베블렌 이론

목차

1.베블렌 이론
① 과시성의 효과 (Conspicuousness Effect)
② 시류성의 효과 (Bandwagon Effect)

2. 고급 소비자 유형
(1) 과시성 추구형(Veblenians)
(2) 유행 추구형(Bandwagon)
(3) 독특성과 개성 추구형(Snobs)
(4) 감성적 즐거움 추구형(Hedonists)
(5) 합리적 가치 추구형(Perfectionists)

본문내용

로 구매를 결정하는 유형으로 쇼핑이란 사야할 물건을 구매하여야하는 일이 아니라 일상에서 느끼는 스트레스와 무료함으로부터의 탈출을 의미한다.
(5) 합리적 가치 추구형(Perfectionists)
합리적 가치추구형 소비자는 이성적인 욕구와 합리적인 판단기준에 의해 제품을 선택하는 소비자군으로 제품을 선택할 때에 품질가치를 최우선으로 한다. 이러한 유형의 소비자들은 가격과 품질 사이의 정적 상관관계를 전제로 하고, 고가 사치품은 기획과 생산 과정에서 기술적으로 우월하고 섬세한 작업을 거쳐 만들어진다고 생각한다. 높은 가격이 더 나은 품질의 증거로서 작용하므로 가격-품질 체계(price-quality schema)가 강한 소비자는 고가품일수록 구매 욕구가 증대되어진다. 이것은 고가품에 대한 과시성의 욕구보다 가격대비 품질에 근거한 논리적 판단이다.
가치추구형 소비자는 가격과 원산지(COO)와 같은 속성으로 유추되어지는 상품의 우수한 특성과 성능을 바탕으로, 고가품의 구매로부터 인지되는 실용성을 극대화할 수 있다. 예를 들어, 이러한 소비자가 고급 브랜드의 의류를 입는 이유는 선택한 디자이너의 스타일과 품질에 대한 자신의 판단과 평가에 자신이 있기 때문이다.

키워드

과시적 소비론,   금전적 대등,   과시성의 효과,   시류성의 효과,   과시성 추구형,   유행 추구형