계획서 : SK그룹 대선자금 로비설 극복을 위한 마케팅 및 홍보 계획서

소개글

계획서 : SK그룹 대선자금 로비설 극복을 위한 마케팅 및 홍보 계획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. Defining Public Relations Programs.
1. SK그룹.
- SK그룹의 소개.
2. SK그룹 사건.
- 대선자금과 비자금의 사전적 의미.
- 대선자금 로비설 사건 요약
- news release
3. SK그룹 상황분석.
- S.W.O.T분석.

Ⅱ. Planing and Programing.
1. 문제점 도출.
2. Public의 설정.
3. 커뮤니케이션을 위한 목표와 목적.

Ⅲ. Taking Action and Communicating.
- SK그룹의 커뮤니케이션 메시지 및 전술, 전략.

Ⅳ. Evaluating and Program.

본문내용

준다. 전국의 SK주유소(엔크린)에서 기증 받은 중고품은 아름다운 재단의 아름다운 가게로 모여서 수리, 재생과정을 통해 바자회를 통해 판매된다. 또한, 아름다운 가게 바자회때 SK에서 홍보활동을 도와주고, SK 직원들이 직접 자원봉사자로 참가한다.
- 사랑의 집짓기 운동에 지원한다.
우리나라를 강타한 태풍과 홍수로 인해 집을 잃은 사람들을 위한 '사랑의 집짓기 운동'에 지원을 한다. SK(건설, 에너지, 화학 등)에서 '사랑의 집짓기 운동'에 각종 자재를 지원하고, SK의 부서별 또는 동호회의 직원들이 자원봉사자로 참가하여 인력을 지원한다.
- 겨울철 불우이웃 돕기 캠페인을 실시한다.
겨울철 불우이웃 난방유 지원 캠페인을 실시한다. '겨울철 불우이웃 난방유 1 돕기'라는 슬로건을 걸고, SK주유소(엔크린)와 SK텔레콤을 중심으로 실시한다. 전국 SK주유소(엔크린)에서 차량주유시 시민들의 자발적인 기부와, SK텔레콤에서 ARS통화를 통한 기부, 그리고 SK의 지원금을 합쳐서 연말연시에 불우이웃에 전달한다.
(2) 정부가 추진하는 복지사업에 동참한다.
새로운 정부 출범 후에 각종 정책과 국정운영은 원만히 이루어지지 않고 있다. 현재 정부도 각종 정책에 난황을 겪고 있는 상황이다. 이러한 상황에서 SK는 정부가 추진하는 복지사업에 동참하여 지원을 한다. 정부의 정책 실시에 동참함으로서 국익과 공익을 추구하는 기업으로 인정받고, 정부와 우호적인 이미지와 관계를 구축할 수 있다.
- 소록도 복지 사업에 적극적인 지원 활동을 한다.
정부가 추진하는 소록도 복지사업에 적극 동참한다. 소록도에 단계적으로 의료품과 의료시설을 지원한다. 또한 장기적인 지원정책으로 나병연구센터를 설립한다. 정부관계자와 협조하여 나병연구센터를 설립할 부지조성, 설계, 공사착수 등 순차적으로 진행해 나간다. 또한, 나병연구센터 주변의 공원조성과 쉼터 조성을 위해 정부 관계자와 협조하여 추진해 나간다. 소록도 복지사업에 단순한 경제적인 지원을 넘어서서, 정부관계자들과 협조를 통한 활동은 국익을 추구하는 SK의 우호적인 이미지를 더욱더 강하게 구축해 나갈 수 있을 것이다.
"SK, 소록도 복지사업에 적극 나서"
최근 SK그룹은 정부가 추진하고 있는 소록도 복지사업에 2004년부터 적극 지원하기로 했다. 우선 단계적으로 의료품과 의료시설을 지원하고, 나병연구센터를 설립하기로 했다. 2005년부터 나병연구센터 운영을 위해 부지조성, 설계, 공사착수 등 순차적으로 진행해 나가기로 했다. 나병연구센터가 설립 될 경우, 보다나은 환경과 시설에서 전문적인 치료를 받을 수 있게 될 것이다.
= 커뮤니케이션 메시지 - 뉴스 릴리스 작성 3 =
Ⅳ. Evaluating and Program.
1. 소비자PR 메시지에 대한 평가
(1) 설문지와 전화 리서치를 이용해 SK그룹 계열사를 다섯 가지 정도 서술하게 한다. 그리고 각 회사에 갖고 있는 이미지를 물어 SK그룹에 대한 이미지와 비교해 본
(2) SK의 교육사업에 대해 인지하는지를 조사하고 교육사업 중 가장 인상적인 사업을 조사한다.
(3) SK 광고라는 점은 언급하지 않은 채 기업 광고 캠페인을 들어 어떤 느낌이 드는지 알아본다
2. 투자자PR 메시지에 대한 평가
(1) 국제적인 미디어에서 "SK"에 대한 광고 횟수를 조사한다
(2) "SK"의 기사가 실린 국제적인 신문의 발행 부수를 조사한다.
3. 사원PR 메시지에 대한 평가
(1) 사보에 홍보내용물이 몇 면, 몇 회 들어갔는지, 그리고 사내 방송의 횟수 측정한다.
(2) SK홈페이지 공모전과 온라인 쇼핑몰 부분에서 조회수 및 참가자 수를 측정한다.
(3) 각 언론사에서 SK 사내홍보부분을 얼마만큼, 어디에서 기사화했는지를 측정한다.
(4) 사내 탁아시설과 온라인 쇼핑몰에 대한 사원들의 반응을 설문 조사를 통해
알아본다.
(5) 사원들의 동호회 가입률을 조사하고 사내 온라인 쇼핑몰 판매량을 측정한다.
(6) 홍보활동 전, 후 사원들의 사애심이 얼마나 고취되었는지 설문지를 통해 알아보고, 이에 따른 기업의 생산량이 어떻게 변화하였는지에 대한 통계 조사를 실시한다.
4. 정부PR 메시지에 대한 평가
(1) 주요 일간지, 주간지, 월간지의 보도된 횟수와 지면크기 등을 측정한다.
(2) 방송뉴스에서 보도된 분량(시간)과 횟수를 측정한다.
(3) 정부관계자들(각 부처)을 대상으로 SK의 정부 추진사업 지원에 대한 인지도를
알아본다.
(4) 정부관계자들(각 부처)을 대상으로 SK의 정부 추진사업 지원에 대한 반응을
측정한다.
. (5) 정부의 기업 활동에 대한 규제, 평가 등에 있어서의 변화 내용을 조사한다.
미래의 SK그룹의 PR의 방향
다시 한번 고객의 OK를 받기 위하여...
SK그룹의 통합적 이미지 제고를 목표로 한 위와 같은 커뮤니케이션 메시지를 통해 우리는 보다 효과적으로 이 위기를 극복하고, 나아가 이번 사건을 그동안 쌓여 왔던 SK내부의 크고 작은 문제점들을 청산하고 새롭게 도약할 수 있는 기회로 삼아야 한다. 이는 단순히 사건 이전의 바람직한 이미지를 되찾자는 것이 아니라, 이번 사건을 전화위복의 기회로 삼아 보다 더 성숙하고, 보다 더 호의적인 기업 이미지를 구축해야 한다는 것을 뜻한다.
소비자에게는 실망과 배신을 안겨준 데에 대한 사죄와 반성을 바탕으로 더욱 발전하는 모습을 보이겠다는 의지를 전달하고, 투자자에게는 깨끗한 경영을 바탕으로 한 신뢰를 안겨 줄 것임을 약속하며, 사원에게는 함께 노력하고 함께 나아가자는 뜻을 전달함으로서 모두에게 다시 한번 OK를 받아낼 수 있도록 노력해야 한다. 이번 사건을 발판 삼아 더 높이 도약하는 것은 물론, 대한민국 기업의 역사에 현명한 위기 극복의 사례로 남을 수 있도록 최선을 다해야 할 것이다.
* 참고자료 *
1. SK그룹의 인터넷 홈페이지 (www. sk.co.kr)
2. 논문 'IMF 개혁정책의 평가와 한국경제의 신패러다임'
3. SK그룹 사보.
4. 경제정보센터 (http://epic.kdi.re.kr)
5. 삼성증권 (http://www.samsungfn.com/contents/link.jsp?symbol=SK)
6. 자체 설문조사

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