르영화 속편-모방표절--+이익을 높인다.
==대중문화를 보는 관점==
#엘리트주의-문화에 대해 등급을 매기는 것
긍정론:에드워드 쉴저,DM White,대중문화와 정치는 관련 X
독일-고급문화 발달 / 프랑스-대중문화 발달
부정론:니체,생산방식에 초점,미치는 영향력 초점
상업적속성,고급문화 수준 하락,일반수용자에게 미치는 나뿐 영향
건전한 정서,도덕 비찬력마비
#Frank Furt 학자의 관점
사회과학자 집단연구소
문화산업 위->아래
#문화제국주의
문화의 국제적 유통과 영해의 관계에 대한 분석 문화의 문제는 문화적으로 해결
ex)헐리우드 영화
(12강) 정보화 사회의 이해
(13강) 뉴미디어와 현대사회
뉴미디어 C&C(Computer Communication)
@모든정보의 디지털화
멀티미디어-여러매체의 통합 ex)신문+컴퓨터=전자신문
@상호작용성
@비동시성
NOD (News On Demand)
Cable TV = 종합유선방송 / CATV = 지역공동안테나,공중파중계
Videotax , Teletext , ISDN 종합정보전산망 , VAN 부가가치통신망 , DBS 위성방송
HDTV 고화질TV , VOD 주문형비디오

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매스컴,   현대사회