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유명연예인들이 광고모델로 등장한 광고들에 대하여 광고모델의 이미지가 광고평가나 제품의 신뢰도에 모두 높은 설명력을 나타내고 있다. 또한 각각의 광고모델들에 대한 결과에서 유명연예인이 스포츠맨 보다 약간 높게 나타난 것은 연륜
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유명연예인과 스포츠스타를 광고모델로 쓰는 이유를 정교화가능성모형, 일치성이론, 고전적 조건화, 대리 학습이론에 적용하여 설명
1) 정교화가능성모형
2) 일치성이론
3) 고전적조건화
4) 대리학습
3. 각 이론을 적용한 광고사례 하나
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유명연예인 광고 모델의 광고 효과 분석」, 2006.
학위논문
고민수.「광고모델유형에 따른 광고효과 분석」.서울스포츠대학원 석사학위논문. 2002.
이상혁. 유명인 광고모델의 비교광고 효과에 관한 연구:신제품관여도를 중심으로, 경희대 학교
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은 ‘5.전혀 그렇지 않다’가 33.0%(N=35) 가장 많았고 다음으로 ‘3.보통이다’가 15.1%(N=16)을 차지했다. 3학년학생에게는 아직 학교생활에 많은 영향을 끼치지는 않지만 4학년학생에게 약간의 영향이 미치는 것으로 보인다.
연예인에 대한 학교
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유명인에게는 명분과 실익을 줄 수 있는 본 모델은 기업에게 가장 효과적인 홍보 수단으로 널리 이용되어 사업 성공을 이루게 할 것이다.
* 유명인(기획사)에게 명분과 실익을 주는 사업
- 기존의 CF수주 등의 특정기업으로 구성된 Client외에
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