유명연예인과 스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적조건화, 대리학습의 관점에서 설명하고 각각 광고사례를 찾아 제시

소개글

유명연예인과 스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적조건화, 대리학습의 관점에서 설명하고 각각 광고사례를 찾아 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적조건화, 대리학습의 정의
1) 정교화가능성모형
2) 일치성이론
3) 고전적조건화
4) 대리학습

2. 유명연예인과 스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적 조건화, 대리 학습이론에 적용하여 설명
1) 정교화가능성모형
2) 일치성이론
3) 고전적조건화
4) 대리학습

3. 각 이론을 적용한 광고사례 하나씩
1) 정교화가능성모형을 적용한 광고사례(이가탄 광고)
2) 일치성이론을 적용한 광고사례(글라소 비타민워터 광고)
3) 고전적조건화을 적용한 광고사례(포카리스웨트 광고)
4) 대리학습을 적용한 광고사례(김연아 위스퍼 광고)

참고문헌

본문내용

여행 장소에 있는 여성의 이미지에 연합하여 이를 반복 노출시킴으로서 연쇄 학습을 통한 무조건적인 반응를 얻고자 하였다. 이런 이미지는 기존의 건강음료에 비해 훨씬 더 가볍고 밝은 분위기로 젊은 소비자층에게 어필하였고 제품에 대해 호의적인 반응을 일으키는 무조건적 반응을 얻을 수 있었다. 또한 포카리스웨트의 광고들은 거의 같은 이미지를 제시하고 있다. 이것은 반복적인 노출로 소비자들로 하여금 연쇄 학습이 가능하게 하였으며, 따라서 고전적 조건화 이론을 이용하였다고 볼 수 있다.
4) 대리학습을 적용한 광고사례(김연아 위스퍼 광고)
위스퍼 광고를 통해 김연아의 모습을 우리는 자주 볼 수 있다. 광고를 보는 동안 김연아를 통해 광고의 효과를 높이려하지만, 대리학습으로 인해 잘못하면 광고의 제품보다 김연아를 더 크게 부각 시킬 수 있다. 따라서 김연아라는 스타를 더욱 빛내주는 광고가 되버릴 수 있다는 점을 분명히 알아야 할 것이다. 다시 말해 광고의 목적 자체보다는 모델자체만 알려지는 우스운 광고가 되버릴 수 있다는 점이다. 광고는 제품을 판매하는 것이 주 목적인 만큼 그것을 잊어서는 안될 것이라 생각되어진다.
참고문헌
김완석, 광고심리학, 학지사, 2007

키워드

광고,   모델,   광고모델,   유명연예인,   일치성이론