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일치성이론, 고전적조건화, 대리학습의 정의
1) 정교화가능성모형
2) 일치성이론
3) 고전적조건화
4) 대리학습
2. 유명연예인과 스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적 조건화, 대리 학습이론에 적
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이론 (Festinger)
1. 정의
2. 부조화의 상황
3. 부조화의 감소와 태도변화
4. 마케팅 시사점
Ⅱ. 자기지각이론 (Bem)
1. 정의
2. 자기지각이론의 상황
3. 마케팅 시사점
Ⅲ. 일치성 이론 (Osgood & Tannenbaum)
1. 정의
2. 일치성 이론의 상황
3.
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이론(COGNITIVE DISSONANCE THEORY) 6
※자기지각이론 6
C 태도변화 7
1. 태도변화 관련 이론 7
1) 심리적 균형의 회복을 통한 태도변화 7
(1) 인지적 균형이론(cognitive balance theory) -Heider 1946 7
(2) 일치성 이론(congruity theory) -Osgood & Tannenbaum 1955 7
(3) 인
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일치성 이론
소비자가 어떤 것을 선택할 것인지를 설명하는 이론 1.균형이론 , 일치성 이론,인지부조화 이론과 사례, 마케팅적 전략적 시사점
2.1)자신이 반복적으로 접하게 된 광고의 영향을 받아 상표태도를 형성한 경우(저관여 제품
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이론)과 유사
정교화 가능성 모델과 유사-중심경로
정교화 가능성 모델과 유사-주변경로
태도의 변화
일치성이론에 유사-부정적태도와 긍정적 태도의 강도
균형이론의 측면-긍정적 균형상태
균형이론의 측면-긍정적 균형상태
개인적 영향요
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