아침햇살 마케팅전략

목차

서 론
1. 웅진 식품 아침 햇살 선정 이유
2. 한국 전체 음료 시장의 특성
3. 아침햇살 출시 배경 및 이유

본 론
1. 아침 햇살의 경쟁자 분석
2. 아침 햇살의 SWOT분석
3. 아침 햇살의 4P 분석
3-1 Product
3-2 Price
3-3 Place
3-4 Promotion
4. 아침 햇살의 Target
5. 아침 햇살의 Positioning

결 론

본문내용

(1) <아침햇살>을 기획할 때 음료수를 만드는 게 아니고 `쌀`을 주제로 하나의 `문화상품`을 창작하는 심정으로 제품의 컨셉을 잡음

(2) 웅진 식품은 오로지 `쌀`만으로 맛을 만들어야 한다는 고집

(3) 국내 최초로 100% 우리 쌀을 주원료로 하여 현미를 보강한 아침 햇살이 1999년에 출시

(4) 아침 햇살은 무색, 무향의 우리 음료로 지하 170 M 이하의 깨끗한 천연 암반수로 만들어져 부드럽게 당기고 달지 않고, 물지도 않아 우리의 입맛에 딱 맞는 제품

키워드

마케팅,   마케팅전략,   아침햇살,   웅진