소비자 태도변화

소개글

소비자 태도변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.균형이론 , 일치성 이론,인지부조화 이론과 사례, 마케팅적 전략적 시사점

2.1)자신이 반복적으로 접하게 된 광고의 영향을 받아 상표태도를 형성한 경우(저관여 제품 사례)
2)브랜드에 대한 태도와 왜 그런 태도가 형성 되었는지 태도형성에 관한 이론으로 설명

3. 많은 광고주들이 높은 출연료를 지불하고 인기연예인을 광고모델로 이용하면서 호의적인 태도를 가질 것으로 기대하는데 태도형성/변화를 사례를 들어 설명

본문내용

1)균형이론
하이더(Heider)가 제시한 심리적 평형에 관한 이론들 중의 하나. 자신과 상대방, 그리고 두 사람에게 관련된 사물, 이 세 요소가 내부적으로 일치되어 있는 것처럼 보이는 상태를 말한다
마케팅 전략적 사례,시사점
1.광고모델을 이용한 태도변화
2.설득적 메시지에 의한 태도변화
2)일치성 이론
소비자가 어떤 것을 선택할 것인지를 설명하는 이론

키워드

균형이론,   태도변화,   저관여제품,   고관여제품,   일치성이론,   인지부조화,   마케팅전략적시사점