종가집 김치의 해외 진출

소개글

종가집 김치의 해외 진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. ‘종가집 김치’ 소개와 산업현황
1. 두산 ‘종가집 김치’에 대한 소개
2. 생산제품 소개
3. 두산 ‘종가집 김치’의 타사제품과 차별화된 특징
4. 국내의 김치 산업현황

Ⅱ. ‘종가집 김치’의 해외 진출
1. 환경분석
1-1. 일본의 환경분석
(1) 환경분석-산업
(2) 환경분석-경쟁자
(3) 환경분석-고객
1-2. 중국의 환경분석
(1) 환경분석-산업
(2) 환경분석-경쟁자
(3) 환경분석-고객
2. 마케팅
2-1. 일본의 마케팅
(1) 제품
(2) 유통
(3) 재고관리
(4) 글로벌 마케팅
(5) 지역 마케팅
2-2. 중국의 마케팅
(1) 제품
(2) 유통
(3) 재고관리
(4) 글로벌 마케팅
(5) 지역 마케팅
3. SWOT분석
3-1. 일본의 SWOT분석
3-2. 중국의 SWOT분석
4. STP분석

Ⅲ. 두산 김치 산업의 2003년 계획 및 비전

본문내용

11>
[생활경제] '종가집김치' 15개국에 나간다 - 매일경제 2003년 2월
'종가집 김치'를 생산하는 두산 식품BG(www.chongga.com)가 주력시장인 일본시장 침체에도 불구하고 지난해 김치수출 1200만달러를 달성했다.
이는 지난해 실적(880만달러)보다 36% 증가한 것으로 김치업계에서연간 수출 1000만달러를 넘어서기는 두산이 처음이다.
두산은 국내 김치수출의 70% 이상을 차지하고 있는 일본시장의 장기침체에도 불구하고 지속적인 수출시장 개척으로 이 같은 성과를 거둔것으로 알려졌다.
특히 지난해 일본시장은 일본 업체의 '기무치'와 저가 중국김치 진출로 한국김치 수출이 오히려 줄어들기까지 했다.
두산 식품BG 박은걸 수출팀장은 "지난해 미국 전역으로 김치 수출시장을 확대하는 한편 싱가포르 말레이시아 필리핀 중국 호주 뉴질랜드등 8개 지역을 새로 개척해 일본에 치우친 해외 시장을 15개국으로확대했다"고 말했다.
두산은 지난해 수출실적을 기반으로 올해는 전년보다 67% 늘어난 2000만달러 수출을 목표로 잡고 있다. 이를 위해 현지인 시장을 적극 공략하고 한국 음식문화 홍보를 강화해 한국김치를 세계 음식으로 만들어나간다는 방침이다.
<참고자료12>
'사스잡는' 김치…"마늘 등이 원인균" 억제 입소문 - 굿데이 2003년 4월
'사스 무풍지대 한국은 김치 덕분?'
　이웃 중국·일본을 비롯해 전세계적으로 사스(SARS·중증급성호흡기증후군)가 맹위를 떨치고 있다. 그러나 아직까지 한국에서는 환자가 발생하지 않았다. 이와 관련해 순전히 '김치의 힘' 때문이라는 얘기가 설득력있게 퍼지고 있다. 이에 따라 김치 판매량이 급증하고 김치를 만드는 회사의 주가가 상승하는 등 때아닌 '김치 신드롬'이 불고 있다.
　'김치는 사스에 강하다'는 얘기가 먼저 나온 곳은 증권가. 지난주 중반부터 서울시내 각 증권사 객장에서는 "세계적으로 사스가 창궐해 사망자가 100명을 넘어서고 있지만 한국은 김치 덕분에 사스가 발생하지 않는다"는 소리가 입소문으로 퍼져갔다. 그후 이 소식은 인터넷을 타고 각종 게시판에 글이 올라오면서 빠른 속도로 확산됐다.
　야후 게시판에 글을 남긴 'jprj44'라는 네티즌은 "괴질의 발병지역인 중국 광둥은 담백하고 신선한 음식을 좋아하고 매운 음식을 싫어한다"며 "김치나 고추장은 사스를 예방하는 인류의 명약이다"고 주장했다.
　또 지난 10일 농촌진흥청 게시판에는 종합민원실 홍경운 박사가 사견임을 전제로 "김치 속에 있는 마늘이 사스의 원인균으로 추정되는 코로나 바이러스를 억제하는 것 같다"고 밝혀 김치에 '힘'을 실어줬다. 그는 이어 "미국 스탠퍼드대학이 밝힌 감기 관리요령 중에도 '마늘즙을 콧속에 떨어뜨리라'는 지침이 있다"며 "감기와 증상이 비슷한 사스도 이와 관련이 있을 것"이라고 주장했다.
　이런 소문은 소문으로 그치지 않고 현실에 반영됐다. 실제로 양반김치를 만드는 ㈜동원F&B와 종가집 김치를 생산하는 ㈜두산은 이 소문이 퍼진 이후 김치 판매량이 5% 이상 증가했다. 주가도 몰라보게 상승해 동원F&B는 9일 7,160원에서 11일 종가가 8,230원으로 올랐고, 두산도 9일 2만2,800원에서 11일 2만4,850원으로 뛰었다.
　이와 관련, 두 회사의 관계자들은 "김치가 사스에 좋지 않겠느냐는 말은 그냥 회사 직원들끼리 농담삼아 하는 수준이었는데 이렇게까지 소문이 난 줄은 몰랐다"며 "그러나 현재의 주가 상승과 매출 호조가 꼭 사스와 관련된 것이라고는 단정짓지 못한다. 계절적 영향으로 배추가격이 높아져 포장김치에 대한 소비가 증가하고, 최근 3년여간 꾸준히 김치의 소비가 늘었기 때문에 사스가 직접적인 원인이라고는 말할 수 없다"고 밝혔다.
　국립보건원도 이같은 '김치효용론'에 대해 '설득력이 없다'는 견해다. 국립보건원의 한 관계자는 "김치 때문에 사스가 발생하지 않는다는 어떠한 증거도 없다"며 "아직 정확한 원인균과 예방법에 대한 결론이 내려지지 않은 상태에서 섣불리 판단할 수 없다"고 말했다. 그러나 사스에 대한 원인 규명이 있기 전까지 김치효용 논란은 당분간 계속될 전망이다.
<참고문헌>
두산 BG 마케팅실 사내 자료 및 면담
http://www.kotis.co.kr(한국무역정보서비스)
http://www.kotra.co.kr(대한무역진흥공사)
http://www.nongmin.co.kr/continue/kimchi1008.htm
http://www.holyfamily.co.kr/story.html
http://www.kita.co.kr (한국무역협회)
http://www.mocie.go.kr (산업자원부)
http://www.afmc.co.kr(농수산물 유통 공사)
http://www.maf.go.kr(농림부)
http://www.maff.go.jp(일본농림수산성)
http://www.japanem.or.kr(일본대사관)
http://www.katic.net(농수산물무역정보)
http://www.baram.todaykwangju.co.kr/text/economic/total/e9102513.htm
http://www.pdi.co.kr/2pdinews/1-19991110/19991109-5htm
http://ww w.paxnet.co.kr/news/datacenter/200005/23/20000523/13852-34.html
http://www.hankyung.com/media/business/209-srl.html
http://www.nongmin.co.kr/continue/kinchi011.htm
http://www.my.dreanwiz.com/bluepek/kimchipia01/main/htm
http://www.kimchipia.com(김치피아)
http://www.holyfamily.co.kr/story.html
http://www.nongmin.co.kr/continue/kinchi1008.htm
http://www.kimchi.dbc.co.kr(두산 종가집김치)
Kimchi Thousand Years-
한국 전통김치의 해외 홍보를 위한 멀티미디어 e-Book제작에 대한 연구
(단국대학교 대학원 시각디자인학과 이 주 혜)

키워드

종가집,   해외,   마케팅,   성공,   국제,   김치