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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 공익캠페인과 공익광고
1. 주제선정의 자율성
2. 광범위한 영역의 자원봉사 정신
3. 그 광고메시지의 중립성

Ⅲ. 공익캠페인과 언론보도

Ⅳ. 공익캠페인과 사회문제

Ⅴ. 공익캠페인과 미디어공익캠페인

Ⅵ. 공익캠페인과 공공캠페인

참고문헌

본문내용

는지를 설문조사로 추적했다. 이러한 분석에 따라 수돗물에 대한 불신을 해소할 수 있는 사회심리학적인 기제를 발견했으며, 이에 따라 서울시 수돗물 수질에 대한 긍정적인 태도형성과 상수도 사업본부의 설명력을 높일 수 있는 보다 효율적인 미디어 공익캠페인을 제안한다. 특히 이러한 공익캠페인은 신문과 방송, 온라인과 오프라인을 이용해 미디어 시너지 효과를 창출하는 방향으로 전개되어야 한다(참조: 심재철, 윤태일, 2003). 또한 이러한 미디어 공익캠페인을 전개할 때 의도하지 않은 어떤 미디어 효과가 발생하는지를 추적해야 한다.
Ⅵ. 공익캠페인과 공공캠페인
공공 캠페인은 개념적으로 커뮤니케이션 동기에 있어서, 비슷한 형태로 의사전달을 하는 매스커뮤니케이션과 구별할 수 있다. 앞에서 언급한 바와 같이 상업적 제품이 중심이 된 광고는 개별단체의 이익만을 위한 것이나, 공공 캠페인의 정보전달은 개개인은 물론 사회 전체적으로 얻을 수 있는 혜택을 주고자 하는 것이다. 거의 대부분의 경우 공익광고는 공공 캠페인 요소 중 하나이기 때문에 주 개념인 공공 캠페인의 정의가 무엇인지 알아볼 필요가 있다. 캠페인은 미리 조직적으로 계획된 의도적 커뮤니케이션 활동(Cell, 1977 , Rogers, 1973)으로 큰 규모의 목표수용자를 상대로(Atkin, 1981 ; Atkin & Freimuth, 1989 ; Flay & Sobel, 1983), 일정한 시간적 범위 내에서 이뤄지며(Rogers et al., 1979), 커뮤니케이션 활동을 조직적으로 동원하는 과정이라고들 한다(Schramm, 1964 , Hall, 1978 ; Flay & Cook, 1981 ; McQuail, 1983 ; McGuire, 1984 ; Paisley, 1981).
이와 같은 공공 캠페인의 활동에서 일반적으로 가장 많이 이용하고 있는 요소가 매스미디어를 통한 공익광고(Public Service Advertising ; PSA)이다. 제품광고나 기업광고, 즉 광고주의 경제적 관심이 직결된 형태의 광고가 아닌 공익광고는 광고목표 설정, 목표수용자 설정, 효과적 매체 선정, 메시지 선택 그리고 효과조사 등의 광고활동에 따른 기본적 요소가 무시되어 왔고 그렇게 되기 쉽다(Schmeling & Worting, 1980 ; Hanneman et al., 1973). 그래서 PSA 자체에 관한 연구는 극히 제한되어 있고 관심도 아주 미미한 실정이다.
참고문헌
김유미 - TV방송사의 공익 캠페인과 채널 브랜드와의 관계에 관한 연구, 조선대학교, 2010
김정숙 외 1명 - 공익광고 캠페인에 대한 수용자의 잠재효과 측정 연구, 한국여성커뮤니케이션학회, 2009
권중록 - 공익광고캠페인 주제와 수용자 비용 및 유익성과의 관계, 한국지역언론학회, 2005
이낙선 - 공익캠페인에 대한 수용자 인식 조사 :공익광고를 중심으로, 중앙대학교, 2005
이시훈 - 국내 공익광고 캠페인의 매체집행 현황과 개선방안, 한국지역언론학회, 2002
한정호, 이현우 역 - 공익캠페인, 나남, 서울, 1999

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공익캠페인,   공익광고,   언론보도,   사회문제,   미디어공익캠페인