일반인광고모델

소개글

일반인광고모델에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ.본론
1. 광고에서 모델의 역할과 의의
2. 일반인 광고 모델의 속성 및 광고 효과
1) 광고 모델의 일반적 속성 및 광고 효과
2) 일반인 모델의 광고효과
3. 일반인 모델의 광고 변천
1) 고지의 형식
2) 인터뷰 형식
3) Slice of Life
5. 성공적 일반인 모델 전략을 위한 전제조건

Ⅲ.결론
* 일반인 모델의 단점을 보완하기 위한 방안

본문내용

서도 리얼리티를 접목시켜 일반인 모델이 전하는 메시지에 대한 간접적 신뢰도를 높이는 것이 필요하다고 하겠다.
Ⅲ.결론
광고모델 효과는 그 모델이 추천하고 있는 제품 속성과 적합한가의 여부에 따라 달라질 수 있다는 모델-제품의 일치 가설이 모델의 유명도 변수만의 효과에 대한 접근보다 더 설득력 있게 주장되고 잇는데 (Kamins, 1990), 전달영과 이호배(1996)는 제품의 관여도와 제품유형 (기존제품 /신제품 )에 따라 모델의 유명도 효과를 보았다. 그들의 연구에서는 모델-제품의 일치가설이 일부 지지 되고 있는데, 즉 고관여/기존제품의 경우에는 인지적 광고효과에서 일반인 모델보다는 스타 모델의 효과가 높게 나타났고, 역시 저관여/신제품의 경우에도 모든 광고효과지표에서 스타 모델의 효과가 높게 나타났다. 그러나 저관여/기존제품의 경우에는 감정적 광고효과에서 일반인 모델의 효과가 스타 모델보다 더 높게 나타난 결과를 제시하였다.
* 일반인 모델의 단점을 보완하기 위한 방안
앞에서 언급한 것처럼 일반인 모델의 스타모델에 비해 인지도가 낮아 쉽게 기억하기 어렵고 그에 따라 소비자를 광고에 집중시키기가 어렵다. 또한 일반인 모델 자체가 시청자들이 한번도 보지 못한 모델을 내세우는 것이기 때문에, 이에 대한 불확실성이 크다는 단점을 지적하기는 했으나, 역으로 생각해보면 사실상 스타모델은 장단점의 구분이 명확한 반면 일반인 모델은 그 구분이 모호하기 때문에 단점들이 소비자들에게 좀 더 신선하게 다가와 장점으로 이용될 수 있다. 그렇기 때문에 일반인 모델은 상품의 품종과 상황에 따라 적절하게 이용해야 할 것이다.

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