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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 기업 광고역할의 중요성

Ⅲ. 기업 광고역할의 요인

Ⅳ. 기업 광고역할의 세계화

Ⅴ. 기업 광고역할의 모델
1. 감정 전이 모델(affect transfer model)
1) 고전적 조건화 가설(classical conditioning hypothesis)
2) 중요속성 모델(salient attribute hypothesis)
3) 측정 중복 가설(measurement artifacts hypothesis)
2. 이중조절가설(Dual Mediation Hypothesis)
3. 상호조절가설(Riciprocal Mediation Hypothesis)
4. 독립영향가설(Independent Influences Hypothesis)

참고문헌

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기업,   광고역할,   광고,   세계화,   모델