LG 건설 브랜드자이와 경쟁사 아이덴티티 구성요소(7가지)비교 우위전략

소개글

LG 건설 브랜드자이와 경쟁사 아이덴티티 구성요소(7가지)비교 우위전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. lg건설 회사소개

2. 자이 브랜드 전략

3. 2004 상반기 브랜드 파워조사 결과

4. 7가지 요소

5. 브랜드 이미지 긍정화 노력

6. 자이문제점 및 해결방안 모색

본문내용

XI 의 브랜드 전략의 기본방향
아파트에도 소프트(soft)화 추세
“지속적으로 추가적인 가치를 창출”
첨단화를 통한 거주자의 편리성 추구
자연친화, 인간공학 등 거주의 쾌적함 추구
미적 추구, 삶의 질 향상 등 감성 자극
과거 메이커 지향(신뢰, 전통, 규모)에서
현재 이미지 지향(브랜드, 고급, 세련, 감성) 으로
아파트 선택기준 변화

키워드

lg건설,   브랜드,   아이덴티티,   전략