프로스펙스의 마케팅

목차

1.환경분석

2.경제적환경

3.기업분석

4.세그멘트

5.타켓팅

6.포지셔닝

7.결론

본문내용

더욱 편안한 느낌을 준다.
□ 보충자료 1-2) 프로스펙스 광고 분석 □
프로스펙스「자유편」은 70%가 넘는 응답자들이 광고를 선호한다고 응답해 지난 「도전편」보다 선호도가 더 높게 나타났습니다. 크리에이티브 측면에서 보면, 양동근과 알리를 모델로 한「도전편」/「자유편」두 편의 CF는 타겟인 10대층에 적합한 것으로 나타났고, 다른 스포츠 브랜드 CF와 비교해 볼 때도 과반수 이상의 응답자들이 차별적이었다고 평가하고 있어, 전반적으로 보면 프로스펙스 두 편의 CF에 대한 평가는 좋았던 것으로 나타났습니다. 또한 프로스펙스의 이번 CF를 본 후, 향후 구매의향도 과반수가 넘는 응답자들이 향후 구매의향이 있다고 응답하였습니다. 성별/연령별로 보면, 프로스펙스 CF는 남자들의 평가가 여자들에 비해 다소 높았으며, 남자의 경우에는 타겟층인 남중생이 가장 좋은 평가를 하고 있으나, 여자의 경우에는 10대보다는 나이든 층이 상대적으로 더 좋게 평가하고 있는 것으로 나타났습니다.
■ 광고선호도
「자유편」광고 선호자는 75%로 「도전편」광고 선호자(56.5%)보다 선호자가 많은 것으로 나타남 - 「자유편」 광고선호도 76.3점 >「도전편」 64.5 점(2001. 12월 조사결과)
- 「자유편」 CF 선호자는 여자보다 남자가 상대적으로 많으며, 연령별로는 20대가 가장 좋게 평가함
- 성별/연령별 살펴보면, 남자의 경우 저연령 층일수록 상대적으로 선호도가 높아지는 경향을 보임 (광고 선호자 : 남중 84% > 남고 79% > 남대 78% > 성인 남 74%)
- 반면, 여자는 연령대가 높아질수록 선호자 비율이 다소 증가하는 경향을 보임
(광고 선호자 : 성인 여 76% = 여대 76% > 여고 72% > 여중 66%)
■ 크리에이티브 평가
△ 타겟 적합성
프로스펙스 두 편의 CF가 타겟(10대)에 어울린다고 평가한 사람은 67%로 비교적 타겟 적합도가 있는 것으로 나타남 (100점 만점 기준으로 71.8점)
- 긍정적 평가자는 남자(69%)가 여자(66%)보다 다소 높게 나타나며, 연령대가 높을수록 긍정적으로 평가하는 경향이 있음 (30대 72% > 20대 70% > 10대 62%)
성별/연령별로 보면 남자는 타겟층인 남중생이 가장 높게 평가하고 있으나, 여자의 경우에는 여중고생보다 나이든 층일수록 CF가 타겟층(10대)에 더 어울린다고 평가하고 있음
( 긍정적 평가자 : 남중생 76% > 성인 남 68% > 남대생 68% = 남고생 68%
성인 여 77% > 여대생 68% > 여고생 64% > 여중생 53% )
다른 스포츠브랜드 CF와 비교했을 때, 프로스펙스「자유편」CF는 비교적 차별적이었다고 평가 함(평균 64점)
- 긍정적 평가자 : 58% ( 남자 59% > 여자 57% )
- 연령대가 높아질수록 차별적이라고 평가함 (긍정적 평가 : 30대 65% > 20대 59% > 10대 53% )
「자유편」CF의 차별성은 남자의 경우, 다른 계층에 비해 타겟층인 남중생이 높게 평가해 CF에 대한 효과가 타겟층에 잘 전달된 것으로 평가할 수 있으나, 여자의 경우에는 타겟층(여중고생)보다 나이든 층이 더 좋게 평가하고 있음
( 긍정적 평가자 : 남자 : 남중생 67% > 성인 남 62% > 남대생 57% > 남고생 52% )
여자 : 성인여 66% > 여대생 60% > 여고생 55% > 여중생 46% )
■ 구매의향
광고 노출 후 프로스펙스 구매 의향자는 56.7%로 과반수를 약간 넘고 있음
- 구매의향자는 남자가 여자보다 다소 더 많게 나타남(구매의향자: 남자 59% > 남자 55%)
- 연령이 높을수록 구매의향이 높아지는 경향이 있음(구매의향자 : 30대 65% > 20대 58% > 10대 52% )
광고 선호자별로 보면, 광고선호자 중 구매 의향자는 69%로 나타남
(구매 의향자 : 광고선호자 69% > 보통 29% > 비선호자 4% )
성별/연령별로 보면, 남자는 중학생이 가장 높지만, 여자는 연령대가 높아질수록 구매 의향이 증가함
( 구매 의향자 : 성인 여 68% > 여대생 88% > 여고생 50% > 여중생 47% )
■ 설문 참여자 Profile
2월 20일부터 2월 27일까지 실시된 프로스펙스 광고효과조사에 참여한 총 응답자는 1,805명으로 불성실한 응답자를 제외한 분석대상자 1,751명 이었습니다. 프로스펙스 광고효과 조사 응답자는 여자(52%)들의 참여율이 남자보다 다소 높았고, 연령별로는 20대(46%)가, 학력별로는 대학생(34%)의 참여가 다른 조사에 비해 상대적으로 많았습니다
□ 보충자료 1-3) 기존 광고 REVIEW □
■ 양동근과 알리편(2002. 12. 24)
문화 대통령 '서태지'를 필두로 세상에 도전하는 젊음의 메시지를 전달해온 프로스펙스. 그 도전정신이 이번에는 두 전사를 앞세워 더욱 더욱 넓은 세계, 호주 시드니로 뻗어간다. 시드니에 위치한 '화이트 데이 핵 발전소'에서 프로스펙스의 CF촬영이 이루어졌다. 이번 cf를 통해서 프로스펙스의 이미지를 젊은이들의 자유분방한 이미지와 열정을 보여주는 데 주력했다.
■ 양동근과 알리편(2003. 3. 31)
프로스펙스의 2차 편 CF 촬영이 이루어진 곳은 전 편과 동일한 호주 시드니! 시드니 거리의 한 복판에서 대한민국의 힙합 전사, 양동근과 바다건너 복싱여전사 라일라 알리의 열정적인 에너지가 폭발했는데... 촬영이 진행되어 갈수록~ 물줄기가 되어 흘러내리는 땀방울! 많이 지치지 않았을까 싶었지만 그러나...알리의 복싱동작은 더욱 격렬해져가고, 양동근의 반복되는 촬영에도 매번 다른 힙합 동작을 선보였다. 이렇게~ 두 모델의 고갈되지 않는 에너지! 거침없는 젊음! 그들의 폭발적인 열정은 10대 들만의 자유로운 도전정신으로 상징되어 프로스펙스 CF속에 고스란히 담겼다.
■ 이다희편( 지금 방영 중)
가장 최근에 방송되고 있는 프로스펙스의 광고이다. 이 광고를 통해 러닝마케팅을 보여주고 있다. 도심한 가운데서 한 여성이 주위의 시선을 아랑곳 하지 않고 달리는 모습을 보여줌으로써 자기표현의 의지를 보여줌과 동시에 '달리자'라는 구호를 불러일으켜 러닝에 통한 동참의 이미지를 보여주고 있다.

키워드

프로스펙스,   마케팅,   나이키,   성공,   전략,   환경분석