중국시장 완전분석

소개글

중국시장 완전분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서론

본론
1. 중국시장에 대해서 알아알 할 것
(1)지나친 정부간섭이 시장체제의 실종을 불렀다.
(2)지방보호주의가 시장분할을 조성했다.
(3)지역격차 때문에 소득에서도 차이가 생겼다.
(4)소득격차로 도시와 농촌시장이 이원화되었다.
2.중국시장의 구조 분석
(1)인구구성으로 보는 중국의 소비시장 규모
(2)다각적으로 변화되고 있는 소득구조
3. 중국 시비시장의 특성
(1)중국 소비시장의 참모습
(2)중국에 불고 있는 소비행위의 변화
4. 중국시장의 추세 분석
(1)다원화되고 있는 시장
(2)아동시장의 고속성장
(3)나날이 발전하고 있는 실버산업
(4)부유층의 사치품 소비증가
(5)주5일 근무제 도입으로 발전하는 레저, 문화산업
(6)무한한 잠재력을 가진 서부지역의 개발
(7)산업의 변화에 발맞춘 여성의 지위향상
(8)새롭게 등장하고 있는 환경산업

결 론

본문내용

그 이전과 뚜렷한 차이를 보인다. 따라서 중국시장의 추세를 이해한다면 남보다 한발 앞서 투자 기회를 얻을 수 있고, 중국 진출의 계획을 전략적으로 세울 수 있을 것이다.
(1)다원화되고 있는 시장
최근 중국의 국민소득은 대폭 상승하고, 소비행위 또한 다양한 행태를 보이고 있다. 컴퓨터, 카메라, DVD 및 이동전화 판매율은 매년 10퍼센트 이상 성장하며 시장의 규모가 폭발하고 있다. 그 외 개성화된 상품도 기록적인 판매성과를 보인다.
(2) 아동시장의 고속성장
'한 자녀 낳기' 정책을 실시한 이후 중국의 아동시장은 고속성장을 하게 되었다. 어린이가 가정의 중심이 되자 부모는 하나뿐인 자녀에 대한 지출을 아끼지 않게 되었다.
일반가정 지출의 30퍼센트 이상이 아이들에게 쓰이는 실정이다. 2001년 6월 조사자료에 따르면, 중국 주요도시에 있는 가정의 어린이 1인당 월평균 소비액은 900위안을 웃돌며, 그 중 상하이 아동시장의 소비규모는 매월 16억 위한에 이른다고 한다. 따라서 아동식품, 완구, 의류와 교육 등의 분야는 전망이 매우 밝다고 볼 수 있다.
(3)나날이 발전하고 있는 실버산업
현재 중국의 60세 이상의 노년층 인구는 약 1억 3000만 명으로 전체 인구의 10퍼센트 이상을 차지한다. 그러나 중국은 1950년대부터 1980년대초까지 출산율이 가장 높은 시기였고, 그후에 한자녀두기 정책이 실시됨에 따라, 앞으로 중극의 실버산업은 시장은 계속 커질 전망이다. 특히 의료용품, 건강식품, 안경, 보청기 등의 품목이 유망하다.
(4)부유층의 사치품 소비증가
개혁개방 이후 경제가 발전하면서 중국은 사회적으로 빈부격차가 심화되었다. 현재 도시인구의 상위 20퍼센트가 보유한 금융자산량은 56퍼센트에 이르는 반면, 하위 20퍼센트가 보유한 금융자산량은 전체의 1.5퍼센트에 불과하다. 최상휘, 최하위 계측의 금융자산 보유량의 편차는 34배 이상이다.
(5) 주5일 근무제 도입으로 발전하는 레저, 문화산업
생활수준이 향상되면서 주5일 근무제가 정착되자, 중국정부는 국경일 등 각종 연휴기간을 소비시장 확대기회로 삼아 내수시장의 활성화를 적극적으로 조성하고 있다. 따라서 관광, 오락, 운동, 출판과 관련된 레저, 문화사업은 한층 더 발전할 것이다.
(6)무한한 잠재력을 가진 서부지역의 개발
현재 중국 정부는 동서부 지역의 심각한 경제발전 불균형을 바로 잡기 위해 '서부 대개발'이라는 방대한 계획을 추진하고 있다. 이는 서부지역의 인프라망을 구축하고 지역활성화를 위해 투자를 강화하려는 계획이다. 중국은 적극적인 외국투자유치를 위해 각종 우대방안을 내놓고 외국자본을 끌어들이려 노력하고 있다.
서부지역은 각종 천연자원이 많이 나는 지역이지만 운송수단과 교통망이 미비하여 자원의 활용도는 매우 낮았다. 중앙정부차원에서 야심적으로 추진되는 서부대개달이 어정도 궤도에 오르면 서부지역은 잠재력이 무한한 시장으로 급부상할 것이다.
(7) 산업의 변화에 발맞춘 여성의 지위향상
중국의 주요도시에서 산업의 중심축은 2차산업에서 3차 산업으로 옮겨가고 있다. 3차 산업은 주로 서비스업으로 여성의 취업이 상당한 비중을 차지하고 있다. 이러한 변화는 여성의 소득 및 사회적 지위를 향상시키고 있어, 여성 시장 개발은 중국시장진출의 새로운 과제로 떠오르고 있다.
(8)새롭게 등장하고 있는 환경산업
각 도시의 오염이 갈수록 심해짐에 따라, 중국 정부는 국가 전체 이미지를 향상시키기 위해 환경보호 문제에 신경을 쓰고 있다. 현재 베이징은 공기오염이 심각하여 시민들 사이에선 수도를 다른 곳으로 옮겨야 한다는 말까지 나돌고 있다.
당국은 환경보호 문제와 각종 개혁방안을 내놓은 채 사막주변의 녹화계획을 시행 중이다. 정책적으로 무단벌목과 무단개간을 금지하며 백색오염 등을 막는 데 주력하고 있기 때문에, 환경제품도 상당히 유망할 것으로 보인다.
결 론
우리에게 거대하고 다가오는 중국 시장, 수출로 나라가 움직이고 있는 우리나라에서는 이 시장을 결코 놓칠 수 없는 시장이다. 우리나라는 다른 어느나라보다도 중국과 많은 유사점을 가지고 있고 중국을 더 쉽게 이해할 수 있는 위치에 서 있다. 이런 상황에서 중국을 좀더 자세하게 정확하게 분석하고 그것을 바탕으로 올바른 전략을 수립하는 것은 가장 중요한 일이라고 생각한다. 조사를 진행하면서 우리나라 70년대 개발이 한창일 때의 모습을 보는 듯한 느낌을 많이 받았다. 우리는 이미 개발의 경험을 가지고 있으므로 이를 바탕으로 거대 중국 시장을 더 효과적으로 공략했으면 한다.

키워드

중국,   중국시장,   시장분석,   마케팅,   시장전략