기업광고 분석

목차

Ⅰ 들어가는말

Ⅱ 기업광고(institutional or corporate advertising)
1. 정의
2. 기업광고의 목표
3. 기업광고의 유형
4. 기업광고의 장단점

Ⅲ 삼성전자 소개
1. 회사소개
2. 브랜드 슬로건
3. 경영철학 및 이념

Ⅳ. 삼성전자 기업광고
1. 포장마차편
2. 장모 편
3. 입시 편
4. 장기열전 편

Ⅴ. 광고분석과 성공전략
1. 독특한 표현기법
2. 평범한 소재
3. 휴머니즘 강조
4. 테마의 일관성유지 - 장수 캠페인
5. 기업의 경영철학
6. 기업의 새로운 이미지 구축

Ⅵ. 결론

본문내용

방영되었다 하더라도 테마가 일관성 있게 유지하기에 낯설음 없이 친숙하게 느낄 것이다. 이렇듯 '또 하나의 가족'광고캠페인은 일관된 테마를 통해 광고에 대한 시청자의 흥미를 더욱 더 끌어낼 수 있었다.
5. 기업의 경영철학
기업광고는 기업의 철학을 담아내는 역할을 해야 한다. '또 하나의 가족' 삼성전자 기업PR 광고 캠페인은 고객을 최고로 생각하는 삼성전자의 기업정신이 담겨있다. 고객을 또 하나의 가족으로 보고, 항상 소비자의 곁에서 다양한 혜택들을 제공하는 따뜻한 기업이 되고자하는 뜻을 이 캠페인을 통해 잘 전달하고 있다.
6. 기업의 새로운 이미지 구축
그동안 삼성전자는 차가운 이미지로 소비자들에게 인식되어져 왔다. 그러나 디지털 기술과 인간의 마음을 이어주는 '휴먼 네트워크'를 지향하는 삼성전자는, 기업의 새로운 이미지룰 구축하기 위하여 많은 노력을 하였다. 소비자들에게 좀 더 가깝게 다가갈 수 있는 브랜드로 인지되기 위하여, 사람냄새 나는 기업PR 광고를 제작하였다. 디지털이라는 첨단과학이 갖는 차가운 면이 아닌, 고객의 생활을 편리하게 함으로서 가족 간의 관계를 더욱 두텁게 만드는 휴먼 디지털 기술을 강조하고 있다. 소비자들은 삼성전자 기업PR 광고인 '또 하나의 가족' 이라는 장수 캠페인을 접하면서, 무의식적으로 보아 온 이 광고들이 조금씩 머릿속에 인지되어, 삼성전자의 브랜드 이미지도 조금씩 변화하고 있다.
Ⅵ .결 론
요즘 많은 기업들이 하고 있는 기업PR 광고에 대해 알아보고, 삼성전자 기업PR 광고에 대하여 분석해 보았다. 특별히 삼성전자 광고를 채택한데에는 나의 개인적인 감정이 많이 작용하였다. 액션 보다는 드라마류의 영화를, 비극보다는 해피엔딩을 좋아하는 나는, 보고나서 마음이 따뜻해지는 영화나 드라마를 좋아하는 편이다. 광고를 볼 때도 그러한 나의 성향은 많이 반영된다. 삼성전자 광고를 보고 나면, 늘 가슴 뭉클함을 느낀다.. 우리 엄마도 생각나고, 지방에 계신 외할머니도 생각나다. 이렇듯 가족의 정을 느낄 수 있게 해주는 이 광고에, 나는 많은 호감을 가지고 있다.
그리고 기업광고를 통해 삼성전자의 브랜드 이미지가 많이 변화하고 있음을 알 수 있었다. 기업의 이미지를 변화 시키는 데는 비단 기업광고만이 아니라 많은 다른 전략들이 있을 것이다. 그러나 쉽게 접할 수 있는 광고를 통해 브랜드 이미지가 변화되고 있음을 내 자신이 느끼면서, 기업광고의 저력을 다시금 알 수 있었다.
目 次
Ⅰ 들어가는말
Ⅱ 기업광고(institutional or corporate advertising)
1. 정의
2. 기업광고의 목표
3. 기업광고의 유형
4. 기업광고의 장단점
Ⅲ 삼성전자 소개
1. 회사소개
2. 브랜드 슬로건
3. 경영철학 및 이념
Ⅳ. 삼성전자 기업광고
1. 포장마차편
2. 장모 편
3. 입시 편
4. 장기열전 편
Ⅴ. 광고분석과 성공전략
1. 독특한 표현기법
2. 평범한 소재
3. 휴머니즘 강조
4. 테마의 일관성유지 - 장수 캠페인
5. 기업의 경영철학
6. 기업의 새로운 이미지 구축
Ⅵ. 결론

키워드

기업관고,   삼성전자,   회사소개,   장수 캠페인,   휴머니즘,   경영철학