[매스미디어] 프레이밍효과의 정의와 이론정립, 문제점 분석(고프만)

소개글

[매스미디어] 프레이밍효과의 정의와 이론정립, 문제점 분석(고프만)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론
프레임 효과의 접근 방법
프레이밍 현상의 문제점
프레이밍 효과와 광고
결론

본문내용

념 선물을 하는 것이 마땅한 것이라고 인식하게 한다. 또한 이 광고에서 여자는 얌전하고 수동적으로 묘사되며 치마를 입은 단정한 옷차림은 그런 이미지를 뒷받침한다. 지금까지 발렌타인 데이나 화이트데이가 10, 20대를 겨냥하여 특수를 누려왔다면 빼빼로 광고는 11월 11일을 '빼빼로 데이'라는 새로운 기념일로 선언한다. 우정 또는 사랑을 위해선 빼빼로를 선물해야 하는 것이다.
⑥ 줄리엣 보석 광고
남자는 사랑의 표현으로 양초 100개, 종이학 100마리, 장미꽃 100송이, 그리고 줄리엣 반지를 여자에 선물한다. 이에 여자는 행복해 하며 남자에게 사랑을 허락한다. 우리는 이것들을 선물함으로써 여자의 사랑을 얻었다는 남자의 말을 통해 여자에게서 사랑을 받으려면 꽃이나 보석 등을 선물해야 한다는 기존의 남성중심의 통념을 떠올리게 한다. 사랑하는 마음을 마치 화려한 선물을 통해서 표현해야만 하는 것처럼 묘사하고 있다.
위에서 살펴본 바와 같이 광고의 프레이밍 효과는 시청자들이 현실 세계를 바라보는 관점을 획일적으로 왜곡하고 있다. 광고에서 제시하는 frame에 반복적, 지속적으로 노출되다 보면 그것은 어느 새 수용자들 사이에서 하위문화 혹은 패러다임으로 자리 잡게 될 것이고 이것을 기반으로 기존통념에 의한 사회적 고정관념화(social stereotyping)가 일어나게 되는 것이다. 광고에 의해 틀이 지워진 현실은 다시 새로운 광고에 반영이 되고, 이러한 과정이 되풀이되면서 광고는 지속적으로 대중들의 생각을 규정짓고 정형화하게 된다. 광고의 프레이밍 효과는 새로운 사회적 현상의 원인이 될 수 있는 동시에, 이미 시작된 변화를 가속화하는 일종의 촉매제 같은 역할을 할 수도 있는 것이다.
결론
이제까지 프레임 이론의 개념에 대한 다양한 접근 방법을 소개하였다. '프레임'이라는 단어가 사회과학의 분야에서 이론화되어 등장한지 꽤 되었으나, 커뮤니케이션학에서 비유적으로 사용된 것은 얼마 되지 않았다. 대부분의 사회과학적인 개념이 그러하듯이 '프레임'의 개념 역시 추상적이기 때문에 제대로 그 의미를 파악하지 못하고 어림짐작으로 프레임이라는 단어를 사용하고 있는 경우가 많기 때문에, 이러한 접근 방법의 정리 작업은 개념을 명확하게 정의하는 작업에 도움을 줄 수 있기에 유의미한 것이다. 본 논문의 목적은 프레임 이론의 다양한 접근 방법을 정리하고 고찰하여 궁극적으로는 명확한 정의의 확립을 도출해 내는 데에 있지만, 아쉽게도 프레임 이론은 현재 활발하게 연구가 진행되고 있는 개념이기 때문에 현 상태에서 단 하나의 정의를 부여하기는 불가능하다. 따라서 정의를 확립하는 과정은 추후의 연구 과제로 남겨둬야만 하겠다.
또한 본 조는 그러한 프레임 이론이 사회적으로 어떠한 영향을 미칠 수 있는지, 그 문제점에 대해서도 짧게 언급을 했는데, 이는 프레임 이론이 현재 진행형인 사회 현상을 다루고 있는 커뮤니케이션학에서 각광을 받고 있는 이론이니만큼, 그것이 사회적으로 어떻게 적용되는지 알아볼 필요가 있기 때문이다. 따라서 다양한 접근법을 소개한 후에 그러한 접근들이 사회적으로는 어떠한 의미를 가지고 있는지 고찰해 보는 과정은 매우 유의미한 것이라고 할 수 있겠다. 특히, 프레임 이론에 대한 접근법의 이론적 다양성도 중요하지만, 현실에서 계층별로 프레이밍의 효과가 다르게 적용되고 있다는 사실은 이론이 현실에서 나타나는 계층별 다양성을 충분히 반영할 수 있는 있는가, 혹은 반영하고 있는가에 대해서도 생각해 볼 필요가 있다.
끝으로, 프레임 이론의 추상적인 개념에 대한 이해를 돕기 위해 오늘날 가장 영향력 있는 매체 중에 하나인 광고의 예를 들어 살펴보았다. 프레임 이론의 가장 핵심적인 부분은 그 효과가 무의식적으로 발현된다는 것인데, 특히 광고와 같은 경우, 짧은 시간 내에 강력한 메시지를 전달하고 있기 때문에 대중들은 자신도 모르는 사이에 프레이밍을 당하고 있을 수 있다. 사실, 프레임 이론에 대해 이론적인 설명을 시도한다 하더라도 극히 추상적이기 때문에 커뮤니케이션학을 공부하지 않은 사람들에게는 난해하게 비추어질 수도 있다. 그렇기 때문에 본 논문에서는 일반 대중들이 흔히 접할 수 있는 매체인 광고의 예를 들어 위에서 설명한 이론적 접근을 토대로 광고에 나타나는 프레임 효과를 설명했다.
본 논문을 통해 추상적이고 난해할 수 있는 개념인 프레임의 이론의 접근 가능성이 조금 더 높아졌으면 하는 바람이다. 마지막으로 지적하고 싶은 것은 프레임 이론이라는 것이 단 하나의 정의를 가지고 있는 게 아니라, 현재까지는 다양한 접근 방법이 제시되고 있으며, 앞으로도 활발한 연구를 통해 지속적인 재정의 작업이 이루어질 것이라는 점이다. 사회과학적 개념들은 사회와의 직접적인 교류를 통해 그 정의가 정립되며 시대적인 변화를 통해 이미 정립되었던 정의가 변하기도 한다. 따라서 엄격하게 본다면, 본 논문은 아직 완결된 것이 아니고, 프레임의 개념이 변하고 있는 이상 앞으로도 미완의 상태가 지속될 수 있음을 염두에 두어야 한다는 점을 지적하면서 본 논문의 마무리를 짓고자 한다.
참고문헌
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키워드

매스미디어,   대중매체의 영향,   틀 형성,   대중문화,   통신언어,   광고분석,   문화계발이론,   사회효과이론