[기업광고][기업광고 사례][기업이미지][기업홍보][기업PR][기업광고전략]기업광고의 본질, 기업광고의 종류, 기업광고의 목적, 기업광고의 기능, 기업광고의 발달과정, 대표적 기업광고 사례, 기업광고 관련 시사점

소개글

[기업광고][기업광고 사례][기업이미지][기업홍보][기업PR][기업광고전략]기업광고의 본질, 기업광고의 종류, 기업광고의 목적, 기업광고의 기능, 기업광고의 발달과정, 대표적 기업광고 사례, 기업광고 관련 시사점에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업광고의 본질

Ⅲ. 기업광고의 종류와 목적
1. 상품판매촉진광고
2. 기업 PR 광고
3. 공공 봉사 이미지 광고
4. 논점 광고
5. 후원자 광고
6. 이미지 강화 광고
7. 채용 홍보용 광고

Ⅳ. 기업광고의 기능
1. 보호적 기능
2. 대내·외적 기능
3. 공공서비스 기능
4. 행동수발 기능

Ⅴ. 기업광고의 발달과정
1. 제도광고(Institution Ad., 1965년경까지)
2. 기업광고(Coporate Ad., 1970년경까지)
3. 사회광고(Social Ad.)

Ⅵ. 대표적 기업광고 사례
1. 삼성기업 - 국민기업으로 한걸음 더 가까이
2. SK텔레콤 - 새로워진 세상…함께 이어가자
3. KT - 대자연 속 네트워크의 잔잔한 감동을

Ⅶ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

라는 의미를 상징적으로 표현했다.
3. KT - 대자연 속 네트워크의 잔잔한 감동을
1) 기업이미지 캠페인 대작 2편 온에어
민영화 이후 기업광고 대작 3편을 동시에 방영한 KT가 2차 광고를 선보였다. 3편의 1차 광고에서 네트워크로 하나 되는 나라란 주제로 하늘, 바다, 땅 어디에나 KT의 거대 네트워크가 있음을 보여주었다면, 2차 광고에서는 정보통신 생활 속에서 KT네트워크가 어떤 역할을 하는지 보여주고 있다. 이는 기존 전화 중심이 회사란 왜곡된 기업 이미지를 바로잡고 KT를 정보 통신 세상의 중심이 되는 네트워크 기업으로 포지셔닝을 하려는 것. 2편의 광고는 1탄에 이어 또 다시 대작으로 평가를 받고 있는데, 과연 소비자들이 어떤 반응을 보일지 사뭇 기대가 된다.
1차에서 거대한 KT네트워크의 존재감을 알렸다면, 2차에서는 그 거대 네트워크가 소비자 생활 속에서 어떻게 작용하는지 보여줌으로써 1탄에서 제기한 질문에 대한 해답을 하나씩 공개하는 것이다. 즉, 네트워크에 대한 거리감을 줄이고 이해도와 친숙감을 올리고 신뢰도를 형성하려는 것이다. 이를 위해 소비자들이 가장 극명하게 네트워크의 역할을 알 수 있게 하는 일상생활 속의 소재를 찾는 게 무엇보다 중요했다. 이번 캠페인에서는 이동통신과 인터넷도 KT의 정보통신 네트워크가 있기에 가능하다란 메시지를 과연 어떻게 전달할 것인가가 관건이다. 소비자들은 기업의 일방적인 화법에 냉소적이다. 따라서 소비자가 마음을 열고 KT의 메시지에 귀를 기울이고 받아들일 수 있는 표현전략을 선택했다.
2) 이동통신편
이동통신 편에서는 KT가 보입니까라는 자막과 함께 넓게 펼쳐진 옥수수 밭. 누군가 옥수수 밭 사이를 지나고 있다. 옥수수들 사이로 귀여운 소년 하나가 보인다. 어디에선가 휴대폰 벨소리가 울리고 어디서 나는 소리인지 찾는 소년, 그것은 다름 아닌 옥수수에서 나는 소리였다. 옥수수 위에 이동통신들의 식별 번호들이 나타나고 옥수수를 마치 휴대폰인 양 귀에 대고 통화를 하는 소년, 과연 누구와 통화를 하는 것일까. 그러한 궁금증을 풀어주기라도 하는 듯, 넓게 펼쳐진 녹색대지에서 한 소녀가 서 있다. 어디에선가 벨 소리가 들리고, 그것은 다름 아닌 감자에서 나는 소리였다. 역시 감자에서도 각각의 번호들이 나타나고 소녀는 감자를 핸드폰인 양 통화를 한다. 아마도 옥수수 밭에 소년과 통화를 하는 모양이다. 다음 장면에 소년과 소녀가 두 손을 꼭 잡는 장면에 이어, 만나서 즐거운 한때를 보내는 장면으로 끝을 맺는다.
3) 인터넷편
인터넷 편에서는 맑고 아름답게 펼쳐진 계곡이 보이고 한 아이가 물가를 걸어 내려온다. 그리고 딩동하는 소리와 함께 인터넷 사이트 URL들이 새겨진 조약돌 중에 한 조약돌을 바위로 만들어 놓은 컴퓨터 앞에 앉아 주어온 조약돌이 마우스인양 드래깅을 한다. 장면이 바뀌어 넓게 펼쳐진 바닷가에 놀고 있는 한 아이 주변에 인터넷 URL이 새겨진 불가사리 중 하나의 불가사리에 전달되어, 역시 딩동 하는 소리와 함께 그 아이도 불가사리를 드래깅한다. 어느새 두 아이가 손을 잡고 한 장소에서 같이 인터넷을 즐기는 스토리이다.
4) 커다란 메시지 변함없이 전달해야
기업을 대표하는 기업이미지 광고는 그 기업의 의지와 정서를 보여주는 단면이 된다. 많은 기업 이미지 광고들 중 일부는 일시적 유행이나 트렌드에 따라 즉각적으로 소비자에게 인기를 얻고자 하기도 한다. 하지만, 진정한 기업이미지 광고는 굵은 선의 커다란 메시지를 변함없이 전달하며 기업과 소비자 간의 주파수를 맞추며 일체감을 느끼게 하는 작업이어야 한다. 이런 의미에서 KT의 네트워크로 하나 되는 나라캠페인은 그런 목적을 충실히 지켜가며 소비자 마음에 잔잔한 파문과 감동을 주고 있다.
Ⅶ. 결론 및 시사점
현대는 이미지의 시대라고 할 만큼 개인이나 조직은 나름대로 독특한 이미지나 우호적인 이미지를 창출하기 위해 노력하고 있다. 기업이미지는 이제 기업의 무형자산으로 간주되며, 따라서 각 기업들은 기업이미지 관리를 위해 지속적인 투자를 하고 있다. 일단 부정적인 이미지가 형성되면 다시 회복하기 매우 힘들며 기업 매출액과 인력채용 등에서 지속적인 부정적 영향을 받게 된다.
특히 기업이미지의 중요성이 부각되고 있는데 그 이유는 기술의 발전에 따라 제품들 간의 차별화가 곤란한 상황에서 기업이미지가 기업이 생산한 제품에 대한 인식 및 구매에 직접적인 영향을 미치게 되었기 때문이다. 많은 경우 친근하고 재미를 동반한 표현을 통해 지속적으로 빈번하게 광고에 노출된 소비자는 일반적인 의미에서의 이론적 광고의 성격을 망각하게 된다. 그리하여 기업이 요구하는 결과인 기업에 대한 호의와 신뢰를 무의식중에 형성하게 된다.
최근 기업들이 제품에 대한 광고뿐만 아니라 기업의 인지도를 높이고 이미지를 제고하기 위해 기업이미지 광고를 많이 만들어서 내보내고 있다. 국내 대기업들은 물론이고 중견기업들까지 기업이미지 광고를 내보내고 있다.
특이한 것은 이러한 기업이미지 광고를 소비자들이 직접 사용하는 소비재를 만드는 회사들뿐만 아니라 소비자들이 직접 이용하지 않는 산업재를 만드는 회사들도 실시하고 있다는 점이다. 이들 산업재 회사들은 대개 세계적인 기업이면서도 국내에서는 인지도가 낮았고 종업원들의 자부심도 적었다. 그러나 기업이미지 광고를 실시하고 난 이후에는 소비자들의 인지도, 취업선호도, 직원들의 자긍심이 높아졌으며 해당 기업들의 이미지도 크게 개선되었다.
참고문헌
* 경노훈, 경영에 성공하려면 기업이미지를 디자인하라, 21세기북스, 1995
* 김원수, 광고학개론, 경문사, 1990
* 문영숙, 상품관여도와 Celebrity Endorser의 광고효과 연구, 광고정보, p.253-281, 1990
* 손레지나, PR과 광고 활동이 브랜드 호의도 및 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사논문, 2001
* 오두범, 기업광고의 모든 것, 중앙광고정보, 1977
* 오세영·이진희, 기업광고 유형이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구, 광고연구, 2000
* 효과적인 기업 PR광고를 위한 연구, (주)금강기획, 현대경제사회연구원, 1994

키워드

기업광고,   기업광고사례,   기업이미지,   기업PR,   기업광고전략