웨딩가구 브랜드 이미지 커뮤니케이션 전략

목차

브랜드 이미지
기능적 이미지
심리적 욕구
사용자 이미지
커뮤니케이션 과제
전략 대안
전략 1
전략 2
아이디어의 시작
Moment of Truth
모델
크리에이티브 컨셉트
TV-CF 스토리보드

본문내용

고객들의 브랜드 설문조사에 의하면
현재 브랜드의 문제점은?
1. 브랜드 파워 약화
2. 젊은 층의 소비자에게
제품/브랜드 인지도가 저조
3. 브랜드 차별화가 미흡
브랜드 이미지 Refresh를 통해
우수고객층에서의 브랜드 파워 증진
현 브랜드의 기능적 이미지는
인품질, 전통 등의 기능적 이미지를
강하게 갖고 있습니다
식상의 1위에도 불구하고
그러나 소비자가 가구를 구입할 때고려하는 중요한 요인은?
디자인, 가격 등으로 우리의
강점 이미지와는 차이가 있습니다*
현재 브랜드를 사용하면 전통, 전문성, 정직,
검소, 평범, 소박 등의 욕구를 충족할 것 같다고 생각함
21세기 현재를 살아가는
우리의 소비자가
가구에 기대하는 이상적인 욕구는
현재 우리 브랜드의 심리적 포지셔닝과
차이가 있습니다*
결혼을 준비하는 소비자에게
현재 우리 브랜드는
내 브랜드가 아니다!
감각떨어지는 어머니,이모세대의 것
친구들이나 남편에게 센스없는 나로서 보여지기 쉽다.
현재 브랜드에 대하여
“내 브랜드가 아니다!”라는 문제점을
직접적으로 공략합니다.
‘타겟의 이상형 = 우리브랜드 사용자’
라는 점을 강하게 부각
심리적 욕구 자극을 통한
감성적 광고로 브랜드 호감도 증대

키워드

커뮤니케이션전략,   광고기획,   광고전략,   가구광고,   크리에이티브,   컨셉트,   기획서,   제안서