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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고의 기본전략
1. 광고목표
2. 목표소비자
3. 광고 컨셉트
4. Positioning

Ⅲ. 광고와 기만성

Ⅳ. 광고와 기호학

Ⅴ. 광고의 이론적 견해
1. 광고활동(Ad Operation)연구
2. 광고의 사회적 현상연구

Ⅵ. 광고가 주는 시사점

참고문헌

본문내용

락에서 광고규제를 위한 법과 제도의 제정, 광고의 사회적, 문화적인 층격방지책 등이 통제적 패러다임의 영역에 속하는 것이라면 광고인에게 최대의 아이디어창조를 보장해주는 자율방안의 육성은 주관적 패러다임의 영역에 속하는 것이다. 즉, 광고를 통한 인간의 기호의 고급화방안 등에 관한 이슈 등은 주관적 패러다임의 연구영역에 속하는 것이라 할 수 있을 것이다.
Ⅵ. 광고가 주는 시사점
광고가 이 땅에 생겨나고 거기에 대한 산업적, 사회적 관심이 기울여진 지 벌써 1세기의 세월이 흘렀다. 상업과 산업적 필요성에 의해 시작된 광고는 산업자본주의의 발달, 대중매체의 발달, 그리고 관련학문의 뒷받침에 힘입어 양적, 질적인 발전을 계속해 오고 있다. 사회의 광고에 대한 관심도 크게 고조되고 있다. 오늘날의 사회에 있어서 광고는 필수불가결한 요소로서, 어떤 광고인의 지적처럼 \"우리가 숨쉬고 있는 공기는 질소와 산소와 광고로 구성되고 있다\"고 할 정도로 일상생활에 깊숙이 침투되고 있다. 기술과 기법적인 면에서 광고는 날이 갈수록 다양하고 복잡해져가는 반면 대부분의 자본주의 국가에서는 광고에 대한 비판과 자제의 요구가 끊임없이 제기되고 있다. 불신과 우려의 풍조가 광고에 대한 사회의 일반적인 분위기라면 보다 더 세밀화 되고, 보다 더 강력한 효과를 가진 광고메시지의 제작과 운영을 위해 업계는 가열된 노력을 기울이고 있는 실정이다.
제도적으로, 법적으로, 윤리적으로 양자의 사정을 조화시키고 해결하려는 노력이 어느 나라에서나 나타나고 있다. 그러나 이에 대한 구체적이고 실천적인 차원에서의 문제해결은 역시 그렇게 쉽지가 않다. 광고라는 것은 구조적으로나 현상적으로 모순되고 대립된 힘의 여건 속에 존재하고 있기 때문이다. \'표현의 자유\'에서부터 \'대중매체의 재정담당\', \'자유경쟁의 원칙\', \'적자생존의 논리를 담은 업계간, 제품간의 경쟁\'에 이르는 제반상황이 광고의 사회적 통제를 불가능하게 하기 때문이다. 이러한 시점에서 학문적으로 이를 규명하려는 노력이 부족하다는 점이 지적되어야 한다. 광고학의 통합적이고 학제적인 노력이 극히 부진하기 때문이다. 물론 학문으로서의 광고(science of advertising)와 기술적 의미로서의 광고(art of advertising)에 대한 논쟁은 광고에 대한 관심과 연구의 수가 늘어나고 연구결과가 누적되어 여러 가지 이론 및 현상의 원칙들이 보편화됨에 따라 다같이 하나의 학적체계 안에 융화될 수 있는 시기가 도래했다고 볼 수 있다.
그리고 지난 1세기의 발달과정 동안 광고에 대한 학문적 연구도 새로운 기술적 가능성과 사회적 영향력의 확대에 힘입어 관심분야와 연구의 주안점이 변화된 것도 사실이다. 특히 새로운 영향력과 투자를 가져다 주는 각종 매체의 발달, 그리고 본격적인 소비화시대에서 경쟁우위 확보도구로서의 이용가치때문에 광고연구도 더욱 기능적인 변인들의 사용과 시각의 적용을 불가피하게 만들었다. 그러나 이러한 변화에도 불구하고 지금까지의 광고에 대한 학적 연구들은 커다란 한계점을 보여준다. 그것은 광고의 인위적이고 물질적인 효과문제에 대한 편향된 관심이다. 즉, 광고의 일방적이고 일회적인 효과와 메시지에 숨겨진 의도에 의한 피해의 영향력에 대한 논의가 주류를 이루었다고 볼 수 있다.
참고문헌
◇ 강준만, 광고의 사회학, 한울, 1994
◇ 김광수, 광고학, 한나래, 1999
◇ 박종렬, 정치 광고와 선거 전략, 서울: 청림출판, 1987
◇ 윤선길·김완석·슈더랜드, 광고를 움직이는 소비자 심리, 맥스, 경문사, 1998
◇ 오두범, 광고학원론, 전예원, 1998
◇ 오인환, 현대광고론, 나남출판사
◇ 이화자, 광고표현론, 나남, 1998

키워드

광고,   광고전략,   기만성,   기호학,   광고이론