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브랜드 자산과 브랜드 연상
4. 브랜드 아이덴티티 전략
5. 핵심 아이덴티티(Core)
6. 가치 제안
7. 포지셔닝
8. 브랜드 연상과 이미지, 포지셔닝
9. 성공적 브랜드 관리
네이밍에 관하여…
1. 네이밍 기법
2. 브랜드네임 선
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연상시키지 않는
현지화 전략이 필요하며 한국의 이미지가 대체로 양호한 개발도상국에서는 한국임을
강조하는 마케팅전략이 효율적일 것이다.
*참고문헌
-김상률, ‘브랜드네이밍’. 2007
-스티브 리브킨외, ‘최고의 브랜드 네임은 어떻게
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브랜드 성공을 위한 상표관리’. 2002
-알리스, 로라리스. ‘마케팅반란’. 2003
-박준형, ‘브랜드마케팅리포트’. 2002
-노장오, ‘브랜드 워크 아웃, 1998
-헤리백위드. ‘보이지 않는 손길’. 더난 2001 *브랜드의 연상을 도와주는 2차적인 요
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이 네임은 시원하게 흩날리는 겨울철의 눈과 계곡에 흐르는 비취빛 시냇물을 연상시켜 이 새로운 의미가 중국인들에게 음료수의 청량감을 전해주기에 충분하게 되었다. <브랜드네이밍의 성공 사례>
<브랜드네이밍의 실패 사례>
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2. 프로젝트 정의
자사 분석
경쟁자 분석
소비자 분석
SWOT
3. 브랜드 네임 전략
브랜드 컨셉
히트친이유와 개선할점
브랜드 네임 스팩트럼
브랜드 포지셔닝맵
브랜드 컨셉 키워드
브랜드 네이밍 방향
4. 브랜드네임 후보안
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브랜드 네이밍의 연상이미지가 소비자의 브랜드태도와 행동의도에 미치는 영향
6. 2003, 경희대학교 경영대학원, 김혜영, 브랜드 충성도 형성을 위한 브랜드 네임 유형에 관한 연구
7. 2005, 단국대학교 경영학과, 김광열, 브랜드 네임 적합도가
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브랜드는 여전히 중요하다,” LG경제연구원
6. 박천규 (2005), “글로벌브랜드 무엇이 다른가?” LG경제연구원
7. 한근태 (2004), “공익마케팅, 사회마케팅의 사례들: 브랜드를 향한 특별한 가치,” 광고정보센터
8. Interbrand (2007) “2007best global brand
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브랜드 이미지와 일치하는 정도를 포함한 다양한 기준에 의해 부적합하다고 인지될 수 있다.
마지막으로, 우리는 우리의 데이터는 단시간에 모아졌다. (짧은 시간 동안 조사했다) 이러한 단일 시행이 희석 효과를 만들어내긴 했지만, 특히 모
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브랜드의 이미지는 하루아침에 만들어지는 것은 아니다. 하지만 좋은 브랜드이미지를 만든다면 e-business시장에서 사업을 성장시킬 수 있는 발판을 마련한 것이다. 사이버공간에서 한번 만들어진 나쁜 이미지를 다시 만회하는 것은 어려운 일
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이미지와 브랜드 아이덴티티를 수립할 수 있었다. 후아유의 경우 기존에 이랜드라는 이미지를 벗어나기 위해 전혀 다른 브랜드 네임과 다양한 체험기법을 이용하여 쇠퇴하고 있는 브랜드의 이미지를 강화하였다. 루이비통의 경우 구매자에
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에이이브랜드코리아(유)에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황,
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코렐브랜드코리아(주)에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관
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브랜드 전략에 따른 매출관리 분야를…
2. 에뛰드는 전세계에 즐겁고 달콤한 화장놀이 문화를 전파한다는 소명을 가지고 있습니다 이 소명 달성을 위해 본인은 어떤 노력과 활동을 할지에 대해서 기술하세요.
자기자신에 대한 능력을 갖
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이미지 해소를 위해 지역 일상공감형 페이스북 페이지를 제안했습니다. 또한 천연화장품 이즈앤트리 공모전에서는 화학성분을 거부하는 노케미 트렌드를 반영해 그린케미 마케팅을 제안했습니다. 이를 통해, 브랜드의 차별점과 트렌드를 접
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네임 벨류를 갖고 있으면서도 멈추지않고 선도적 경쟁력 강화에 도전하는 기업의 비전은 제가 바라던 기업 이미지와 일치하여 관심을 갖게 되었습니다. 그러던 중 데이터베이스 관리 툴 소프트웨어의 초기 개발 부터 EOS가 되기까지 제품의
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이미지나 가치를 함께 사고자 한다는 것도 알 수 있었습니다. 우리가 어떤 명품의 특정 브랜드를 금액이 비싸도 구매하는 이유도 같을 것이라 생각했습니다.
5. SK 피에스앤마케팅 입사 후 어떤 일을 하고 싶으며, 이를 위해 본인이 무엇을 어
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이미지나 가치를 함께 사고자 한다는 것도 알 수 있었습니다. 우리가 어떤 명품의 특정 브랜드를 금액이 비싸도 구매하는 이유도 같을 것이라 생각했습니다.
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할인가 : 8,000원(10페이지)
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할인가 : 15,400원(26페이지)
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할인가 : 6,500원(5페이지)
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