광고 시청률의 영향요인과 올바른 적용

소개글

광고 시청률의 영향요인과 올바른 적용에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론

2.본론
◆ 광고 시청률 산정에 영향을 미치는 요인
1. TV 프로그램 시청률
1) TV 프로그램 시청률과 광고시청률은 긴밀한 상관관계가 있다는 입장:
2)TV 프로그램 시청률과 광고시청률의 상관관계는 회의적이라는 입장:
2. 광고의 위치(전CM / 후CM)
3. 프로그램의 길이
4. 프로그램의 유형
5. 프로그램 관여도
1) 프로그램 관여도와 긍정적 광고 효과
2) 프로그램 관여도와 부정적 광고 효과
6. 기타변인
★우리 조가 생각한 광고 시청률(료)에 영향을 미치는 요인에 대한 검토
★광고 시청률과 관련된 문제점.
1.광고 시청률을 통한 분석에 있어서의 문제점.-분석 대상 규모의 문제점.
2. 무시되는 광고 시청률
★광고주들이 구매하는데 있어 중요하게 생각하는 것
★결국 신경 쓴다고 하는 시청률은 광고 시청률이 아닌 프로그램 시청률?
★광고 시청률은 어떻게 제공되고 잘 쓰이고 있지 않은 이유

3.결론
1. 광고 시청률 산정 방법의 개선으로 광고 시청률에 대한 신뢰성을 높여야 한다.
2. 광고주들의 종합적 안목의 필요성.

◆마무리

본문내용

를 구입하기를 꺼리고 그나마 코바코나 메이저 3대 방송사만 구입한다고 한다. 이런 상황에서 많은 재정적 부담이 되는 일을 조사기관 단독으로
할 수는 없는 일이다. 따라서 방송 관련 업체나 정부 차원의 지원이 필요하다고 본다. 전반적인 지원하에서 측정기계의 최신화에 노력하고 조사대상의 규모를 넓혀야 할 것이다.
COMING SOON, TAMS!
TAMS(TV, AD, Monitoring system)는 기존의 TV 시청률 조사기계(People Meter) 를 획기적으로 개선하여 자동으로 시청자를 인식하고 1초 단위로 시청기록을 집계 분 석하는 시스템으로서 기존의 방식으로는 불가능했던 광고 시청률을 정확하게 측정함으 로서 TV 광고비를 현저히 줄여 줄 수 있는 과학적인 세계 최초, 최첨단의 시청률 측정 시스템입니다.
TAMS는 다음과 같은 점에서 세계 어느나라의 기술보다 앞섭니다.
1.TV 시청자를 인식합니다.(Passive Meter System)
(시청자의 두 눈을 찾아내어 얼굴 Data를 숫자로 인식하므로 사생활의 노출과는 전 혀 상관없습니다.)
2.측정 및 집계단위가 1초 단위로서 기존방식(30초 또는 1분)보다 수십배 정확합니다.
3. 1초단위로 시청률이 측정되므로 세계최초의 TV 광고 시청률은 물론 광고 주목율(Sustention)까지도 측정, 집계 할 수 있습니다.
2. 광고주들의 종합적 안목의 필요성.
- 한국 광고주들이 프로그램 시청률에만 주목하는 좁은 안목을 바꾸어야 한다. 프로그램 시청률이 광고 효과의 증대를 가져온다는 연구 결과가 미약하고 오히려 역효과가 나올 수 있다는 연구결과가 있음을 상기해야 한다. 광고의 효과에 대해 부족한 안목은 결국 기업 경쟁력의 약화를 초래하게 된다. 저비용으로 최대의 효과를 얻는 것이 바람직한 것이다. 점점 완전 자유 경쟁화 되가는 현대 사회에서 효율성은 그야 말로 기업이 살아남을 수 잇는 유일한 길이라고 해도 과언이 아니다.
미국의 경우를 들어보면 미국은 방송국의 숫자가 한국과는 비교가 안되게 많고, 완전 경쟁의 광고 시장이다. 이런 미국의 광고주들은 광고 시청률을 광고 의뢰에 있어 절대적 기준으로 삼는다. 예를 들어 시청률이 15%인 프로그램의 광고 시간대를 산다고 하면 협상 단계에서 일정 이상의 광고 시청률을 보장해 줄 것을 협상 조건으로 거는 것이다. 따라서 방송국은 이런 광고주의 입장을 철저히 고려해서 광고 의뢰를 받는다. 따라서 광고비는 협상 조건에 따라 천차만별로 정해진 가격이 없다. 결국 시장 자체가 순수한 공급과 수요에 의한 탄력적 운용이 되고 있는 것이다.
물론 한국의 상황과 미국의 상황이 같은 것은 아니다. 따라서 미국의 예를 무조건 본받을 수 있는 것은 아니다. 하지만 광고 하나에 있어서도 철저한 효율성을 바탕으로 하는 것은 본받을 일이다. 결국 광고 시청률은 광고의 효율성을 측정 할 수 있는 좋은 지표이고, 도박과 같은 광고 시장에서 승리 확률을 최대로 높여 줄 수 있는 좋은 요소이다. 앞으로의 한국 광고 시장도 자유 경쟁 체제로 들어갈 확률이 높다. 현재 한국 방송광고 시장 구조를 조절하고 있는 것은 코바코이다. 그러나 이 코바코는 외국에는 없는 한국 유일의 독점적 회사이다. 따라서 여기에서 오는 외교 통상에 있어서의 문제점이 있고(실제로 외국 광고는 한국 방송에 광고를 내기가 힘들다. 주요 TV시간대의 광고를 보면 우리나라에 들어와 있는 외국 기업의 수에 비해 나오는 광고의 수는 상당히 적다. 이것은 광고를 내보냄에 있어서 코바코에서 한국 기업들을 우선적으로 고려하는 현상에서 기인한다. 따라서 광고비를 더 많이 내겠다고 해도 광고시간을 얻지 못하는 경우가 많다.) 독점적 운영에 있어서 내부적 모순이나 영업상의 어려움이 있다고 한다. 따라서 코바코에 대한 해체 논의가 진행되고 있다고 한다. 이렇다면 앞으로 광고 시장이 더욱 경쟁적 시장으로 바뀌게 될 것이다. 이런 상황아래에서 기업들이 단순히 프로그램 시청률이 높은 광고 시간대를 따기 위해 광고비 경쟁을 한다는 것은 무익한일이고 외국 광고주들의 개입이 쉬워지는 상황에서 무조건 경쟁에서 이기리라는 보장은 없다. 따라서 광고 시청률에 따른 광고의 효율성을 고려해서 광고 시간대를 정하는 폭넓은 안목이 필요할 것이다.
마무리
- 한국의 광고 시장은 오래 전부터 지나치게 프로그램 시청률에 의존하였기 때문에 광고시청률의 정확한 정보망을 구축하지 못하였다.
또한 "높은 프로그램 시청률=높은 광고비"라는 공식이 성립되어 방송국들마다 프로그램의 질보다는 시청률을 서로 끌어올리기 위한 경쟁이 과열되었던 것이 사실이다. 하지만 선진국 다국적 기업의 경우 글로벌 마케팅 전략과 광고시청률 또는 타겟시청률과 같은 질적 정보를 앞세워 기업의 광고 활동을 효율적으로 수행해 나가고 있다.
이를 통해 지나친 광고비를 들이지 않고서도 자사의 제품을 원하는 고객들이 주로 시청하는 시간대에 자사 제품을 광고함으로써 실질적 매출의 증대 효과도 가져올 수 있는 것이다. 이는 한국 기업들이 따라야할 모범적 광고 전략이라 할 수 있겠다.
세계의 여느 광고 시장에서도 찾아 볼 수 없는 독특한 제도인 코바코의 경우 독점적 위치에서 광고 요금을 통제하고 있다. 이러한 제도는 분명히 사라져야 한다. 방송과 신문, 광고시장에도 철저한 경쟁 원리가 도입돼 시청률이나 구독률에 따라 광고요금이 결정되어야만 자생력을 갖고 시장 원리에 의해 스스로 커져나갈 수 있기 때문이다. 또한 사회적 측면에서도 특정 집단에 의한 전파수익의 독점은 마땅히 방지되어야 하고, 전파의 주인인 국민과 사회에 환원하는 제도적 장치가 조속히 마련되어야 할 것이다.
한국의 광고 시장은 위와 같이 많은 문제점을 지니고 있다. 이는 광고 시장의 성장 시기가 다른 나라에 비해 상대적으로 적고, 그 개념 또한 정확히 확립하지 못하였기 때문이다. 그러므로 앞으로는 보다 지속적이고 체계적인 연구와 과학적 접근을 통해서 타당한 광고 효율성에 상응하는 광고비용이 산출되고, 외국의 훌륭한 사례를 적극적으로 도입하며, 산출 과정에서는 독점적 형태가 아닌 자유 시장 경제에 의해 이루어지는 성숙한 광고 시장으로 도약해야할 것이다.

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