카스맥주 마케팅

목차

시장세분화와 표적시장의 선정
스왓분석
3C분석
4P분석
해결문제
해결방안

본문내용

위협요인
1경쟁사가 비열처리 맥주를 먼저 내놓을 가능성이 있다.
2경쟁사들이 신제품을 대대적으로 광고함에 따라 후발제품의 커3커뮤니케이션 효율성이 떨어질 수밖에 없다.
4주세율 인상으로 소비심리 약화
5외국브랜드의 대거 유입
6HITE의 공격적인 판촉 전
기회요인
1비열처리/프리미엄 맥주 위주로 시장이 재편되려는 움직임이 있다.
2경쟁사는 아직 비열처리 맥주라는 개념을 강조하고 있지 않다.
3제품이 우수하다
4HITE의 타겟 전략 변동(30대)
5OB 와의 공동 마케팅 전략전개
6투명한 유통으로 예산 절감
7스포츠 스폰서 쉽으로 프로모션 전개

키워드

카스,   맥주,   4P,   3C,   SWOT