컬러마케팅사례분석-오렌지색 베아제
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소개글

컬러마케팅사례분석-오렌지색 베아제에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가면서

2. 컬러마케팅이란?

3. 컬러마케팅의 중요성

4. 컬러마케팅의 전략적 관점

5. 마케팅에서 이용되는 색채

6. 색이 지배하는 기업전략

7. 기업의 컬러마케팅 사례

8. 컬러마케팅 성공사례 분석

9. 맺음말
참고문헌

본문내용

채, KTF의 굿타임 서비스를 상징하는 오렌지 컬러를 주색으로 해 동그라미를 활용한 패턴을 도입했다.
일반적인 예는 아니지만 네덜란드에 본사를 둔 ING 생명은 오렌지와 회사의 이미지를 연결시킨 마케팅을 보여준다. 네덜란드의 축구팀 '오렌지 군단'처럼 오렌지를 브랜드 이미지 홍보에 이용한다. 이 회사는 오렌지색 사자를 C.I.로 하고 있으며 홈페이지에서는 오렌지 컬러 히스토리(Orange Color History)라는 제목으로 네덜란드의 상징인 오렌지에 대해 설명하고 있다.
많은 기업들이 오렌지색을 이용한 마케팅전략을 쓰는 이유는 오렌지색은 젊음의 활력과 창조 정신을 표현하기에 적합하기 때문이다. 젊은이들은 과감하게 오렌지색으로 머리를 물들이고, 오렌지색 아이맥(iMac)으로 채팅을 한다. 그들은 오렌지의 가벼움, 값 싼 이미지, 튀어 보이는 이미지를 두려워하지 않는다. 그래서 많은 웹 사이트가 형광빛 나는 오렌지색으로 페이지를 메우고 있고, 많은 제조업에서 오렌지색 상품들이 만들어지고 있으며, 많은 벤처 기업들이 오렌지를 회사 C.I.로 이용하고 있다.
2) 약도 이제는 컬러다.
제약업계에서는 드물게 광고에 컬러 마케팅을 사용한 SK제약의 붙이는 관절염치료제 '트라스트'는 주요 소비자가 40대 이상의 중장년층이다 보니 복잡하게 설명하는 대신 '48시간 강한 약효'라는 하나의 특장점만을 노란색과 함께 강조했다. '쉽게 하나의 메시지만 전달하자'는 전략 아래 '빨간 약' 하면 머큐로크롬을 떠올리는 것처럼 '노란 약=트라스트'란 이미지를 소비자들의 머릿속에 새겨나간 것이다. 광고를 통해 트라스트를 인지한 소비자가 의사의 처방전에서 그 약효를 확신케 하는 '선순환의 고리'가 주효하기도 했다. 결국 '노란약 트라스트'라는 컬러마케팅으로 큰 성공을 거둔 것이다.
비타민C가 들어 있는 제품의 기능을 효과적으로 각인시켰던 `오렌지색 엔시아` 광고에 이어 최근 대웅제약의 유명한 소화제 '베아제'가 '닥터 베아제'라는 프리미엄급 소화제로 새로 출시되었다. 흰색이나 연두색의 기존 소화제와 달리 소비자 선호도가 높은 오렌지색의 포장과 정제를 채용하여 차별화했다.
'대장금'의 스타, 양미경을 광고모델로 앞세워 '위에서 한번 장에서 또 한번, 두번 소화되는 닥터 베아제'라는 광고카피와 함께 오렌지색 컬러마케팅을 도입하였다. 오렌지색은 따뜻하고 활기차면서도 빨간색보다는 부드러워 즐거움을 자극하기 때문에 소화제 광고의 딱딱함을 피할 수 있다는 판단에서다. "오렌지색으로 주세요."가 흐르는 닥터 베아제 CF와 함께 패키지, 제품명에도 오렌지를 넣어 집중시켰다. 이 광고를 통해서 '오렌지색 소화제=닥터 베아제'라는 이미지를 소비자들에게 인식시키는 데에 성공하여 매출이 크게 올랐다.
지난해 우루사와 닥터 베아제에 전사적인 역량을 집중시킨 대웅제약은 이 두 제품의 판매호조로 일반 의약품 부문이 전년 동기대비 37%나 성장했다. 닥터 베아제는 국내의 여러 종합병원에서 임상시험을 하여 약효의 우수성을 입증 받은 유일한 소화제로 처방시장에서 1위를 차지해 온 '베아제'를 더욱 보강한 제품으로 900억 원(정제 400억, 액제 500억)정도의 소화제 시장에서 200억원의 매출을 목표로 하고 있다.
9. 맺음말
기업에서는 자사의 제품을 소비자에게 인식시키고 매출의 신장을 위해서 많은 노력을 기울인다. 이런 노력은 컬러 마케팅을 통해서도 잘 나타난다. 기업의 이미지와 제품의 이미지는 색채에 의해 많이 좌우되고, 매출에도 큰 영향을 미친다. 빨간색을 통해 강렬한 인상을 남기고, 파란색을 통해 시원한 이미지를 연상시켜 음료시장에서 많이 사용된다. 또 노란색은 따뜻한 느낌과 즐거운 느낌을 주어 어린이 대상 제품에 많이 이용된다. 골드는 특히 고급스러운 제품에 많이 사용되어 제품의 격을 높이기도 한다. 색채는 우리의 시각을 통해 드러나지만 그 이미지는 사람의 심리에 자극을 준다. 좀더 강하고 개성을 추구하는 요즘 추세를 볼 때 색채 마케팅은 앞으로도 제품 시장에서 큰 영향을 미칠 것이다.
우리는 급격히 변화하는 시대에 살고 있다. 오늘날 컬러의 위력에 힘 있는 대기업이 계속 생성되고 있다. 컬러의 위력과 영향력이 증대함에 따라 소비자 니즈가 활발하게 생겨난다. 그래서 컬러마케팅의 본격적인 대두는 산업의 세력지도를 바꾸어 그릴 것이고 이 경향은 가속화될 것이다. 제품 개발 및 계획, 머천다이징, 패키징 등의 상품요소와 그것과 관련된 서비스믹스, 광고, PR, POP(Point of Purchase), 디스플레이, 인테리어의 커뮤니케이션 믹스, 사옥 점포, 창고, 유통센터, 수송기기 등의 물류믹스 등에서 파생되어 나온 마케팅믹스에 컬러가 크게 영향을 미치고 있다.
기업경영에 있어 컬러를 적정하게 사용하면 판매를 자극하여 매출을 증대시키고 강한 부가 가치를 창조할 수 있기에 일반 대중의 새로운 수요는 컬러마케팅에 의해 발견될 수 있다. 따라서 생활수준 및 생활조건에서 컬러는 절대로 제외될 수 없다. 이제는 컬러의 정감이 놓은 상품이 잘 팔리는 시대가 도래 한 것이다. 그러나 컬러를 단순한 개념으로 마케팅이론에 대입해서는 안 된다. 소비자의 감성과 이미지를 바탕으로 컬러를 추출해내고 여기에 새로운 마케팅이론을 성립해야 한다. 그래서 컬러마케팅은 혁명적인 사고를 요구한다. 컬러마케팅을 이해한다는 것은 단순히 색에 대한 감각을 키우는 것이 아니다.
컬러마케팅은 시대의 흐름을 읽게 해주는 전략의 구체적인 현실이다. 컬러마케팅은 이제 기업의 마케팅 컨셉을 새롭게 할 시대의 모티브가 되고 있다. 컬러마케팅은 소비자의 감각이 성숙되고 전체적인 생활의 질이 향상될수록 마케팅전략에서 핵심적 컨셉으로 발전해 나갈 것이다.
《참고 문헌》
준이찌 노무라 김미지자. 1997.『色의 비밀』서울:보고사.
한국KMK 색채연구소(http://www.color21c.co.kr)
이화여자대학교 색채디자인연구소(http://colordesign.ewha.ac.kr)
(주)I.R.I. 디자인(http://www.iricolor.com)
헤럴드경제(http://www.heraldbiz.com)
약업신문(http://www.yakup.com)

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  • 등록일2004.06.29
  • 저작시기2004.06
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  • 자료번호#258166
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