광고와 광고모델의 기능 및 효과분석

목차

제1장 서론
제 1 절 문제의 제기 및 연구의 목적
제 2 절 연구의 방법 및 범위

제 2 장 이론적 고찰
제 1 절 광고모델의 개념
제 2 절 광고모델의 기능
제 3 절 광고모델의 분류
제 4 절 광고모델의 효과

제 3 장 모델 광고
제 1 절 모델광고와 AIDMA 법칙

제 4 장 연구방법 및 연구결과
제 1 절 연구 Ⅰ- 광고매체 속의 모델 광고분석
제 2 절 연구 Ⅱ - 광고 인지도에 대한 조사(한국갤럽 조사자료 인용)

본문내용

드시 비싼 돈을 주고, 유명인 모델을 사용하지 않은 광고라 하더라도, 소비자에게 깊은 인상을 줄 수 있는 광고이면 좋은 광고가 되는 것이다. 하지만, 유명인 광고를 쓰는 것이 이러한 광고의 목적에 쉽게 다가갈수 있는 가장 좋은 방편임은 부인할 수 없다.
모델은 소비자에게 광고를 주목하게 하는 중요한 부분이다. 지금까지 광고모델은 기업의 얼굴이며 세일즈맨으로서 큰 역할을 해왔다. 그러나 IMF 이후 얼어붙은 광고환경의 변화에 모델상황도 변하고 있다.
소비자 마인드 확실히 잡을 수 있는 전략적 모델 재검토
처음에는 대부분의 광고주들이 광고비를 줄여왔다. 광고를 하지 않는 광고주도 생겨났다. 그리고 주력 품목만을 광고하는 경우에도 광고 캠페인을 전개하는 것이 대단히 조심스러워졌다. 또한 모델비를 절감하는 것이 중요한 관심 사항이었다. 그만큼 제작비에서 모델비가 차지하는 비중이 컸던 것이다.
급격히 위축되어버린 소비자의 심리를 움직이게 하는 것은 당장은 불가능해 보였다. 이런 상황 속에서 광고전략은 타깃들의 마인드를 확실히 읽고 그들에게 할 수 있는 약속을 찾아야 했다. 그 약속은 위축된 소비자의 마음을 풀어 줄 수 있는 약속이어야 했다.
따라서 친근하고 믿을 수 있도록 약속을 전달해 주는 모델에 대해 전략적인 검토가 이루어졌다. 모델전략은 제품의 특성, 시장 상황, 타깃의 특성 등의 전략적인 요소를 핵심적으로 통찰하여 제품과 소비자를 결합시키는 아이디어를 전개하는 중요한 요소이다.
이런 기본적인 요소뿐만 아니라 소비자에게 신뢰감을 심어줄 수 있는 모델
1. 모델을 통해서 경쟁 제품과 비교하여 우리가 제시하는 제품 빅모델이 뜬다.
2. 모델을 통해서 우리의 광고 캠페인이 타깃에게 매력적이고 관심을 끌 게 하는가?
3. 이 모델이 광고하는 상표의 특성과 일치하는가?
의 역할이 더욱 중요하게 되었다. 소비자가 기업을 믿고 제품을 신뢰하게 만드는 것, 바로 광고모델이 해야 할 중요한 역할이다. 많은 기업들이 도산하고 구조조정을 통해 합병이 이루어지는 상황 속에서 믿을 수 있는 모델을 통해 제품이나 서비스를 알리는 것이 대단히 중요한 부분이다.
IMF로 경기가 급속히 냉각되고 광고시장이 위축되자, 자랑처럼 스포츠신문을 채우던 광고고 모델비의 액수도 거품이 걷히고 특히 빅 모델을 중심으로 광고모델비가 내려가는 현상을 볼 수 있었다. 이러한 긴박한 상황 속에서, 소비자에게 신속하게 신뢰를 심어줄 수 있는 모델이 필요한 기업에서는 빅 모델에 대한 재검토가 이루어졌다.
과거보다 저렴해진 모델료로 효과를 배가
그 예로 한국 최고의 빅모델이라고 할 수 있는 최진실씨는 IMF를 전후해서 중견 화장품 메이커인 나들이 화장품과 계약을 했다. 최진실씨에게는 화장품 모델이라는 상징적 의미와 본인의 이미지를 Renewal 할 수 있는 기회가 주어졌고, 나들이 화장품 입장에서는 과거보다는 저렴해진 모델료와 대내외적으로 적극적인 기업의 모습을 보여줄 수 있었기에 소비자에게 신뢰를 심어줌과 동시에 화장품업계 선두주자로 도약하는 상징적 의미가 서로 맞아떨어져 최진실씨와의 전속모델 계약이 이루어졌다.
나들이 화장품은 수년동안 한국 수퍼 엘리트모델 행사를 SBS방송과 공동으로 주최하면서 매년 배출되는 수퍼 엘리트모델을 광고모델로 활용하여 광고활동을 해왔으나 모델비의 추가부담을 가지면서도 최진실씨를 결정하게 된 것이다. 생활용품 회사인 옥시의 경우도 비슷한 예로 볼 수 있다. IMF 이후 옥시는 전속모델로 재검토하면서 소비자조사를 실시했다.
이미 경쟁사에서는 빅 모델을 사용해 광고캠페인을 전개한 적이 있지만, 광고활동이 주춤한 현 상황에서 모델전략을 어떻게 할 것인가를 조사 등을 통해 판단한 후 적극적인 시장공략을 위해서 최진실씨를 결정한 것이다. 옥시는 전속모델을 최진실씨로 교체한 후 쉐리 등의 광고가 진행 중이며 나름대로 긍정적인 평가를 하고 있는 것으로 판단된다.
아이디어를 표현하는 도구
이상의 경우를 보면 현재의 어려운 경제상황에서는 기업의 활동이 조심스러우면서도 치밀한 전략에 의해 이루어지고 있다. 단 한번의 실수도 용서받을 수 없는 현실 속에서 광고를 통해 소비자에게 확실한 신뢰를 심어줄 수 있는 빅 모델 전략이 검토되는 것은 당연하다고 볼 수 있다. 현재 광고활동동이 가장 뜨겁게 달아오른 부문은 통신광고부문이라고 할 수 있다.
치열한 통신광고에서도 역시 많은 빅 모델을 볼 수 있다. 빅 모델은 특별한 재주가 있다. 타깃에게 쉽게 다가가는 재주, 타깃에게 빨리 사랑 받는 재주, 타깃들이 쉽게 따라하도록 만드는 재주, 이것 말고도 많은 재주를 열거할 수 있겠지만 문제도 적지 않다. 여러 편의 광고에 동시에 출연함으로 인해, 모델 캐릭터가 비슷한 광고들이 많아 차별화 된 브랜드 이미지를 만드는 데 문제가 될 수 있다.
하지만 현재는 빅 모델을 통해 빠른 효과를 기대하는 기업의 입장에 대해 한가하게 장단점만을 논할 상황은 아닌 듯 싶다. 그러나 빅 모델에만 매달린 전략보다 시장 및 소비자의 상황을 통찰하여 얼어붙은 소비자 시장을 움직일 수 있는 빅 아이디어가 더욱 절실히 요구된다. 빅 모델은 아이디어를 표현하는 도구일 뿐이기 때문이다.
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