[마케팅] <매트릭스 2 - 리로리드> 마케팅 완벽 분석과 대안

소개글

[마케팅] <매트릭스 2 - 리로리드> 마케팅 완벽 분석과 대안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 마케팅 목표 설정
2. SWOT 분석
․ STRONG
․ WEAKNESS
․OPPORTUNITY
․THREAT
3. 유사작품과의 분석과 포지셔닝
○ 유사와 비교점 강조
○ 방어 및 유의사항
4. 4P 전략
○ PRODUCT
○ PLACE
○ PRICE
○ PROMOTION
5. 홍보 전략
○ 타겟 분류에 따른 홍보전략
○. COPY CONCEPT
6. 프로모션 및 이벤트

Ⅲ. 결론

본문내용

법칙으로써 너무 진부한 표현으로, 유치하지 않도록 한다. 전편 보다 좋아진 점을 강조하는 방식을 취한다.
예로써 "그들이 돌아왔다."등의 표현은 절대적으로 자제해야하며
"사이버 속의 전쟁이 다시 시작된다." 등이 적절할 것으로 여겨진다.
2안) 비쥬얼 측면을 강조
- 전편의 신선한 비쥬얼은 영화매니아층 뿐만아니라 사진·영상물을 편집하거나 연출하 는 이들에게 큰 반향을 불러일으켰었다. 또다른 새로운 촬영기법이 도입되었을 가능성을 내포한 문구를 작성한다.
예, "화려한 영상의 파노라마가 펼쳐진다."
3안) 주인공의 성장성을 강조
- 주인공이 세계를 구원할 구세주로써 성장해가는 과정을 강조한다. 사실 성장드라마적인 면이 가미되긴 했지만, 이 영화를 성정영화라고 단정짓기엔 무리가 있다. 그래도 성장과정 을 즐기는 관객층도 있으므로 이를 간과해서는 안될 것이다.
예, "구세주의 길로 한걸음 더 다가가는 네오(주인공이름)"
6. 프로모션 및 이벤트
·개봉 전 시사회 범위를 확대한다 (버블마케팅)
- 시사회 관객들을 이용한 리서치를 전개하여 관객들의 평가를 새로 정리하여 신마케 팅전략을 세우도록 한다. 외국같은 경우 영화를 제촬영도 하지만 우리나라에서 영화를 수입한 입장이므로 이는 불가능하다. 마케팅전략의 수정이 요구된다.
·코스튬플레이 (일명 코스프레)
- 개봉전부터 당일날까지 극장에서 주인공들의 복장을 입고 흉내내는 행사를 펼친다.
직접 참여하는 관객 중에 가장 유사한 사람에게 경품 및 무료입장권 제공.
·지하철 광고
- 요즘은 왠만한 지하철에서는 영화광고판을 많이 볼 수 있다. 그렇지만, 현재 3호선에서 는 열차 내에 설치된 모니터들을 통하여 광고도 하고 있으며 영화 '메멘토' 개봉 바로 전 에는 메멘토 시사회를 열기도 하였다. 얼마 전에는 한국영화의 장면들을 보여주면서 평론 가의 해설로 진행된 자체 제작 프로그램이 방영되기도 했다.
열차 내 모니터를 통한 광고를 실시하도록 하다.
·조조할인 및 할인행사
- 현재 메가박스와 같은 경우 조조할인으로 4,000원에 영화관람이 가능하다.
초반 점유율을 높이기 위해서는 가장 필요한 요소 중에 하나이므로 극장과 협의해서
조조가 없더라도 첫주에는 조조로 개봉이 가능하도록 한다.
- 그 밖에 극장 내에서 영화퀴즈 맞추기, 의상협찬과 결부지어 매트릭스에서 등장했던 의 상에 대한 퀴즈, 주인공들에 대한 퀴즈 맞추기 등 영화와 관련되는 행사를 마련해서 할인 혜택을 받을 수 있도록 유도한다.
·거대 이벤트 평론가들 초청
- 가장 중요한 프로모션이라고 할 수 있는 사항이다. 요즘과 같이 평론가들의 입김이 거 세진 경우는 드물기 때문에 그들의 영향력을 수입사측, 영화관계자들의 방향으로 전향이 되도록 거대 물량을 퍼부어서 이벤트 행사를 마련하도록 한다.
영화 '진주만'의 경우 진주만에서 500만달러짜리 이벤트행사를 마련하고 평론가들과 기 자들을 초대하여 후한 대접을 해주었기 때문에 가혹한 혹평들을 면하는 경우가 있었다. '매트릭스:리로디드"도 블록버스터인 만큼 '진주만'과 같이 거대 물량을 투입한 행사가 필 요할 것이다.
Ⅲ. 결론
- 개인소감
본래 영화 쪽에 관심이 많았던 와중에 최근에 들어 영화마케팅이 부흥하기 시작했다. 마케팅과목을 듣다보니 자연히 그 쪽으로도 흥미가 가기 시작하였으며, 이번 레포트를 통해 좀더 세밀하게 영화마케팅에 다가가설 수 있는 기회를 갖게 되었다. 아직 영화마케팅이란 분야가 확고하게 다져지지 않아서 참고할 수 있는 자료가 거의 없어서 힘들었지만, (본인의 검색능력이 부족할 확률이 더 높음.) 그래도 나름대로 생각을 정리하여 마케팅전략을 짜볼 수 있어 실질적으로 도움을 많이 얻은 것으로 여겨진다.

키워드

매트릭스,   영화,   마케팅,   4p,   swot