스프리스 성공사례

소개글

스프리스 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1)주제를 선택한 동기

Ⅱ. 환경분석
(1)현재 경기 상황
1)현재유통시장 현황
2)스포츠캐주얼시장의 현황
(2)자사분석
1)스프리스의 의미
2)스프리스의 역사 및 지향목표
3)스프리스의 선호도(중고등학생 대상)
4)제품소개(SPRIS, NEWBALANCE, LACASTE, CONVERSE, HELLYHANSEN)
5)마케팅 전략
6)4P분석
7)관련 신문기사
(3)경쟁사분석
1)NIKE(나이키)
2)K-swiss(케이스위스)
3)Adidas(아디다스)
(4)SWOT분석

Ⅲ. 결론
-문제점 및 해결 방안

본문내용

바로 Standards of Engagement의 기초를 형성하게 됩니다. (Standards of Engagement, SoE : 생산 공급자들이 공장에서 안전하고 공평하게 일을 할 수 있도록 하는 규정)
당사는 공급자들이 'self-governance'의 시스템을 보유하여 궁극적으로 adidas-Salomon과 같은 고객들에 의한 외부 규정보다는 공급자 자체 내의 시스템을 그 지역적, 국가적 특성과 함께 사회, 환경에 맞춰 발전시키는데 그 의의를 두고 있습니다.
·아이다스의 신발 철학
모든 사람의 발은 독특하며 고도의 기능을 가지고 있다. 오로지 발의 움직임을 완벽하게 이해하고 어떻게 움직이는가를 알아야만 완벽한 신발을 만들 수 있다. 우리가 신발을 만드는 목적은 신발이 발과 따로 움직이지 않고 마치 신체 일부분처럼 움직여 운동선수들이 최상의 컨디션으로 최고의 기록을 달성하는데 있다.
·고객과 제품 생산자를 위한 회사의 이상형 형성
·당사의 이미지와 명성 강화
·공급사슬의 효율화
·스포츠 업계를 위한 장기적인 비전 제공
판매가 : 89,000 원
아디다스 슈퍼스타 흰검 입니다.
언제 어디서나 무리없이 신으실수 있으며
가죽소재에 아디다스만의 삼선의 누벅 소재의
로고가 인상적인 상품입니다
(4)SWOT분석
S(강점)
젊은이들을 겨냥한 스포츠캐쥬얼
여러 가지 차별화 전략(디자인, 색깔)
중저가의 제품의 가격
멀티브랜드 샵을 통한 강력한 브랜드 이미지
O(기회)
X짱 붐을 이용한 스포츠 캐쥬얼 붐
해외 수출
스포츠 마케팅의 적절한 이용
스포츠 캐주얼 붐을 이용한 스포츠 용품사용 증가
W(약점)
젊은이들층의 얇은 소비자 층
얇은 천의 운동화로 인한 튼튼함 부족
T(위협)
타사 제품의 위협
젊은이들인 만큼 쉽게 지겨워 짐
1)Strength(강점)
앞에서 언급한 바와 같이 스프리스는 젊은 층을 위주로 한 스포츠 캐쥬얼 제품이다.
그 중 스프리스의 운동화 브랜드 'CONVERSE ALL★STAR'가 젊은이들의 패션 아이템으로 각광받고 있다.
'CONVERSE ALL★STAR'는 탄생 초부터 100여년이 흐른 지금까지 캔버스 운동화 부문에서 최장·최다 판매기록을 갖고 있다. 지금까지 전세계적으로 7억켤레가 팔려 나갔을 정도다.
스프리스의 스포츠 캐쥬얼 제품의 특징은 천으로 만든 캔버스화로 청바지나 치마 등 어디에나 잘 어울린다는 것이다. 국내에서도 올해 그 인기가 최고조에 달해 역시 스프리스의 효자 제품이라는 것을 입증했다.
가을시즌부터 새롭게 선보인 제품들은 전통적인 캔버스화의 베이직한 느낌을 살리면서 줄무늬, 별프린트, 로고프린트 등 독특한 무늬를 가미해 신세대들의 시선을 붙잡고 있다. 신발 겉면뿐 아니라 밑면 등 보이지 않는 부분에도 다양한 디자인으로 줄무늬를 넣거나 산뜻한 컬러를 넣어 고급스러운 느낌을 더했다.
최근 출시된 겨울 신제품에는 보온을 위해 앵클부츠 높이로 운동화를 디자인해 색다른 감각을 연출했다. 안감 색상이 보이도록 발목 부분을 접으면 치마는 물론 7∼9부 바지에도 어울리는 캔버스화로 변신한다. 한가지 제품으로 두 가지 느낌을 연출할 수 있어 이미 유럽·일본 등지에서는 새로운 유행 아이템으로 큰 인기를 얻고 있다.
신발의 경우 타 회사와 비교될 정도의 가격으로 젊은이들에게 부담이 없다.
2)Weakness
스프리스는 10대초반부터 20대 후반까지가 주 구매층이기 때문에 구매층은 타회사의 스포츠 캐쥬얼 제품보다 다양하지 않다. 젊은 층들의 구미에 맞게 설정한 브랜드이기 때문에 어른들의 관심에선 벗어나 있다.
또한 스프리스를 구매한 사람들의 공통적인 것이 잘 닳는 다는 것이다. 가볍고 편하기 때문에 잘 신기는 하지만 옆이나 뒤꿈치 부문이 잘 닳는 단점이 있다.
3)Opportuity
우리 나라에서는 지금 웰빙 바람에 건강하고 탄탄한 몸매를 추구하는 몸짱 신드롬까지 겹쳐 운동복이 최첨단 패션으로 등장했고 스포츠캐주얼의류 시장도 급속 성장하고 있다. 그 중 단연 스포츠 캐쥬얼의류 스프리스도 한 몫을 하고 있다.
젊은이들을 겨냥한 다양한 디자인과 색깔은 개성이 강한 젊은이들의 입맛에 잘 맞아떨어지고 있다. 디자인은 광고를 통한 공모를 하기도 하여 젊은이들의 생각을 잘 읽고 있다. 활력 넘치는 원색의 컬러는 대담한 시각효과로 활용된다. 색상은 형광 빛이 도는 다홍색, 노랑색, 연두색, 파란색, 분홍색 등 밝고 경쾌한 색상이 많이 쓰이고 디자인에 있어서도 컬러풀한 라인 등이 들어가 있어 몸을 분할해 날씬해 보이고 활동적으로 보이게 해준다. 소재는 전반적으로 가볍고, 신축성이 뛰어나고, 자연스러운 외관을 가지는 것이 포인트. 기능성 소재와 함께 나일론, 레이온 등 반짝이는 표면 광택감이 있는 소재가 유행할 것으로 보인다.
4)Threat
위의 경쟁사 분석처럼 요즘은 스포츠 캐쥬얼시장이 뜨고 있는 만큼 스프리스에 대항할 브랜드가 아주 많다. 위에서 언급한 바와 같이 나이키은 경우는 아직까지 스포츠 브랜드 부문에서는 수년간 1위를 달리고 있는 실정이다. 나이키 외에도 아디다스, 케이스위스, 퓨마 등 많은 경쟁사가 스포츠 캐주얼 시장을 향해 나가고 있다.
스프리스는 젊은층을 겨냥한 브랜드인 만큼 원색에 무난한 디자인이 젊은이들층을 자주 싫증나게 한다.
Ⅲ.결론
지금까지 (주)금강제화 주식회사의 스프리스에 대해 알아보았다.
요즘 한창 주가를 올리고 있는 스프리스기는 하지만 아직도 미흡한 점은 있다.
주 구매층이 젊은이들이라는 것이다. 대부분의 사람들은 나이가 들수록 튀지 않으려고 하는 경향이 있다. 스프리스는 원색의 눈에 띄는 색깔과 다양한 디자인이 젊은이들에게는 인기가 있지만 30대 후반부터는 거의 무난한 디자인에 원색의 눈에 띄는 색깔은 기피하게 될 것이다. 그래서 30대에 맞는 디자인과 색깔로 구매층을 늘려야 할 것이다.
위에서 언급한 바와 같이 또 한가지의 단점이 있다면 Converse의 경우에 운동화의 옆이나 뒤꿈치가 빨리 닳는 다는 것과 여러 가지 색깔과 디자인은 있지만 기본 패턴은 같은 모양의 운동화이기 때문에 젊은이들이 주 구매층인 스프리스를 끝까지 찾지는 않을 것이다.
좀 더 스프리스 만의 개성을 찾아야 할 것이다.

키워드

스프리스,   SPRIS,   신발,   나이키,   아디다스,   케이스위스,   스포츠캐쥬얼시장