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이론
소비자가 어떤 것을 선택할 것인지를 설명하는 이론 1.균형이론 , 일치성 이론,인지부조화 이론과 사례, 마케팅적 전략적 시사점
2.1)자신이 반복적으로 접하게 된 광고의 영향을 받아 상표태도를 형성한 경우(저관여 제품 사례)
2)
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제품의 속성상 표지에서도 광고의 측면이 나타날 수 있기 때문에 표지모델의 선정에 있어서 비교적 소비자들에게 긍정적인 태도가 형성되어 있는 모델의 선정이 중요하다. 앞서 살펴본 일치성 이론의 측면에서 소비자의 부정적인 태도보다
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저관여 제품으로 소비자의 태도 형성에는 유사한 형태를 보일 것이다. 그래서 두 광고에 대한 태토를 집중적으로 분석한 결과, Krugman의 저관여 하이어라키, Zajonc 의 단순노출효과, Heider의 균형이론 세 가지의 태도로 분석되었다.
1) Krugman의
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저관여 소비자 구분
2) 스포츠관심도에 따른 소비자태도
4. 스포츠광고 유형에 따른 인지도
1) 유니폼 광고
2) A-보드광고
Ⅷ. 소비자태도의 전통적 접근법
1. 태도에 대한 학습이론 접근법
2. 태도에 대한 지각이론 접근법
3. 태도에 대한
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균형이 발생할 경우, 균형을 회복하기 위해 기존의 태도를 변화시키며 이에 따라 심리적 편안함이 유지되는 것. +는 +1, -는 -1 곱한 결과 +1이면 균형, -1이면 불균형
공명은 한 그림과 말장난을 결합시켜 제시하는 형태.
브랜드나 제품을 노출
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